傳統互聯網廣告不管用了，歐萊雅簽約一衆海外“網紅”

歐萊雅公司正在與越來越多的“網紅”進行合作，通過網紅們在 YouTube、Pinterest、Instagram 爲産品進行推廣，來獲得目標消費者的注意力。

歐萊雅的首席數字官 Lubomira Rochet 在最近一次采訪中告訴《金融時報》，與“網紅”的合作是爲了“制造更多的營銷內容、體驗和方式，尤其在如今這樣一個 AdBlcok 盛行的時代。”

Rochet 認爲，AdBlock 的盛行恰好指出了傳統數字廣告模式在當今社會的乏力，而現在的消費者更容易對那些“不打擾、沈浸式、更有收獲和個性化”的廣告産生興趣。

《金融時報》的報道指出，歐萊雅已經與一些“網紅”簽約，不過具體的協議細則沒有公布，外界對于合約費用也暫不得知。

目前，歐萊雅已經在中東地區簽約 5 名 YouTube 明星視頻博主，他們的總計訂閱數超過 2200 萬。

歐萊雅與“網紅”的合作從去年就開始了。當時，該公司旗下品牌巴黎歐萊雅簽約了時年 21 歲的美妝與時尚博主 Kristina Bazan，成爲該品牌的形象大使，並將與品牌一起創建數字營銷內容。根據 People 網站的報道，Bazan 是博客界第一位大化妝品公司的網上代言人。她在 Instagram 上有超過 200 萬粉絲，被歐萊雅公司視爲“傳統廣告與消費者之間的橋梁”。

Kristina Bazan 圖片來自 www.whowhatwear.com

不僅如此，歐萊雅還參與到了“制造網紅”的過程裏。今年 4 月，巴黎歐萊雅宣布與 YouTube 聯手，在前者的官方 YouTube 頁面推出一個真人秀節目，節目將邀請 10 位法國的視頻博主，向他們傳授經驗如何成爲像 Michelle Phan 那樣的美妝“網紅”。這一真人秀節目將持續 6 個月，“學成”後將得到歐萊雅和 YouTube 頒發的“BeautyTUBE 證書”。

ouTube 美妝博主 Michelle Phan 圖片來自 michellephan.com

大部分化妝品公司對于做廣告營銷向來不遺余力。以歐萊雅公司爲例，2015 年，該公司的營銷費用占到了銷售總額的 29.1%，比研發成本翻了幾番。

另根據《金融時報》得到的數據，歐萊雅公司的營銷預算中，25.5% 投放于數字端，其中就包括了上述與網紅、YouTube 平台的合作。

相比而言，在中國，直接與大公司簽約進行産品推廣、並參與到品牌營銷方案策劃中的“網紅”幾乎不見。

這可能由中外“網紅”的差異所致。包括 Kristina Bazan、Michelle Phan 在內的國外品牌主眼中的熱門博主都有各自的細分領域（如服裝搭配、美妝）與專業度，他們中也不乏被奢品品牌邀請前往參加時裝秀的。雖然說到底品牌主也是看中了他們的人氣與關注度，但話說回來，如果對相關領域缺乏了解或不夠專業，恐怕也不會成爲品牌主的座上客吧。

來源：好奇心日報 題圖來自desireforchic.com