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【亞太日報訊】據《人民日報》消息，日前瑞士銀行最新發佈的一份研究報告指出，東盟地區網路購物占社會消費品零售總額的比例為0.2％，還屬於“不成熟的電商市場。而如果東南亞網路購物占其社會消費品零售總額的比例上升到5％，那麼該地區電子商務規模將達到218億美元。
東南亞經濟的快速增長帶動了大量中產階層的出現和巨大的消費需求，隨著智能手機和無線移動網路的普及，電商將可能迎來爆發式增長。中產階層正快速壯大，這為東南亞提供了很強的消費力基礎。
價格有吸引力，只是電子商務的優勢之一。除此之外，高效便捷、不受時空限制的特點，使其相比傳統零售模式具有很強的競爭力。
前述研究報告的起草者、瑞士銀行泰國研究和戰略主管雷蒙德·馬奎爾分析稱，東南亞地區的消費者正從傳統的零售商平臺轉向電商網站。該地區的網購滲透率不僅比通常認為的要高，而且，由於低成本智能手機和無線移動網路的普及和發展，很快還將有一輪新的爆發式增長。
電子商務被認為是激發零售業消費的機會，如今，這個機會正在東南亞地區浮現。根據知名市場調研公司尼爾森的評估，在印尼、泰國、馬來西亞、菲律賓和新加坡等國，中產階級正快速壯大，這為東南亞地區提供了很強的消費力基礎。此外，該地區的網路覆蓋率和網路消費者人數也在持續增長，綜合這些因素，將有越來越多的人在網路購物上投入更多的時間和金錢。
知名科技博客“商業內幕將東南亞地區的電商網站按照其營業額作出一項排名，其中，最大的五家電商分別是“愛買網“團購線上“瑞博“拉紮達和“紮羅拉。排名第一的“愛買網2013年的營業額為1.53億新加坡元（1美元約合1.2482新元）。
不過，東盟各國在電子商務發展方面很不均衡。據統計，新加坡和馬來西亞人口只占東盟所有國家的8%，但是二者的網路銷售額卻占到整個地區的一半。印尼作為地區第一人口大國，受制於相對落後的網路基礎設施和物流體系，其網路購物占其社會消費品零售總額的比例僅為0.1%；比較而言，新加坡的這一比例為1%。
根據瑞銀研究報告，總體而言，東盟地區網路購物占社會消費品零售總額的比例為0.2%，在當前還屬於“不成熟的電商市場。
不過，基數低從另一個角度看就意味著發展機遇巨大。報告分析，如果東盟地區網路購物占社會消費品零售總額的比例提高到5%，其市場規模將上升至218億美元；如果這一比例提高到8%，其市場規模將達349億美元。而在中國和美國，目前電商占零售總額的比例都在8%左右。
馬奎爾還將東南亞目前的電商市場狀況比作2006年至2008年之間的中國，當時，中國的網路購物滲透率由於寬頻的普及翻了一倍，網路購物人數的暴增直接推動了中國電商市場的崛起。
馬奎爾估計，目前東南亞地區的上網人數為1.99億人，未來3年內將增長48%至2.94億人，而網路購物滲透率預計將從目前的32%增加到2017年的48%。
不過，東盟國家電子商務的發展不會一帆風順，還有很多問題有待解決。網路基礎設施的建設、支付體系的完善、物流服務的提升等都是東盟電商未來需要解決的問題。如何在整個東盟的範圍內有效整合一個電子商務的統一市場，恐怕更是一個難題。
東盟經濟共同體按計劃在2015年底前建成，屆時，按照預期目標，東盟將形成統一的市場和生產基地，貨物、服務、投資和技術工人將在東盟成員國之間自由流動，資本往來更自由。不過，目前來看，這一目標要順利實現還是困難很大，很多觀察人士認為不太現實。即使東盟經濟共同體如期建成，由於各國之間存在經濟發展水準、語言文字、民族宗教等方面的差異，電商統一市場的建設也仍將任重道遠。