【上海电视节】网络原创节目发展分析报告发布：爱优腾持续领跑影视综原创内容数量

6月8日，2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会举行主旨论坛。

论坛上共发布三份行业报告：《中国视听新媒体发展报告（2021）》提供宏观数据与发展方向，《中国网络视频精品研究报告（2021）》聚焦互联网视听内容精品化的趋势。而《2020网络原创节目发展分析报告》（以下简称《报告》）对网剧、网络电影、网络综艺等多种内容形态进行了分析与解读。

《报告》统计了2020年1月1日至2020年12月31日期间在主要视听网站上线的网剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片和网络动画片，以及广电总局备案的部分网络剧和网络纪录片。

借由以上数据，《报告》分析了原创内容与主流视频平台之间的关联。

爱优腾三家持续领跑网剧、网络电影及网综上线数量。三家上线独播网剧数量、独播网络电影数量及独播网综数量，占总数比例分别为79%、90%和70%。网剧赛道上，芒果TV、搜狐视频和B站独播剧也占据一定比例市场份额。网综赛道上，芒果TV上线数量和爱奇艺保持在同一量级。

图片来源：《2020网络原创节目发展分析报告》

此外，主要播出平台在网剧与网综的布局策略上各有侧重。

以网剧为例，《报告》指出，芒果TV网剧以年轻网民为重点目标用户，打造青春化品牌，专注圈层布局。爱奇艺重点打造悬疑和都市的类型化剧集。腾讯视频以自制IP剧为重点，也注重IP产业链的开发，使剧集与游戏等其他产业发挥联动效应。优酷推出的“宠爱剧场”“悬疑剧场”对标情感和悬疑两大题材。而近年流行的剧场化排播运营，也增强了平台的辨识度。

然而，即使爱优腾在原创内容上持续发力，占据大部分市场份额并走出差异化的发展路径，三家公司至今仍旧未能实现盈利。观众对长内容的专注度持续降低，让三家平台面临更加巨大的挑战。

《报告》指出，网剧在篇幅上已经变得更加精炼。2020年上线的230部网络剧中，12集短剧占总数的35%，而40集以上的仅占比2%。

不过，剧集长度变短，并不意味着受众专注度的提升。《报告》调查显示，2020年仅有一成受访者能做到完整观看剧集，九成受访者在观剧时使用过倍数观看或跳过功能。原因主要集中在剧情拖沓注水。因为剧情没有意思或受访者自身没时间等原因是用倍速功能的，也超过两成。

超前点播服务的数据也佐证了这一点。《报告》数据显示，使用超前点播服务的观众不在少数：近七成受访者使用过超前点播服务，累计花费10-50元的观众占比三成。然而，仅有不到三成的观众对超前点播持支持态度，原因多在于认为剧集质量配不上超前点播收取的价格，也有部分认为超前点播侵犯了会员权益。

企鹅影视副总裁常斌在论坛的对谈中也表示，去年用户的弃剧率提升了25%，倍速率提升了100%，“根本（原因）是没有好作品”。受众的专注度分散对原创内容提出了更高的要求。创作高质量影视综作品，或许依然是平台扭亏为盈的破局之道。