美國感恩節和黑五實體店銷售下滑 網上銷售額超10億美元

【亞太日報訊】據路透社11月26日報道，美國感恩節和黑色星期五實體店銷售和客流量較上年下滑，因商店折扣持續不限於週末，而且更多顧客網上購物。

當地時間11月24日，美國加州Culver City，“黑色星期五”購物季來臨，在Target超市搶購的民眾推著滿載的購物車。圖片/視覺中國

週六公佈的數據顯示，兩天網上銷售增長都達到兩位數，黑色星期五當天銷售首次超過30億美元。

分析公司RetailNext數據顯示，實體店兩天的淨銷售下降5.0%，交易數量減少7.9%。

零售研究公司ShopperTrak初步數據顯示，實體店客流量較2015年感恩節和黑色星期五相比共下滑1%。

數據凸顯黑色星期五的重要性下降，因更多零售商在當月提前開始打折，並在感恩節開門營業。

“月初大選這幾周影響了零售業的正常運作……而且11月氣溫較高，可能也抑制了銷售，”零售諮詢機構副總裁Shelley Kohan稱，並表示預計12月銷售會加速。

據RetailNext，實體連鎖店黑色星期五淨銷售下滑10.4%。

“週四開門營業的商店週五不是很忙……感恩節不營業的商店在週五比較繁忙，但也不像往年客流量那麼大，”NPD集團首席行業分析師Marshal Cohen稱。

網上銷售大放異彩

據《華爾街日報》報道，據奧多比系統公司(Adobe Systems Inc., ADBE)對零售網站210億人次訪問量的數據分析，感恩節和黑色星期五網上銷售為52.7億美元，較上年同期增長18%，高於此前預計的50.5億美元。

黑色星期五銷售增長21.6%至33.4億美元，移動設備購物貢獻了超過10億美元，都創下黑色星期五的銷售紀錄。

感恩節當天的網絡銷售額較2015年感恩節當天高出13.6%。

今年的網絡銷售總額中，來自移動設備的銷售收入達到創紀錄的4.49億美元——其中3.22億美元來自智能手機，1.27億美元來自平板電腦——較去年感恩節高出58.6%。換句話說，週四有39%的銷售額來自手機端。

Adobe Digital Insights的首席分析師兼主管Tamara Gaffney稱，移動設備已經成為美國家庭的標配，感恩節已經成為消費者“偷偷”購物的日子，因為近四分之一的受訪者表示他們使用移動設備購物，以便在與親友共用晚餐時不讓自己的購物顯得很明顯。

上述網絡銷售額中剩餘的7.02億美元來自臺式電腦。

奧多比稱，感恩節的銷售額仍有望達到或接近20億美元。

但由於感恩節當天頭幾個小時的折扣力度很大，平板電腦、電視、玩具和寵物用品的折扣均高於去年，感恩節當天的收入增速可能會放緩。

美國電商巨頭亞馬遜表示，今年“黑色星期五”移動端的銷售額不但超過去年同期，也超過了此前一日今年感恩節當天，成為亞馬遜網站史上最高網購銷售額之一。沃爾瑪表示，“黑色星期五”60%的網上訂單由移動設備發出。eBay稱，移動端成交額同比增長15%。（亞太日報綜合報道）