电商助农大有可为 拼多多推出农村“双百万计划”

电商助农大有可为 拼多多推出农村“双百万计划”

2019年拼多多农(副)产品交易1364亿元，成中国农产品上行的最大平台之一

4月1日，湖北省农业农村厅与拼多多合作，共同签署《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》。

滞销水果网上找销路、农民开网店卖土特产、县长进直播间带货……农产品借助电商平台上行，正迎来爆发增长期，也有人说“电商平台是农货销售利器”。4月21日，拼多多发布农产品销售数据，今年前3个月，在拼多多平台上，农村网店的农产品订单数超过10亿笔，单品销量超过10万的农副产品达到1030款，接近2019年全年七成水平。值得注意的是，2019年，拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元。

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，拼多多将进一步加大农产品上行力度，开启“助农双百万计划”，即在未来3年内，拼多多通过流量扶持、资源倾斜、人才培训、市县长直播等模式，让平台内年销售额过百万元的农村网店数量突破100万。

拼多多农副产品年销售超千亿

据拼多多发布数据显示，2020年第一季度，农村网店在拼多多上卖出的农产品订单数超过10亿笔，同比增184%；而单品销量超过10万的农(副)产品达到1030款，接近2019年全年七成水平。拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“农产品上行在第一季度呈现爆发增长态势，得益于国家相关政策的精准扶持，也得益于地方政府的探索和努力”。

2020年以来，已有超过百位各地市长、县长加入了拼多多助农直播间的排期表，给当地的特色农产品带货，为农民店铺涨粉，解决农民“电商起步难”的问题。以广东省徐闻县为例，今年2月，徐闻县县长徐康秀在拼多多直播间“卖菠萝”，2小时便卖出25万斤，为店铺增粉超3万，广东农业农村厅将其称为农产品上行的“徐闻模式”，并将在全省范围内进行推广。拼多多数据显示，仅市长、县长助农直播间中，农产品店铺就新增了719万新粉丝。

为了支持农产品更加顺畅地上行，农业农村部、国家发展改革委、财政部及商务部发布实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见，重点任务包括建立市场导向的农产品生产体系、加强产地基础设施建设、加强农产品物流体系建设以及完善农产品网络销售体系等。今年2月，由拼多多发起的“全国农产品产销对接公益服务联盟”也在农业农村部市场与信息化司的指导下成立。

4月21日，拼多多发布《2019年农产品上行发展报告》显示，2019年全年，拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元，较上年同期增长109%；年活跃买家数达2.4亿，较上年同比增长174%，复购率超过70%。其中，初级农产品的年活跃买家数达1.6亿，较上年同比增长165%，拥有较高的消费黏性。此前，商务部发布电商兴农报告指出，拼多多已成为中国农产品上行最大平台之一。狄拉克表示，拼多多将进一步加大农产品上行力度，开启“助农双百万计划”，未来3年，拼多多通过流量扶持、资源倾斜、人才培训、市县长直播等模式，让平台内年销售额过百万元的农村网店数量突破100万。

产业链扶贫使贫困县订单总额大增

电商作为销售平台，另一端连接的是农户。拼多多《2019年农产品上行发展报告》显示，截至2019年底，平台直连农业生产者超过1200万，其中国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元，较上年同比增长130%。

为进一步重塑产业链条，帮助更多农户，2019年“多多农园”扶贫兴农项目启动，目前，“多多农园”已落地云南省保山、文山、新疆喀什等9地。同时，拼多多进一步加大扶贫投入，建立稳定脱贫长效机制，即额外投入159亿营销资源以及29亿现金补贴，助力农户增收。在商家服务层面，拼多多降低了电商创业门槛，截至2019年底，平台农(副)产品活跃商家数量58.6万，较上年同比增长142%。其中，注册地址为832个国家级贫困县的商家数量达36万家，较上年同比增长158%。

值得注意的是，在国家级贫困县中，“三区三州”(西藏、新疆南疆四地州和四省藏区；甘肃临夏州、四川凉山州、云南怒江州)辖区内一度多达196个国家级贫困县，是全国脱贫攻坚战中的“硬骨头”。而在拼多多平台上，注册地址为“三区三州”地区的商家数量达157152家，较上年同比增长540%；年订单总额达47.97亿元，较上年同比增长413%。

新京报记者 张晓荣