简体中文
【編者按】2013年12月10日，馬雲在韓國首爾大學發表演講，談及阿裡巴巴是否有可能進軍韓國市場時，他曾表示，目前向韓國派駐員工或者雇傭本地人員尚不成熟。但此後，馬雲卻很快“食言。尤其是此後的半年多時間，馬雲又先後兩度赴韓，2014年8月更是直接赴青瓦台拜訪了韓國總統朴槿惠。
經過對各類公開信息的梳理，首爾XINHUA小編發現，過去1年間，有關阿裡巴巴對韓投資合作的各類新聞不斷，涉及電子商務、支付結算、遊戲、娛樂乃至物流地產等諸多領域。儘管其中有部分消息並未被證實，但正所謂無風不起浪，可以確定的是馬雲的確對韓國市場有著濃厚的興趣。或許馬雲真的正在對韓國“下一盤很大的棋。
本文中，小編梳理了一年多來阿裡巴巴與韓國有關的各類新聞，並選取了一篇專業人士的文章淺析中國互聯網企業偏愛韓國市場的原因。
2013年12月10日，馬雲赴韓參加第二屆中韓互聯網圓桌會議，並在韓國首爾大學發表演講。
2014年4月，據韓國媒體報導，支付寶已經在韓國設立分公司，正式進軍韓國市場，目前支付寶已經與韓國樂天等商戶建立合作，還可提供購物消費退稅、出守外國人專用交通卡等服務。
2014年4月，據韓國媒體報導，阿裡巴巴與韓國遊戲公司PatiGames開展合作，將韓國手遊引入中國市場。但僅僅過了六個月之後的10月，市場再次傳出，PatiGames就決定終止與阿裡巴巴的合作。
2014年4月23日，阿裡巴巴與韓國智慧財產權保護協會簽訂了有關智慧財產權合作的諒解備忘錄(MOU)。根據協定，雙方將在保護智慧財產權方面加強合作，並共同開展呼籲保護智慧財產權的宣傳活動。
2014年7月3日，馬雲跟隨中國國家主席習近平一同訪問韓國，備受中韓兩國商界和媒體關注。
2014年7月，市場傳出消息，阿裡巴巴和軟銀準備聯手投資Line，但是Line母公司韓國NHN公司否認。
2014年7月16日，阿裡巴巴與韓國仁川亞運會組委會共同舉辦戰略合作簽約儀式，宣佈雙方正式結為戰略合作聯盟。根據合作協定，阿裡巴巴旗下淘寶網成為韓國亞運會中國地區宣傳及票務技術支持唯一官方指定網站。
2014年8月18日，馬雲再次訪韓，並與韓國總統朴槿惠會面。會談中，雙方在提高電子交易系統及物流系統效率、教育以及產品認證服務等領域展開合作達成共識。
2014年11月25日，韓國媒體報導稱，阿裡巴巴有意向韓國SM娛樂公司投資1000億韓元(約5.5億元)規模的投資，並在考慮通過增資的方式成為SM娛樂公司第二大股東。但韓國SM公司當天火速作出正式回應，稱此消息“不屬實，純屬杜撰。
2014年12月4日，韓國首爾交通換乘系統運營公司韓國智慧卡表示，從12月末開始，公司將攜手支付寶，面向中國遊客推出M-pass，並將通過支付寶進行網上銷售。
2015年1月12日，據韓國媒體引述韓國仁川市政府的消息稱，阿裡巴巴集團將在韓國第二大港口城市仁川建造“阿裡巴巴城，總投資額約57億元人民幣。目前仁川市正與阿裡巴巴進行投資協商，計畫在仁川永宗島經濟自由區內建設規模達100萬㎡的大型購物中心、酒店、物流中心等，打造韓國的“阿裡巴巴城。這一消息當日即被阿裡巴巴集團否認，稱此消息“純屬猜測。
深度解讀： BAT國際化之韓國視角
國家主席習近平對韓國進行國事訪問期間，據報導有250多名中方企業家隨行，被稱為史上最龐大的經濟代表團。其中，阿裡巴巴董事會主席馬雲和百度董事長李彥宏等互聯網大佬也赫然在列。
百度、阿裡巴巴、騰迅（簡稱BAT），三大互聯網巨頭中就有兩個隨同出訪，這不由得引發了業界的強烈關注。作為中國“新經濟的代表，BAT如此高規格的登臺亮相，可謂“史無前例，具有強烈的象徵意義。其背後BAT“淘金韓國市場的野心也是不言而喻。
眾所周知，BAT雖然在國內形成了互聯網的三足鼎立格局，但是在海外市場卻一直鮮有業績。不過，隨著近年來國內互聯網行業競爭愈演愈烈，尤其是隨著BAT在國內佈局的接近尾聲，戰火也逐漸蔓延至海外。
韓國是全球互聯網產業最為發達的國家之一，在移動互聯網時代，韓國依然堪稱最強者。目前韓國的智慧手機普及率高達70%以上，是全球智慧手機普及率最高的國家。而且，韓國還擁有良好的營商環境，4G移動網路早已實現商用化，用戶的付費意願很強，市場環境非常成熟。不僅如此，韓國還是娛樂、遊戲等流行產業高度發達的國家之一，以影視、遊戲、音樂為代表的“韓流在中國流傳甚廣，合作空間巨大。可以說，作為主打互聯網+娛樂+電商等產業的BAT來說，很難找到像韓國這樣契合度如此之高的海外市場了。
還有不可忽視的一點是，中韓兩國地緣相近、人緣相親、文緣相通，尤其是近年來中韓兩國關係日益密切，中國已經成為韓國最大交易夥伴、最大出口市場、最大進口來源國、最大海外投資對象國、最大留學生來源國、最大海外旅行目的地國，目前每年兩國人員往來高達822萬人次，到明年有望超過1000萬人次。便利的交通、緊密的關係、相同的文化及往來，為中韓互聯網企業的交流與合作奠定了堅實的基礎。
正如李彥宏在演講中所指出的“中國是全球最大的互聯網市場，而韓國擁有全球領先的互聯網基礎設施。二者的結合，將使中韓兩國能更早地面對用戶的新需求，以及這些需求帶來的新機遇。對於BAT來說，進軍韓國市場，既可以吸收消化成熟互聯網市場的技術研發和運營經驗，也可瞄準機會直接下手並購相關企業和專案，未來還能以韓國為跳板大踏步邁向其他海外市場。在此背景下，BAT紛紛爭先“淘金韓國，以韓國作為國際化的跳板也就不足為奇了。
綜合各方資訊看，目前BAT的涉韓業務已涵蓋遊戲、支付、即時通信、娛樂等多個產業，且業務合作、並購、設立公司等滲透形式也趨多樣化，可謂“如火如荼。
騰訊對韓國的佈局最早，力度也最大，在堅持以自己的優勢業務社交平臺和遊戲作為主攻方向，頻頻通過股權並購進行快速滲透。據韓國媒體報導，早在2007年，騰訊就已經在韓國設立了分公司，之後陸續對一些韓國遊戲開發商進行了投資。2012年，騰訊以4億元的價格收購佔據韓國即時移動通信市場95%份額的Kakao公司13.8%的股份，成為其第二大股東。而今年3月以5億美元鉅資入股CJ Gam es，則昭顯了騰訊搶先佈局韓國市場的決心。還有消息稱，騰訊還有意入股“都教授金秀賢的經紀公司，其醉翁之意也在於該公司旗下的遊戲業務。
相比于騰訊，阿裡略顯落後。但隨著赴美上市在即，阿裡今年以來陡然發力，支付和遊戲業務“雙管齊下加快進軍韓國步伐。除擬在韓國推出“當面付條碼付款功能外，據韓國《每日經濟》7月7日報導，支付寶還將在近期與包括大韓航空、韓亞航空在內的400多家韓國商戶簽訂合作協定，直接瞄準在韓網購的中國消費者，吹響全面進軍韓國市場的號角。與此同時，阿裡還在積極尋求與韓國企業在遊戲業務開展合作。
有消息稱，阿裡數位娛樂部門近期已正式在韓國設立分公司，勢必將加大與韓國遊戲企業的合作，乃至直接進行並購，與騰訊正面開展競爭。
百度則還僅局限于與韓國企業開展業務合作。早在2012年，百度在推出針對終端廠商的定制化雲解決方案時，就與三星電子達成了平臺級合作，為三星Galaxy N oteⅡ提供了雲存儲、雲協作、雲分享、雲定制等多項雲服務，由此拉開了與韓國企業合作的序幕。今年4月，百度與三星聯合發佈了基於三星智慧設備的遊戲業務合作，進一步深化雙方的戰略合作。5月，百度與被譽為“造星工廠的韓國最大娛樂公司SM集團簽署戰略合作備忘錄。鑒於百度在中國搜索市場上的霸主地位，其後勁也不容忽視。
不過，總的來看，目前BAT的“搶灘韓國，看重的並非韓國市場的收益，而是希望以此更好的服務中國市場、中國客戶。如入股和投資韓國的手遊企業，主要為的是引進韓國的手遊以彌補國內手遊研發的不足。再如支付寶進軍韓國，主要是為了向走出國門的中國使用者提供跨境支付服務。而百度與SM的攜手，就更不用說是為了中國的“韓流迷。
這也反映出BAT在國際化戰略上的謹慎態度。誠然，BAT的實力毋庸置疑，但這並不意味著，BAT在韓國就能像在國內一樣“攻城拔寨、“所向披靡。畢竟韓國是一個公認的封閉市場，外資在韓國水土不服的案例數不勝數。何況數年前阿裡、百度在國際化上均有過失敗的教訓。
而且，韓國也不會輕易放任中國互聯網巨頭在韓的無限制擴張。目前韓國業界就已經對BAT的到來充滿了戒心，有關韓國遊戲企業與BAT開展合作是“養虎為患的聲音也不時抬頭。7月8日，韓國金融監管機構相關負責人表示，谷歌(492.55, -3.62, -0.73%)、臉譜等互聯網企業正在積極進軍金融業，也可能會進入韓國市場，對此韓國須引起重視、認真對待。這既是說給穀歌們聽的，其實也是說給BAT聽的。
一句話，BAT的國際化之路仍任重而道遠。而依託中國市場，向“國際化的中國人客戶提供他們熟悉的互聯網服務，向熟悉的國內客戶提供國際化的產品和服務，這不失為一條絕佳的國際化破局之路。
