悉尼的 Hello Kitty 餐廳，不再用誇張的粉色來淹沒你

Hello Kitty 已經 41 歲了，但因爲形象甜美，始終被認爲是少女心的代表，開發的産品和跨界合作也都很有女性化特征。開在世界各地的 Hello Kitty 周邊商店、咖啡館和餐廳，多數被打造成粉嫩的夢幻空間，花哨，又有些張揚。

兩個月前，悉尼 Chatswood 區也開了一家 Hello Kitty 餐廳，由澳大利亞設計公司 Luchetti Krelle 設計。這家餐廳比較特別，門面看著很卡通，但餐廳室內設計比你想象要收斂一些，有 Hello Kitty 的元素，但不是那種過度可愛的“夢幻感”。

餐廳的布局很清晰，中間一個大吧台（櫃台）和開放式廚房，旁邊圍著一圈吧台凳和幾組座位。點餐直接在吧台進行。部分牆面、地面和天花板暴露出部分混凝土材料，家具也多選擇樸實的木材質。像是一間“簡單踏實”的餐廳，沒有過于誇張、給人主題樂園的感覺。

跟其他 Hello Kitty 餐飲空間比起來，這家餐廳使用了更豐富的顔色，不再是典型的白色與深淺不一的粉紅色相搭配。從店鋪入口到室內設計，用到深紅色、明亮的藍顔色、粉色並配上黑白交錯的幾何圖紋。其實這種顔色搭配也十分明豔，但它相對要更中性。這對于影響人們對 Hello Kitty 的印象是很重要的。

當然，除了以上這些，作爲 Hello Kitty 餐廳，它必須帶有品牌辨識度，Hello Kitty 的形象還是出現在餐廳的各個地方，只不過沒有密集地對顧客進行視覺轟炸。除了入口處擺著一個完整的 Hello Kitty 人偶之外，混凝土牆壁和牆面裝飾上也有它的頭像。另外就是一些小細節，比如餐具、壁紙和沙發套上印著食物的卡通圖案，每張深綠色吧台椅的椅面上小蝴蝶結或貓的胡子……經典的 Hello Kitty 店少不了這些精細的點綴。

這樣設計是爲了讓這裏能吸引到更廣泛的顧客群體，目標主要放在年輕的男孩女孩，以及那些心態年輕的人。餐廳的店長 Dorothy Wang 在接受采訪時表示，“關于 Hello Kitty，我想做些不一樣的事，人們通常總覺得她很粉很可愛，但她其實不止是一個典型的粉紅色 Kitty 貓，而有著更多的可能性。”“我們想吸引的不僅僅是女孩們，而是讓各行各業的人都來到這裏，讓他們用自己的方式來解讀 Hello Kitty。”

不難想象，那些本來對傳統 Hello Kitty 形象很買賬的死忠粉絲來到這裏或許會有些失望；而男顧客也未必會特地選這樣的餐廳吃飯（並非刻板印象，不妨問你身邊的男孩試試）。不過，這樣活潑的設計對于普通的年輕人和家庭還是挺有吸引力，而且它至少在一定程度上改變了 Hello Kitty 的既有形象，打破了那個粉紅色泡泡。