“韓劇熱”刺激中國海外代購化粧品市場升溫

新華社長春４月１４日電題：“韓劇熱”刺激中國海外代購化粧品市場升溫

新華社記者趙夢卓

劉碩

“最近我的客戶比以前漲了近三倍，多數是衝著《來自星星的你》中的主角使用的同款化粧品來的，由於需求火爆，化粧品價格也隨之上漲。”從事了６年多韓國代購的賣家ＴＩＮＡ說。

日前，韓國電視劇《來自星星的你》受到中國觀眾熱捧，受此影響，“千頌伊款唇膏”“千頌伊同款粉底”等跟著韓劇沾光的化粧品在各大海外代購平臺持續熱賣。

“雖然韓國專櫃的化粧品從３月開始全面漲價，部分商品上調了８％，但是國人的掃貨熱情依舊高漲，電視劇中提到的品牌，經常排長隊等候甚至斷貨。”ＴＩＮＡ說。

近年來，越來越多的中國人熱衷於海外代購，手錶、電子產品是男性最常購買的商品；而女性則更喜歡護膚品、服飾和母嬰品。尤其是受韓劇、美劇等影響，一些劇中人物的同款服裝、化粧品、皮包等成為熱賣商品。

在淘寶網上搜索關鍵詞“千頌伊、代購”，可以搜索到３萬多件商品，其中化粧品達２０００多款，其中一款國際知名品牌的唇膏一個月內銷量達數百件，大部分消費者都給出了好評。記者對比發現，同品牌的唇膏比國內專櫃便宜兩三成。

近兩年在中國廣泛興起的海外代購，一般是指一些商家將從海外購買的商品通過快遞發到國內，或者由代購人員直接攜帶至國內。這些商品的海外售價與國內售價相比，普遍便宜不少。一些消費者通過代購還可以購買到只在海外上市的商品，因此受到不少消費者青睞。

目前海外代購已經成為一些中國人的職業，不少人或者親自上陣、或者擁有固定的代購群體。目前，在淘寶網上已經形成了規模龐大的代購賣家群體，在中國十分流行的微信平臺上，也有不少人通過朋友間的傳播進行代購生意。

喜歡看韓劇的上海市民汪益最近通過朋友介紹購買了一些韓國化粧品，她感覺這些化粧品既好用，又比專櫃上便宜了不少，而且新款上市速度比國內快了很多，因此她決定以後多通過代購渠道來購買化粧品。

隨著中國消費者消費能力的發展以及海外文化的影響，不僅是化粧品，服裝、電子產品以及酒類等商品的海外代購也保持著增長勢頭。

不過，隨著代購市場的持續升溫，一些問題也隨之出現，例如海外代購化粧品的品質保證、售後服務等，讓一些消費者十分擔憂。

區域經濟專家王雪雁表示，在中國和其他國家，國際代購市場發展都十分迅速，是滿足消費者對商品需求而出現的渠道。但是這畢竟是一種新生事物，相關部門應該在市場的監管和規則制定方面仔細謀劃，及時跟進，對各個環節都要有監督機制。

消費行為專家、吉林大學教授金曉彤表示，由於代購存在逃避關稅等問題，如果私人代購業務無序發展，可能會對國際貿易市場產生一定影響，因此需要注意對代購的合法性監督，避免代購無序擴大給正常的消費市場帶來不利影響。

她同時表示，海外代購在中國形成熱潮，一方面說明中國消費者的國際化消費意識提升，另一方面也代表著消費者對於質優價廉的海外商品的認可和需求，一些傳統銷售渠道應該從中有所借鑒，對正常渠道的海外化粧品等商品的進口銷售進行改進，“或許這將成為促使中國零售業的升級的一個契機”。（完）