受“现象级”热销车型带动，上汽通用五菱连续11个月实现同比正...

在中国市场上，上汽通用五菱正有效改变公众对这个品牌的固有印象。成功的年轻化营销策略正带动其新车销量一路攀升。

这家总部位于广西柳州的汽车制造商近日发布的2月销量快报显示，上汽通用五菱上个月整体销量达到115078辆，同比增长322%。这也是该品牌连续第11个月实现同比增长。其中，五菱品牌销量达85621辆，宝骏品牌销量达22613辆。

多款新车热销被认为是带动此番增长的重要因素。上汽通用五菱披露的销售数据显示，该品牌旗下宏光MINIEV车型2月销量达17307辆。在一个月前，该车型刚刚夺得全球单一新能源车型销量冠军。

宏光MINIEV是上汽通用五菱在2020年7月推出的一款微型纯电动汽车，该车型采用两门四座设计，旨在满足家庭用户基本的代步需求。

上述车型上市之后便成为一款“现象级”畅销车型。截至目前，上汽通用五菱宏光MINIEV车型上市200天，其累计销量便已突破20万台，相当于平均每天卖出1000辆，创造了全球小型新能源汽车销量纪录。

除宏光MINIEV外，上汽通用五菱的其他产品也保持了较高的增长率。以五菱凯捷为例，该车型2月销售达到4629辆，其中仅在该品牌春节期间举办的“百城交车”仪式上，新车单日交付量就突破了500台。

五菱凯捷定位于一款“大四座家用车”，也是采用上汽通用五菱全球银标的首款旗舰车型。

去年5月，上汽通用五菱正式发布全新品牌标识——全球银标，标志着这个中国汽车品牌正向全球品牌实现迈进。事实上，上汽通用五菱在新车出口方面已取得斐然的成绩。今年2月，该制造商海外销售量达到6844台/套，同比增长54%。

此外，上汽通用五菱旗下“青春型皮卡”五菱征途自2月22日正式开启预售，仅7天内订单数就超过6700个。新宝骏RS-3销量则达到3550辆。

成功的年轻化营销策略被认为对上汽通用五菱的爆发式增长起到了推动作用。

最新的一个案例是：2021年除夕夜，五菱品牌联合央视共同打造了“春晚红”口罩，刷屏牛年春晚，传播受众达23亿人次。与以往色彩单一的医用口罩相比，“春晚红”口罩在设计层面展现了上汽通用五菱品牌的审美能力，在互联网上引发了大量自发性传播。

同时，上汽通用五菱近期还基于其热销车型宏光MINIEV，举办了一场围绕潮创文化展开的改装活动，吸引了诸多年轻潮流人士的参与。

在过去一年间，上汽通用五菱在营销层面进行重大调整，创造了“口罩”、“螺蛳粉”等营销事件，这些举措也令其“人民需要什么，五菱就造什么”以及“万物皆可五菱”的口号广受“互联网一代”所熟知。

此外，与喜茶、Yoho!、上海时装周所展开的跨界合作也对上汽通用五菱的品牌形象更新起到了积极作用。