對於全球第二大互聯網市場“新”印度，你應該了解的一些數據

【亞太日報綜合報道】五年前的中國、互聯網拐點已到、全球第二大互聯網市場……，以上頭銜都使得印度成為中國企業特別是中國互聯網企業出海的必爭之地。

許多企業和投資人都需要對印度互聯網方面的一些基礎數據有所了解，並以此為公司的印度戰略提供決策參考。為此，竺道綜合了多家國際知名調研機構的相關報告，在保證數據真實的前提下呈現印度互聯網的一些基礎信息。

一、全球互聯網高速發展的時代已經過去

1.全球互聯網增速放緩

根據美國最大風險投資基金 KPCB近期發布的《互聯網趨勢》報告（互聯網女皇報告）顯示，目前全球互聯網用戶已經達到30 億。與此同時，雖然滲透率（互聯網用戶在總人口中的占比）還在增長，但全球互聯網的增長率卻在一路下滑。

注：藍色柱狀圖為全球互聯網用戶規模，紅線為全國互聯網用戶年增長率

2.中國互聯網增速連續下降

中國的互聯網發展情況與全球同步。雖然中國已經擁有6.88億互聯網用戶，成為全球最大的互聯網國家。但中國的互聯網用戶增長率卻出現連續多年的下降。2015年，中國互聯網用戶同比增長6%，但低於2014年的同比增長7%。

注：藍色柱狀圖為中國互聯網用戶規模，紅線為中國互聯網用戶年增長率

二、印度成全球第二大互聯網市場

1.印度是全球唯一還在快速增長的市場

據互聯網女皇報告顯示，2015 年印度互聯網用戶數達2.77億，同比增長40%，這直接拉高了全球增長率 2%。現在印度已超過美國成為全球第二大互聯網市場，僅次於中國。但從滲透率角度看，互聯網全球滲透率已達42%，而印度互聯網滲透率僅為22%，這與印度的人口總量，以及年輕人群體在印度總人口中的高占比並不相符。

《印度時報》在去年8月曾發文稱，到2025年，印度人口預計將增至14.3億，而年齡在25歲以下人口的比例將超過48%（6.9億）。

注：藍色柱狀圖為印度互聯網用戶規模，紅線為印度互聯網用戶年增長率

2.印度移動互聯網用戶2021年將達13.7億

全球範圍看，移動設備已經成為推動新興市場互聯網接入的重要力量，印度也是如此。2015年11月，印度互聯網和移動協會（IAMAI）以及市場調研公司IMRB共同發布的《2015年印度互聯網報告》顯示，截至2015年10月，印度通過移動設備上網的用戶規模占互聯網用戶整體規模的87%。

而愛立信發布的《移動市場報告》（印度版）報告預測，截止2021年底，印度移動互聯網用戶總數將接近13.7億，智能手機用戶數將達到8.1億。與此同時，3G和4G網絡總用戶數將達到印度網絡用戶總數的65%。屆時，印度移動網絡將呈現以下特點：

1. 2021年，印度99%的移動流量將來自於數據服務，每個活躍的智能手機會用掉7Gb流量

2. 手機網速將成為用戶對運營商網絡性能和智能手機用戶滿意度最重要的決定因素

3. 流媒體音樂和視頻觀看會是智能手機最流行的娛樂方式

4. 印度移動網絡用戶多集中在城市（71%），但農村地區的移動網絡用戶增長迅速（印度農村人口在總人口中比例更大）

5. 智能手機用戶出現流量飢渴現像，愛用網絡交流多過語音通話

6. 印度智能手機價格低廉（150-90美元），直接促進智能手機用戶和移動互聯網的發展

7. WhatApp、Google 、YouTube是印度智能手機用戶數量最多的三款軟件

3.印度電商市場2020年將達1000億美元

注：數據來自IAMAI，目前印度電商的規模還很小

雖然印度電子商務正在快速增長，但仍處於起步階段《2015年印度互聯網》報告顯示，在線交流、社交、娛樂是印度網民上網最主要的原因。只有24%的城市網民和5%的農村網民訪問在線購物。同時，報告顯示，2014年，印度網絡購物的規模為125億美元，不到中國網購市場規模的3%。

印度網民網上購物主要購買服裝，以及電腦軟件、醫療用品等。業內普遍認為“印度將成為繼中國之後的又一電商巨擘”。據印度工業聯合會、德勤最新報告預測，印度電商市場2015年規模約在160億美元，預計到2020年該規模將超過1000億美元。此前美銀美林更是大膽預測該數值將在2025年達到2200億美元。

三、印度互聯網用戶男性為主

1.年輕、男性群體占比高，69%網民每天上網

據《2015年印度互聯網報告》顯示，在印度城市中，32%的月活躍網民是大學生。75%的鄉村互聯網用戶為18歲到30歲之間的年輕人，11%用戶是18歲以下青少年，31歲到45歲之間的中年用戶僅占8%。

同時，印度互聯網用戶中71%為男性，女性僅占29%。男性互聯網用戶增長率為50%，而女性用戶增長率為46%。

此外，印度網民平均每天上網時間5.1小時。城市互聯網用戶中，69%的網民幾乎每天都上網。

注：數據來自IAMAI

2.喜愛移動端登陸社交網絡，但覆蓋率不高

注：數據來自IAMAI

印度網民和全球網民一樣喜愛社交網絡。2015年，印度網民日均使用社交網絡的時間超過2小時。以臉譜、推特等為代表的社交網絡媒體已成為印度主流社會重要交流平台，對印度社會的影響不斷增大。Facebook是最受歡迎的軟件，去年有53%的印度網民使用，同時還包括Twitter、Linkedin等。此外，即時通訊工具，尤其是Whatsapp在印度的使用率開始升高。

《2015年印度互聯網報告》指出，72%的社交媒體用戶通過移動端登陸，而且印度社交媒體用戶平均年齡要比全球用戶平均年齡年輕，一半的印度互聯網用戶在23歲，甚至更年輕。

需要指出的是，雖然使用社交網絡的人數在不斷增加，但目前只有10%的印度城市正在“社交化”，而且要使印度社交網絡覆蓋印度人口的一半，尚需16年的時間。

四、鄉村互聯網用戶規模小、潛力大

注：數據來自IAMAI。紅色柱狀圖為鄉村網民規模，藍色為城市網民規模，綠色折線為增長率

印度網絡及移動通信協會（IAMAI）2015年8月份發布的一份報告指出，印度擁有1.88億城市互聯網用戶，而鄉村用戶只有4600萬。但鄉村發展互聯網的潛力巨大，IAMAI的主席Subho Ray也強調，盡管城市市場尚未達到飽和，但印度互聯網用戶增長的驅動力將會來自於鄉郊地區，在這裡，移動互聯網將會扮演一個重要角色，印度鄉村將帶動75%的互聯網用戶的增長。

五、印度網速全球靠後

印度的平均網速在全球範圍內處於中間偏後水平，為每秒2.8Mb。平均網速最快的國家是韓國接近每秒27Mb。中國平均網速為4.1Mb，美國為14.2Mb，日本為17Mb。比如，以現在各國的平均網速下載一部高清電影，中國大約需要20分鐘左右，韓國只需要3分鐘，印度則需要30分鐘。此外，印度家庭和工作場所較穩定，在途網速不穩定且慢一直飽受印度網民詬病。

圖：2013年至2015年，全球各國平均網速示意圖（Statista）

圖：2013年至2015年，中美印三國平均網速對比（Statista）

六、繁榮印度互聯網需各方在五個方面共同努力

國際咨詢公司麥肯錫曾發報告指出，相比較其他國家，印度民眾的互聯網消費能力對該國GDP的貢獻還不夠大。一旦印度消費者在網絡和通訊技術領域的消費能力達到發達國家水准，那整個印度互聯網產業對GDP的貢獻程度、乃至整個互聯網產業的影響力至少會是現在的三倍。

但貧富差距、城鄉差距、教育程度差距、基礎設施差距等問題將阻礙印度互聯網經濟的發展，要想讓印度互聯網產業起飛還需要各方在5個方面共同努力：

1. 將互聯網基礎設施從印度的城市延伸到農村

2. 降低消費者使用網絡的成本

3. 提升民眾的科技素養和科技產品普及程度

4. 提高非傳統領域的網絡化程度，如農業、 教育、 能源、 衛生保健和公共事業

5. 為互聯網公司提供好的發展環境，鼓勵創業，培養龍頭企業

以上要素還需要決策者做好頂層設計、企業提供良好的網絡基礎設施、企業主提供好的產品和服務。