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即將結束的2015年暑假，在中國電影市場歷史寫下濃墨重彩一筆。據相關部門統計，7月份全國總票房便高達54.9億元，成為中國電影史上首個單月突破50億元的月份。
電影票房火爆背後，離不開各大在線電影售票平臺的崛起和貢獻。互聯網公司的持續高額補貼、便捷的購票方式、強大的宣發支持等，都是助推票房大熱的重要因素。
不過，另一方面，因為缺乏權威機構透明公開的數據，在線票務平臺成為了院線偷瞞票房的新根據地，而隨著互聯網對於傳統行業的滲透，一些原本存在於傳統影院的現象開始出現在在線票務行業，傳統影院偷票房的“雙系統”手段也被搬到了互聯網。
互聯網成偷瞞票房新根據地
風頭正勁的貓眼電影7月公布的一項數據引發行業巨大爭議。官方稱，貓眼電影單月交易額達22億，此言一出隨即激起業界的強烈反應。
分析人士稱，已知7月全國電影總票房54.9億元，雖然未能獲取具體在線平臺占比情況，但如果按照上半年44.6%的比例計算，7月在線票務平臺票房應該在25億元左右。如果如貓眼所說，其一家票房達到22億元，就意味著微信電影票、格瓦拉、淘寶、時光網等的票房之和僅為3億元左右。
微影總裁林寧便在微博表示，7月微影（微信電影票）在萬達院線的占比為38%。萬達院線7月經營簡報顯示，萬達院線7月票房為7.5億元，也就是說微影在萬達院線上的票房就已經達到2.85億元。
在業界一片聲討質疑中，貓眼官方曾對外解釋稱，22億交易額不等於純票房貢獻，還有電影票服務費、票面費以及參與電影營銷等的所得。至於票房所得在22億中的占比，官方並未透露。
而騰訊科技搜索了目前主要的權威票房公布點後發現，均沒有網絡票務相關的詳細數據，更難以找到細分到每個售票平臺的數據。
顯然，如果官方能實時發布詳盡的權威票房數據，無疑將遏制網絡平臺電影票數據混亂的現象。
貓眼“22億事件”最後不了了之，目前依然無法定論這22億中票房有多少，但業界輿論的集體爆發也引出了一個關鍵問題：在線售票的網絡票房究竟如何計算？又如何能判斷網絡院線的數據是否真實？
一位在線票務從業者向騰訊科技解釋了網絡票房的統計方式：一張保底售價25元的電影票，無論最終賣到觀眾手裏是多少錢，電影院也固定要拿走約12元分成，在沒有任何約定的情況下，片方要拿走約8元的分成；如果觀眾在在線售票平臺上以9.9元購買到電影票，那麽剩下的14.1元則由在線售票平臺來補貼。
而該觀眾貢獻的票房是按原價全價計算的25元統計，並非是9.9元。“有的售票方會在打印出來的電影票上面寫清楚服務費，一般3元左右，這部分是不計入票房的。”上述人士表示。
這樣的票房模式讓在線票務成為了“偷票房”的新根據地。
“偷票房”，顧名思義，就是把某部影片的票房所得“偷”走，或轉移到其他影片上，或揣進影院自己腰包裏——前者往往是發行方與放映方相互串通，共同牟利；後者則是放映方私自出售不與發行方進行收益分成的電影票，獨享其成。
據中國電影發行放映協會7月27日公布的違規電影院名單顯示，江西兩家電影院違規使用雙系統售票，偷漏瞞報電影票房收入，同時，另外一種瞞報電影票房的方式也浮出水面。
所屬廣東大地電影院線有限公司的湖北仙桃中百影城，就在放映多部影片期間，不正當使用電腦售票系統，利用系統“訂座”方式售票，所得票房收入未錄入電腦售票系統，截留票款。
此前有網友曬出票根，其提前訂了兩張《大聖歸來》的連座位觀影票，出票後其中一張卻印的是《小時代4》。
這很有可能就是把傳統影院偷票房的“雙系統”手段搬到了互聯網上：記賬一個系統，報賬一個系統。
據騰訊科技了解，利用網絡售票“偷票房”的手段還有“捆綁銷售套餐”。例如某影院飲料賣10元，爆米花10元，在網絡票務平臺上，便有“電影＋飲料＋爆米花60元”的促銷。
按這個促銷方案，電影票定價應該是40元。但實際出票時，影院卻很有可能按照跟片方約定的最低價，比如30元出票，把電影票的價格攤到飲料和爆米花裏面。那這裏相差的10元利潤就成了影院獨吞的部分。
上述種種偷票房行為，最終傷害的是多方利益。對此，官方也出臺了相關規定，如《關於做好電子商務售票工作的通知》和《電影票務營銷銷售規範》，強調所有電子商務售票憑證的兌換設備，須符合技術要求，必須與影院計算機售票系統相聯；還明確提到電子商務售票的促銷活動，應以公平為原則，避免惡意競爭。
當然，業界呼聲最高還是期待專資辦等官方權威機構能及時、多維度地公布數據。
發力電影宣發及衍生品市場
對於在線票務平臺而言，大部分都是虧損運營，補貼賣票方式一度引發傳統電影行業的指責，被認為是擾亂電影定價體系。
在線票務平臺開始向電影宣發、衍生品等產業鏈相關環節發力，幫助影片進一步提高影響力，也為了打造新的收入來源。
在線票務平臺的收入來源很簡單：售票服務費。一般情況下票務平臺會向消費者收取3元左右的服務費。而現實是，僅靠服務費是難以維系在線票務平臺生存的。
目前，國內售票系統非常復雜，票房統計方面主要由火鳳凰、滿天星等售票系統在負責。作為電影在線售票的服務商，需要進入售票系統，與這些專業公司合作，並繳納一定的服務費。
據業內人士透露，3元服務費中的1元是要繳納給這些合作公司的；再加上給購票用戶發送的信息提示費用，3元服務費中的固定成本高達2.62元。而在線票務的成本還包括硬件設備和人力成本。
一臺取票終端機的造價在2萬元左右，期間還會涉及到日常維護的費用，使用壽命僅為三年左右，這些費用都需要由平臺自行承擔。
所以即便是不計算補貼價格戰的情況下，在線票務平臺也很難盈利。
盈利壓力之下，開拓相關業務成了必然趨勢。目前眾多在線票務平臺正在往產業鏈上下遊拓展，往上遊主要是參與電影的制作、發行，往下遊則是進入衍生品市場。
發力電影宣發能帶來的直接收入就是宣發費用，而參與電影的聯合出品，還可通過票房分成獲得收益。微影時代聯合出品《大聖歸來》，大眾點評聯合出品《一步之遙》，美團貓眼聯合出品《心花路放》等等都是成功的案例。
同時，各平臺開始積極試水衍生品市場。今年年初，時光網衍生品商城上線，角色人偶生產商HotToys成為時光網的戰略合作方；此外，微信電影票公開表示將和迪士尼電商品牌合作推出周邊產品；阿裏巴巴則將集合淘寶電影、天貓搭建電影衍生品平臺；美團貓眼也在近期推出了電影衍生產品商城。