據業界最新消息,Victoria Beckham 連同香港JOYCE 集團將于3月18在香港置地廣場開設首間實體店,這也是Victoria Beckham的亞洲首間實體店。店鋪總面積超過200平方米,由倫敦建築設計師 Farshid Moussavi 親自操刀設計,據介紹,該店鋪參考了品牌在倫敦 Dover Street 首家旗艦店的設計精髓,打造簡約優雅的購物空間。
Victoria Beckham 是在2008年推出同名品牌,並從此成爲紐約時裝周上最熱門的時裝秀之一。這位設計師在其辣妹組合時代就已經對時尚行業表現出濃烈興趣,她在 2000年首次以模特身份亮相倫敦時裝周參加Maria Grachvogel時裝秀,之後還與Dolce & Gabbana, Rocawear, Roberto Cavalli品牌以及Harper’s Bazaar雜志有過拍攝廣告合作,在倫敦丹佛街開設了品牌首間旗艦店。
據資料顯示,2012年至2013年Victoria Beckham品牌營業額幾乎翻了一番,從1576萬英鎊飙升至3039萬英鎊。Victoria Beckham擁有一個極具辨識度的品牌以及清晰的審美能力,被英國雜志《今日管理》評爲2014年最成功的企業家。如今,她正在加速擴張。
對于在香港開店,她曾表示香港將是品牌在亞洲的最大市場,在類目上,她認爲童裝是值得投入的第二大品牌,隨後是男裝和一系列鞋履系列。
去年七月,傳出Victoria Beckham獲得LVMH集團投資入股,但後來雙方否認傳聞。有分析認爲,Victoria Beckham擴張需要資本實力來支撐,傳出被投資和收購也是符合邏輯。目前品牌正值潛力增長最大化的臨界點,也需要實際的現金來滿足開店和品牌擴張的需求,僅靠現有的倫敦一家門店自然增長,收益顯然遠遠不夠。