賣得最好的顔色，通常都不是 T 台預測的流行色

有沒有發現，你不一定能買到在時裝周 T 台或時尚雜志上看到色彩明豔，花色大膽的衣裙。零售商們也總在抱怨能放到貨架上賣的衣服顔色有限。

最近，時尚資訊公司 Edited 公布一份針對全球女裝顔色的調查報告。報告顯示，從 2015 年 3 月— 2016 年 2 月間，賣得最多的女裝顔色是黑色，占了女裝總量的35.2% ，灰色是 14%，白色是 13.3%，棕色是 6.3%，粉色占到 5.3%，藏青色是5.2%， 藍色是 4.9%，紅色只有 2.2%，而紫色是 2.1%。

2014 年 — 2015年，Edited 也做了同樣的調查，結果和這次大同小異。全球售賣的黑色女裝占到總量的 33%，白色占到15.2%，灰色是 14.4%，棕色是 6.1%，粉色是 5.8%，藏青色是 4.6%，紅色是 2.2%，紫色是 2%。

圖片來自WWD

也就是說，商店裏賣得最多，消費者買得最多的衣服顔色是黑白灰，而大紅大紫的不太受待見。

“ T 台和時尚雜志上展示的衣服和零售商的賣的衣服顔色的確是脫節的。時尚雜志需要讓人眼前一亮的東西，所以選擇的顔色更有趣，或者直接是 T 台上的流行趨勢色，” Edited 的時尚零售部的高級分析師 Katie Smith 說，“他們也知道消費者不期望在雜志上看到衣櫃裏有的東西。”

而對于零售商來說，他們要在“讓人眼前一亮”和“賣得出”之間做出妥協。

“他們可能要找一些新的顔色，但不會賣得跟黑色、灰色和藏青色一樣多。” Katie Smith 說，“這也是零售商存在的另一個意義，就是放慢流行顔色更新換代的速度，補充一些新的産品。"

“不是說每一個顔色都能對市場適用的。可能像很多設計師，大家都叫好，但是賣得不一定好，需要等待市場檢驗。這也是一個商業化的過程。”英國老牌百貨商店 House of Fraser 在南京的時尚買手 VEA 告訴《好奇心日報》，“選擇顔色和選擇款式是一個道理。”

Edited 還對快時尚品牌 Topshop, Urban Outfitters, Forever 21, Zara 和 H&M 做了研究，2015 年秋季，賣得最好的是紅色，55% 的庫存都賣了出去。然而根據 T 台預測，紅色並不是流行色。

“ 總的來說，零售商在決定買什麽顔色之前還需要更全面的市場數據。 T 台的顔色只是零售商考慮的因素之一，但不一定都能用上。” Katie Smith 說。