近年來,一度默默無聞的中國獨立設計師品牌迅速崛起,給衆多歐美大牌制造了不小的競爭壓力。香港兩大知名國際奢侈品零售商連卡佛 (Lane Crawford)和 Joyce 正是這一巨變的見證者。(連卡佛和 Joyce 均爲 The Lane Crawford Joyce Group集團旗下的零售商)
連卡佛和 Joyce 的總裁 Andrew Keith 在接受美國網站 WWD 采訪時表示,在短短三年內,公司門店銷售的中國設計師品牌數量增長驚人。目前,連卡佛內共有中國品牌 30 個,包括時裝、配飾及家居品類。Keith 介紹,到今年年底這個數字應該會接近 50個;Joyce 共有 13個中國設計師和藝術家品牌。
消費者興趣方向的轉變帶動零售商轉向更多中國本土品牌,豐富商品組合,減少對主流國際大牌的依賴性。在 Keith 看來,中國品牌雖然起步晚,但現在已開始在全球時尚舞台展露頭角。此外,設計師的專業能力也有大幅提升,在剪裁、制作和審美上能與本土消費者産生共鳴,其中最大的優勢還是能理解消費者的本質需求。
據 Keith 介紹,零售商在挑選引進的新品牌時通常非常挑剔,在服裝工藝等標准上,要求極高。近年來中國設計師品牌作品的質量不斷提升,一部分品牌已經可與主流大牌比肩,2013年,連卡佛決定首次引進一批中國獨立設計師品牌,她們是:Ms Min(劉旻)、Chictopia(劉清揚)以及 Helen Lee(李鴻雁),又在次年引入了超模呂燕的個人品牌 Comme Moi。
因爲這些新銳品牌對全球批發市場來說是完全陌生的品牌,所以連卡佛需要在銷售、産品研發、定價和供應管理方面爲品牌提供大量的幫助和支持。中國設計師品牌現在的業績漸入佳境,Keith 雖沒有透露任何一個品牌的銷售額及增幅,但他指出,Ms Min 已成爲了連卡佛時尚女裝的支柱品牌之一。
盡管中國經濟增長放緩,但連卡佛的業績相對穩定。香港市場表現平平,未來可能持續面臨挑戰,但內地女裝銷售額已增長 25%。
來源:華麗志