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“網紅”papi醬的視頻截圖
（記者彭卓、聶可）“網紅”，即“網絡紅人”，指被網民追捧走紅的人。眼下，“網紅”不僅已是中國語言的一部分，更是成為了中國經濟的一部分。
近日，多家機構宣佈對“網紅”ｐａｐｉ醬投資１２００萬元，佔股１２％；ｐａｐｉ醬團隊持股８８％，估值１億元。
ｐａｐｉ醬何許人也？自２０１５年７月起，這位中央戲劇學院導演係的在讀研究生，在淩亂的家居背景中，穿著家居服，素顏出鏡，以獨白秀的形式，利用變音器發佈原創短視頻內容，通過對口型、方言惡搞、男女關係點評等，大講時下熱點。
“８０後”網民“吳淼”稱自己是ｐａｐｉ醬的“腦殘粉”，已經通過微信公號“打賞”了幾百塊錢。“短短三五分鐘的視頻中，ｐａｐｉ醬設置了強烈的戲劇衝突，還不像家長一樣板著臉，嘻嘻哈哈就說到了我的心坎裏。”網民“吳淼”說。
據不完全統計，ｐａｐｉ醬的微博粉絲數已達８００萬，微信公號的瀏覽量幾乎每篇都是“１０萬＋”，視頻總播放量超過２．９億次，平均每集播放量近７５３萬，視頻在微信客戶端閱讀量甚至可到１００萬。
這些大量粉絲成為了ｐａｐｉ醬變現的基礎。ｐａｐｉ醬在微信平臺上，常獲得動輒２０００人以上的“打賞”。在羅輯思維負責人羅振宇為ｐａｐｉ醬舉辦的情況溝通會上，邀請廣告主、代理機構參加，據悉１００個席位每席收取門票８０００元，首次拍賣標王估價超１０００萬元。此番融資，更使她高高站在了“網紅”的前列。
Ｐａｐｉ醬是當今“網紅經濟”的一個典型代表。與１０年前的“網紅”相比，一批由時尚達人、段子手、主播等構成的“網紅２．０”，將商業形式從“線下”搬到“線上”，借助美拍硬照、直播、短視頻獲取粉絲，通過粉絲買單、商家投放廣告獲得收益。
業內人士認為，“網紅經濟”是網際網路內容的一種輸出方式。資本關注“網紅”，說明“網紅”聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價值。自媒體人方雨甚至預測，未來的流量生態將有部分向“紅人”遷移。
“網紅經濟”到底是有前途的商業模式還是“泡沫宿命”？例如，ｐａｐｉ醬獲得鉅額投資後，許多網民擔心視頻品質下滑，甚至微博留言道“以後不會都是廣告了吧”。
不少業內人士認為，投資有可能促進“網紅”更穩定地生產更好的內容，而在新的傳播格局尚未定型的時代，自媒體正迎來自己的黃金時期。
“自媒體想要脫穎而出，就得把個人的天賦放大，做到極致。”王辰瑤說，“但困難之處在於，這裡面只有極小一部分會制度化、組織化，成為可持續性運作的機構或品牌。使用者如果看到你天天想方設法打廣告了，可能就會覺得你的內容被綁架了，也就沒那麼酷了。”
無論通過何種媒介走紅、變現，想要成為“網紅”的根本原因是擁有好的產品內容。天津社會科學院社會研究所所長張寶義說：“不能為了取悅受眾而低俗媚俗，保持持續不斷的高水準內容生產，才能在更疊迅速的網絡時代立足。”