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隨著社交媒體的興起，“刷新”變成了人們每日的必修課。但是，你有沒有這種體驗：隨著時間排列的信息太繁雜了，常常刷個十條就很頭大，但此時停下，又很容易錯過許多原本感興趣的人和信息。
這個問題也是時尚品牌一直擔心的，因爲它關乎品牌官方賬號的廣告效果。以往，圖片都以瀑布流的方式呈現，品牌不得不走量，頻發發圖和更新狀態才能保證不會淡出人們的視野。但是這種打廣告的方式明顯效率不高，還容易引起用戶反彈。
圖表說明：對服飾類品牌來說，粉絲參與度越高，粉絲數增長增速也越明顯
不同品牌的互動情況圖
作爲專門的圖片社交應用，Instagram 不得不重新思考自己的模式，舊有的算法已經給了高度依靠圖片質量的時尚品牌太大的壓力。
在2015年，品牌評估公司 L2 發布了一份2015年時尚品牌指數報告，其中指出時尚品牌在 Instagram 上發布的消息越多，受到網友的關注也就越多。Valentino 是最勤快的，基本一周更新40條，而在2014年10月至2015年10月間，其粉絲的互動數也達到了總粉絲數的10%，表現出色。
但隨著別家社交平台的競爭擺在面前，這種越多越好的策略也開始變質。Facebook 早在2009年就改變了它的信息流順序，算法變更爲依據受歡迎程度來排列消息，而到今年，這種算法已經發展得相當成熟，數據顯示品牌在 Instagram 上過分活躍，用戶感覺體驗不如 Facebook。而在今年年初，Twitter 也在算法上創新了，它在用戶的信息流頂端展示過去的熱門推文。
雖然 Instagram 目前依然是時尚品牌的最優選擇，但再這樣下去，難保品牌主不會流失。所以近日，Instagram 終于決定調整自己的算法了，它也要走個性化的路子。
新算法簡單來說，就是重質不重量。來自視覺營銷公司 Pixlee 的首席執行官 Kyle Wong 在接受 digiday 的采訪時說：“ 品牌將不得不重視和用戶溝通、加大粉絲參與度的戰略，而不是單純的發發發。”
這意味著品牌必須要比以往更了解自己在對誰說話。在 Instagram 的信息流上，將來只有那些真正引起了人們興趣的信息才能排在更前面，數據將根據點贊、評論等等用戶的實際回應來計算。
“ 理解受衆是一個浩大的工程。” 品牌研究機構 Huge 的高級分析師 Kate Hodes 說：“ 現在的信息還是很有限的，Instagram 的新算法將促使更多的運營商去解決這個問題。”
再這樣的情勢下，品牌不僅要堅持創造好的內容，還必須要創造受衆樂于回饋的內容，而非自說自話。對于時尚品牌來說，那個高冷的時代已經結束。而根據 L2 的研究顯示，在 Instagram 上，明星、網友原生內容、産品是最容易引起熱議的三類話題，無論你是大品牌還是小品牌，以後恐怕都不得不向這三類接地氣的內容靠攏。
說到原生內容，時尚品牌還必須要好好利用網紅們。衆所周知，網紅們已經在 Instagram 上成爲了品牌大使，一個網紅的影響力是一個普通用戶的22倍。Instagram 當然要把握好這些資源，所以新算法也偏向推送網紅，他們的輻射力已經漸漸取代現有所有的營銷方式。
“理論上來講，這個算法將對網絡達人很有益，因爲他們生産的內容在新算法裏屬于優先次序，他們能夠吸引活躍用戶並且傳遞更爲個性化的信息。” Wong 解釋道。
最後，新算法還會更加重視一個人的行爲軌迹。如果它發現了你特別喜歡偷看某個人，就算你出國坐飛機長達十幾個小時，在有網絡的那一瞬間，Instagram 也會讓你率先看到你錯過的那個人的照片，感覺都不能好好暗戀了。
不過，仔細想想，時尚品牌主們的壓力也並沒有減小，他們不得不工作重點從“拼命發狀態”轉移到“挖空心思想創意”上了，雖然聽起來更累，但是收效也會更好吧。正如 Instagram 的聯合創始人兼首席執行官 Kevin Systrom 說的那樣：“人們平均會錯過他們 Instagram 信息流中的70%。” 這種情況以後都可以更好地避免了，一切都看品牌自己的表現。