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BoF主編、首席執行官Imran Amed 圖片來源：Kevin Tachman
美國紐約——“看到我，你們之中可能有人會想：幹嘛是這個家夥來主持？答案很簡單：因爲我熱愛時尚啊！而且Neil Patrick Harris、Hugh Jackman和Blac Chyna都沒空來主持。”喜劇演員Joel McHale面無表情地向台下的時裝設計師、零售商與時裝企業高管宣布。這是他在6月6日周一，2016年美國時裝設計師協會大獎（CFDA Awards）頒獎禮上的主持場景，頒獎盛典在深受民衆喜愛的紐約市漢默斯坦大廳（Hammerstein Ballroom）舉行。這或許是這位《廢柴聯盟》（Community）主角當晚收獲的最大笑聲吧。畢竟憑良心說，頒獎晚會主持難得能得到觀衆的歡迎。
今年，CFDA大獎看似更像傳統頒獎典禮或晚會：不僅是McHale與他的葷段子，還有Tilda Swinton與Alexander Skarsgård擔任明星頒獎嘉賓、Jennifer Hudson與Michael C. Hall呈現音樂表演（Hall以其表演向大衛·鮑伊致敬 ）。當美國版《Vogue》主編Anna Wintour宣布希拉裏（Hillary Clinton）獲得民主黨總統候選人提名時，現場也發出陣陣喝彩聲。
讓當晚所有的嘉賓驚訝不已的，還有鮮少進行公開發言的碧昂絲（Beyoncé）的現身。她接過“CFDA時尚偶像大獎”（Fashion Icon Award），講述了有關她裁縫祖母的少有人知的故事。
當然了，與其它頒獎典禮不同的是，CFDA的紅毯上只有時裝才是真正的明星。除了碧昂絲之外，獲獎者還包括Norma Kamali（Geoffrey Beene終身成就獎）、Donna Karan（開創者大獎）、Gucci的Alessandro Michele（國際大獎）與Marc Jacobs（年度女裝設計師）、Thom Browne（年度男裝設計師），以及Mansur Gavriel（年度配飾設計師）的Floriana Gavriel和Rachel Mansur。
當晚的施華洛世奇大獎得主則是Paul Andrew（配飾大獎）、Orley（男裝大獎）和Brandon Maxell（女裝大獎）。施華洛世奇大獎爲新秀設計師提供財政支持與事業指導。
最後當然要提及的是，BoF時裝商業評論的創始人兼首席執行官Imran Amed獲得了Eugenia Sheppard媒體大獎（Media Award in Honor of Eugenia Sheppard）。“當我10年前開始踏上時裝商業的旅程，我並不知道自己能走多遠，”在Alexa Chung手中接過該獎後，他說：“過去10年裏，我在全球六大洲30多個國家裏，見到了無數次在座的各位。無論我走到哪裏，你們對我就像是老朋友一樣。你們如此慷慨地與我分享你們的時間、洞見、知識與創意。我唯一最好的回報，就是將BoF打造成你們這個才華橫溢的社群的一部分。”
確切地說，無論是碧昂絲的智慧話語還是Hudson致敬王子（Prince）的情感表達，整台典禮完美無缺，令人滿意。在林肯中心艾莉絲·塔利廳（Alice Tully Hall）劇場座位上坐足了10年，今年賓客們終于又有機會坐在晚宴桌旁，享受美酒與熱淚共淌的時刻。
今年的CFDA更像喧鬧的金球獎典禮，而非冗長的奧斯卡。鑒于該活動由好萊塢電影巨頭溫斯坦公司（Weinstein Company）制作，達到此般效果也不算太令人驚訝。這亦表明了CFDA對觀衆們的承諾：要給他們帶來遠出美國時尚界傳統範圍的驚喜。“隨之而來的挑戰是，一旦開始讓消費者參與進來，給了他們更多的機會，你就必須要能拿出些吸引人的東西，能讓他們真正開始與你互動，”CFDA首席執行官Steven Kolb在典禮前接受BoF采訪時說道。
起初的想法是充分利用溫斯坦的合作夥伴關系進入電視廣播領域，這將使美國時尚産業能獲得數十場電視、音樂、戲劇、電影等行業年度頒獎典禮的類似平台，比如艾美獎（the Emmys）、格萊美獎（the Grammys）、托尼獎（Tonys）和奧斯卡等頒獎典禮，當然還有金球獎（the Golden Globes）、人民選擇獎（People’s Choice）、美國演員工會獎（Screen Actors Guild）了。然而在5月中旬，Kolb發表公告稱，CFDA“決定今年暫不進入電視直播”。
CFDA尚未對此事作出進一步評論，但很顯然，未來電視直播其頒獎典禮的可能性並未完全擱置。（有幕後人士認爲機會是有的，只是不大合適。）確實如此，盡管這些努力可能不會在今年變作現實，但基礎是奠定了的。
如以往一樣，頒獎禮當晚最有趣的時刻將被剪入視頻。“我感謝贊助商那段是不會火遍全網的，”Kolb說。但往屆頒獎禮中的精彩時刻，比如2013年身穿年度男裝設計師提名品牌時裝的男模對嘴型唱Daft Punk的《Get Lucky》，或是Lady Gaga承認自己發表2011年獲獎感言時，談論到Anna Wintour無意間使用了令人生惡的語言——這都獲得超過20萬的觀看次數。
今年，這些精彩時刻將通過更有力的社交媒體推動在各個角度放大到極致：CFDA大獎的Snapchat報道、Instagram加持的現場照片爲背景、Facebook與三星的合作進行的流媒體直播（三星亦是會後派對的贊助商），以及每個渠道上盡職盡責打上#CFDAAwards標簽的消息更新。對于許多出席典禮的賓客來說，他們的美好夜晚開始于紅毯亮相。紅毯上則是前時裝編輯、電視節目主持人Zanna Roberts Rassi鎮場，等待各位設計師與他們靈感缪斯的到來並對他們的著裝進行“突擊提問”，比如Michael Kors與Rosie Huntington-Whiteley，Rebecca Minkoff與《大城小妞》（Broad City）主演Ilana Glazer與Abbi Jacobson。
貫穿全場的媒體報道亦反映了時裝産業將業內傳統活動對外宣傳的大趨勢。原本僅針對媒體與買手的時裝秀如今將面對盡可能多的消費者，時尚頒獎典禮也不落其後，同樣值得公衆關注。大都會藝術博物館慈善晚宴（Met Gala），如今在媒體報道與消費者興趣方面堪稱與奧斯卡頒獎禮匹敵：今年小溪人士認爲，五月密集的各大頒獎禮流量是使各家出版物可以擺脫《Vogue》陰影的重要——往往也是最大的——力量。但Met Gala和CFDA頒獎禮還僅是個開始：接下來還有InStyle Awards、the LACMA Art + Film Gala、the Fragrance Foundation Awards。近日英國時裝協會（British Fashion Council）宣布將英國時尚大獎（British Fashion Awards）包裝成國際盛會，根據BFC主席Natalie Massenet女士表示，這將“成爲奧斯卡與Met Ball的合體國際版盛事”。
對時尚産業來說，將業內人士熱愛的內部活動彙報給普羅大衆也不失一件好事，尤其是如果這麽做能幫他們賣出更多時裝的話。本屆CFDA頒獎禮流程中重要的新增環節，是一場包含近期美國設計師系列的時裝走秀展示。背景幕布上是時裝秀與流行文化經典時刻剪輯穿插，就像是《天才一家》（The Royal Tenenbaums）或《美國恐怖故事》（American Horror Story）裏才有的場景。
“我認爲這是行業內真正的民主化延續。科技改變了時裝秀的本質，使設計師變成明星，”Kolb給出了這樣的理由：“CFDA大獎曆史很悠久，存在超過30年。這不是我們爲了數字化時代或內容創造出來的。這是支持我們肩負使命的絕好機會。”
獲得Eugenia Sheppard媒體大獎的Imran Amed與劉雯 圖片來源：Lachlan Bailey
獲獎者完整名單如下：
年度女裝設計師（Womenswear Designer of the Year）：Marc Jacobs
年度男裝設計師（Menswear Designer of the Year Award）：Thom Browne
年度配飾設計師（Accessory Designer of the Year Award）：Mansur Gavriel的Rachel Mansur、Floriana Gavriel
施華洛世奇女裝大獎（Swarovski Award for Womenswear）：Brandon Maxwell
施華洛世奇男裝大獎（Swarovski Award for Menswear）：Orley的Matthew Orley、Samantha Orley
施華洛世奇配飾大獎（Swarovski Award for Accessory Design）：Paul Andrew
Geoffrey Beene終身成就獎（Geoffrey Beene Lifetime Achievement Award）：Norma Kamali
Eugenia Sheppard媒體大獎（Media Award in Honor of Eugenia Sheppard）：The Business of Fashion的Imran Amed
開創者大獎（Founder’s Award）：Donna Karan
國際大獎（International Award）：Gucci的Alessandro Michele
董事會緬懷大獎（Board of Director’s Tribute）：David Bowie
來源：時裝商業評論網