时尚要闻丨“小白鞋”热潮或已接近尾声！

美国知名体育用品零售商 Foot Locker 近日声称，“小白鞋”的热潮已经接近尾声，首席执行官 Dick Johnson 表示：“我认为流行是周期性的，（Adidas 的经典鞋款）Superstar 和 Stan Smith 已经热销了很长时间，是时候告一段落了 … 它们还会继续热卖，但是不会有去年那么火爆了。”

2015年，Stan Smith 的销量超过了 800万双，过去 40年的销售总量累计达到惊人的 5000多万双。 在 2016年，Adidas Originals 经典系列产品，包括 Stan Smith 和 Superstar，在美国的销售额同比增长了 80%。

市场调研公司 NPD Group 的零售追踪数据显示，Superstar 是2016年最畅销的运动鞋款，其美国销售额比2015年增长了 6倍，而 Stan Smith 的销售额也增长了 5倍，这也是 Adidas 的鞋款首次荣膺畅销运动鞋榜首。

但是在 2017年4月，Superstar 的销售额比去年同期仅增长了 24%，而 Stan Smith 同比则下降了 6.5%。

任何时尚爆款和潮流趋势都有过时的一天，更不用说 Adidas 的这两款运动鞋已经流行了好几年。

Adidas 调整业务迎接挑战

尽管增速大幅放缓，但 Superstar 仍是 Adidas 在 4月美国最畅销的鞋款，Stan Smith 在畅销鞋款中也排名前五。

Adidas 也准备好迎接潮流趋势变化带来的挑战。Adidas 已经有意识地调整业务，以更有效迎合客户不断变化的消费偏好，尤其是在美国。该公司开始挖掘新的复古产品，可供选择的包括 19世纪 50年代的室内足球鞋 Samba，历史能够追溯到 1960年罗马夏季奥运会的 Gazelle 运动鞋以及 Beastie Boys 在 1992年穿过的 Campus 运动鞋。

Adidas 的美国执行官 May King 在 5月份曾声称，该公司在美国的销售增速达到惊人的 36％，虽然复古产品线 Originals 系列仍然是最热门的，但其他生活方式类跑鞋如 Ultra Boost 的销售额也在增加。

Adidas 其他款式的运动鞋（包括NMD，Tubular 和 EQT）在 4月表现良好，弥补了 Superstar 和 Stan Smith 的下滑。2016年，Adidas 鞋履销售额同比增长了 83％；而在2017年 4月，鞋类销售额同比增长了 99%。

NPD Group 副总裁兼运动行业分析师 Matt Powell 表示：“每一款产品都有自己的生命周期，过去一年中，这两款运动鞋的销售额实现了非常高速的增长。 一直保持高增速并不现实，增长开始放慢是正常的。”

（来源：华丽志）