上半年在小红书投放最多的美妆品牌是它

对小红书活跃用户来说，刷到与美妆产品相关的内容是再普通不过的事情。不过小红书用户或许没有思考过一个问题——究竟哪个美妆品牌在小红书投放了最多广告？

根据新榜于近日发布的《2021上半年小红书营销洞察报告》，在2021年1-6月，小红书平台的商业投放集中在美妆领域，其中雅诗兰黛投放量最大，共投放商业笔记2854篇。

根据新榜的数据，雅诗兰黛4月在小红书投放的商业笔记最多，共投放553篇。

新榜分析后发现，雅诗兰黛最常选择美妆、穿搭类的头腰部博主进行商业投放，投放最多的产品是冻龄白金系列的眼霜和面霜，复投率最高的产品则是小棕瓶精华。

雅诗兰黛冻龄白金系列 图片来源：雅诗兰黛

美妆品牌是小红书平台的投放大户。

界面新闻此前曾总结

，综合千瓜数据与小红书的数据，护肤、服装和彩妆占据小红书“种草软文”投放量前三。

雅诗兰黛等美妆平台之所以倾向于在小红书进行大量投放，一方面是因为小红书是国内唯一用户群体以女性为主的社交平台，另一方面是因为小红书的带货转化率较高。

根据头豹研究院的数据，小红书平台的女性用户占比超8成，远超微博、抖音、快手等平台。而根据QuestMobile和国泰君安证券的数据，小红书的带货转化率超过20%，而微博、抖音、快手平台的带货转化率均低于10%。

值得注意的是，小红书目前不是美妆品牌唯一偏爱的社交平台，抖音亦是美妆品牌会重点选择的投放渠道。

CC数据、品观APP和《化妆品观察》此前联合发布了《2021上半年美妆行业社媒营销报告》，显示在抖音电商大盘中，美妆个护品类的销量占比已经排名第三，仅次于服饰鞋包和服饰饮料之后。

不过，根据上述报告，抖音平台更受到国货美妆品牌的青睐，国际美妆品牌在社交媒体平台的布局更偏好“小红书+微博”的组合，即通过短视频图文宣传品牌。

国际美妆品牌在社交媒体平台的布局更偏好“小红书+微博”的组合

根据雅诗兰黛集团的

2020/21财年报告

，雅诗兰黛公司录得年净销售额162.2亿美元，较上一财年同比增长13%，亚太市场则称为雅诗兰黛增速最快的市场，实现同比增长29%。

具体来看，雅诗兰黛在中国内地市场表现亮眼，公司称在旗下高端品牌的带动下，几乎每个品牌在内地市场都处于增长，并且每个渠道的销售额都实现两位数增长。

雅诗兰黛在小红书平台投放最多的是护肤产品，而当下，雅诗兰黛集团拉动业绩增长的业务板块正是护肤业务。

截至2021年6月30日的财年内，雅诗兰黛集团护肤品销售额同比增长28%，其中护肤业务增长主要便由雅诗兰黛品牌、海蓝之谜和倩碧这三个品牌所带动。