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主要竞争对手华为、浪潮在市场攻城略地，另一大ICT厂商新华三不甘人后，发展提速。10月28日，紫光集团联席总裁兼新华三CEO于英涛在新品发表会上宣布，新华三将首次进军芯片领域，将正式推出路由交换机400G芯片，成为拥有自主芯片的公司。同时新华三未来将加码运营商和海外市场。
当天，新华三发布了新一代服务器产品，瞄准通用计算、高性能计算、弹性计算、异构计算、边缘计算、高可用计算等场景。
疫情之下，新华三获得强劲增长。于英涛称，新华三上半年营收同比增长15%，利润同比增长10%。在中国企业网络市场取得接近40%的市场占有率，并在软件定义、交换机、路由器和安全等细分领域与另一竞争对手处于伯仲之间，排在市场前两名。
相比较下，华为面向信息与通信（ICT）市场的华为企业业务营收同比增长14.9%，达到363亿元人民币，两大ICT厂商增速一致。
新华三即将公开自主交换机芯片成为市场关注的重点，若发布成功，将成为新华三在网络通信市场的重要支撑，自主能力大幅增强。市场预计2021年上半年可推出搭载自己研发核心网络处理器芯片的高阶路由器产品。
6月21日，中信证券发表研报认为，全球网络大厂纷纷自己研发芯片进行垂直整合发展，第三方商业网络处理芯片逐步退出市场。而目前高路由器厂商思科、瞻博网络、华为均采用自己研发的网络芯片，新华三在网络芯片的突破，宣告全球四大高端路由器大厂均实现核心芯片自己研发。
于英涛同时在会上宣布，在未来市场拓展上，将转变市场重点，从企业网转向运营商市场和海外，进一步拓展市场机遇。“坦白地讲，过去新华三90%的精力专注于中国市场，在当前形势下，我们认为现在走向海外市场恰逢其时。”于英涛表示，“我们有挑战，但是我们更多的是机遇，海外市场就是我们一个最大的机遇。”
在现场，于英涛强调新华三生态能力，在紫光集团整体框架下，供应链生态超过竞争对手，具有从芯片、服务器、云计算在内的整体供应能力和解决方案。
新华三加速扩张，意味着在在数字新基建背景下，ICT市场竞争加剧。新华三集团副总裁、计算存储产品线总裁陈振宽称，中国IT基础设施市场规模达3000亿人民币，其中服务器占比将近60%，由服务器为整个新基建提供了基础服务。随着疫情加速了线上直播、视频教育等技术的普及，各地数字化建设加速，新华三必须做大量投入，才能抓住机遇。
IDC报告显示，2020年上半年，从厂商销售额来看，中国服务器市场排名前五的厂商依次为浪潮&浪潮商用机器、新华三、华为、戴尔和联想。
在发布会上，英特尔、AMD、鲲鹏、海光、飞腾和澜起等主要服务器技术架构公司均为新华三站台。
值得注意的是，本次发布会也是AMD服务器芯片首次大规模亮相，为服务器厂商站台。“AMD虽然是五十年的公司，但是今天新一代的CPU重新回归市场也就两三年的时间。”AMD全球副总裁兼中国区企业与商用事业部总经理刘宏兵接受采访时告诉界面新闻等媒体，他表示，在经历春节红包雨、双十一等高负载运营场景后，AMD服务器芯片能力已经得到验证。
在服务器市场，英特尔当前占据主导地位，市场份额在9成以上。不过，市场对AMD服务器芯片产品接受度正在提高，陈振宽称，行业客户“很难不喜欢或者不关注AMD”，从去年开始。新华三开始大量为客户做测试验证，到今年大部分的客户都已经开始部署。