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28日，百度（BIDU.O）发布第四季度财报。数据显示，百度在2019年Q4的营收为289亿元，增长6%；净利润为92亿元（Non-GAAP），同比增长95%。2019年全年营业收入为1074亿元，同比增长5%。
《科创板日报》记者注意到，百度Q4的在线营销业务收入为208亿元，同比减少了2%，而其营收总额的增长主要还是依靠其他业务收入的增长。
当日，百度股价跌幅2.94%，报119.91美元/股。
值得关注的是，就在同一天，字节跳动推出了“头条搜索”APP，外界惊呼，百度的竞争对手来了。
发力内容端，搭建移动生态体系
李彦宏在内部信中称2019年是百度的“关键的变革之年”。在这一年中，百度形成了百家号、智能小程序、托管页的三大生态支柱搭建的移动生态体系。
数据显示，百度App 12月日活跃用户数达1.95亿，同比增长21%；百度App端内搜索次数同比增长近30%。”
依托百度搜索加分发的形式，百家号的注册用户在2019年12月达到了260万，同比增长38％。
此外，百度还与各级上星卫视进行合作，并通过投资知乎、果壳这类知识问答型社区，进一步加深内容壁垒，为搜索和分发提供优质内容来源。
百度小程序目前的月活也已经达到3.16亿，同比增长114%，并且陆续开通了快递签收和政务服务等功能。
特别值得一提的是，百度自2018年下半年新增的“托管页”业务。
之前，医疗广告营收占百度整体营收比重达20%-25%，但经常存在虚假部分，因此为了打击假冒，百度强制要求用户将推广页托管到百度，便于进行检测。
目前来看，来自“托管页”业务的营收已经达到百度整体在线营销业务的四分之一。
其他业务板块，能否担当重任？
百度第四季度净利润增长95%，除了营业收入的增长（6%）及营业成本的下降（1%），销售、管理费用同比大幅下跌（33%）是其中的重要原因。
财报数据显示，百度第四季度的销售、管理费用为40亿元，同比下降33%，主要因其在渠道和营销上的花费减少以及人员开支减少所致。
然而，百度在加强对成本控制的同时，作为最重要收入来源的在线营销业务，却与2018年Q4相比减少了2%，为208亿元，全年收入为781亿元，减少5%。
百度Q4营收之所以增长6%，主要还是依靠其在其他业务上的增长。
数据显示，百度的其他业务收入在第四季度为81亿元，同比增长35%，主要来自于百度云、智能硬件以及爱奇艺的会员收费。
一直以来，爱奇艺都被誉为百度最成功的投资。截止2019年12月31日，爱奇艺的会员订阅数达到1.07亿，与去年相比增加了1950万。
而从智能硬件角度来看，2019年全年，依托于小度助手语音交互系统的小度智能扬声器在中国智能扬声器出货量中排名第一。
此外，在智能云、AI服务方面，百度基于自主设计的鸿鹄人工智能芯片，在第四季度发布了端到端远场自动语音识别（ASR）解决方案。
在12月百度Apollo生态大会上，百度更是推出了Apollo 5.5版本，支持点对点城市自动驾驶，同时发布车路协同、智能车联两大开源平台。
不过有分析认为，虽然百度在人工智能、自动驾驶等领域走在业内前列，但由于行业正处于早期阶段，项目落地存在一定难度，因此短期内较难产生稳定的收入。
与字节跳动的“正面硬刚”
就在同一天，字节跳动推出了“头条搜索”APP，这是其于去年8月推出网页版搜索界面后，在搜索领域的又一最新动作。
虽然，字节跳动官方表示，“还在测试阶段，没有正式上市”，但这一切都已经说明字节跳动与百度之间的斗争已经愈演愈烈。
国金证券资深分析师裴培曾将字节跳动比作“威力加强版”的百度，认为字节跳动具备百度巅峰期的优点（技术领先、销售强势），又避免了导致百度衰落的缺点（不重视用户体验、执行力低下）。
他甚至认为，字节跳动的崛起史就是百度的坍塌史。
实际上，业界早有将“BAT”中的百度换成字节跳动的意思。
在进入移动互联网时代之后，百度的表现似乎都比对手“慢半拍”。从落后于竞争对手布局移动端，到在 O2O以及金融、云计算、AI等业务上四面出击而错过信息流媒体，到最后的“魏则西事件”。
百度在战略方向上，也被业内批评为重“技术教育”和“战略培训”，却忽视了对底层人性和经济社会本质的思考。
无论是字节跳动对百度业务的威胁，还是内部CEO陆奇，搜索架构下的百度副总裁向海龙、吴海峰、顾国栋、赵承等的出走，高层的变换和组织架构的调整，均预示着百度的大本营——“信息分发”，正因内外部因素，受到重重压力。