简体中文
半个月前，当美国流行天后碧昂丝和运动服饰品牌Adidas推出联名系列产品“Ivy Park x Adidas”的时候，大概不会想到风头会被一家炸鸡店给盖过。
1月18日是该系列正式上市的日子，但更早一些时候碧昂丝就让她的1.38亿Instagram粉丝提前一睹了新系列的风采。此次与Adidas合作系列是碧昂斯获得Ivy Park品牌所有权后发布的首个系列，这位流行音乐巨星自然在营销上下足了功夫。
2018年碧昂斯结束了与英国时尚巨头Philip Green的合作，终止了与Topshop长达两年半的共同持有品牌所有权的局面。2019年4月，碧昂斯宣布与Adidas达成合作伙伴关系，重启Ivy Park品牌。
首个“Ivy Park x Adidas”限定系列以褐红色和橘色为主色调，主打中性风格的系列产品范围广泛，包含了连体裤、运动夹克、运动背心、运动连帽衫、单车热裤、运动鞋和袜子等。其中，中性款运动夹克在推出后几个小时内就售罄。
“Ivy Park x Adidas”胶囊限定系列
不过，舆论的走势却可能与碧昂斯起初设想的不太一样，美国网民从该系列的配色联想起另一个本土品牌——炸鸡连锁店Popeyes。
人们发现，Ivy Park的首个胶囊系列跟Popeyes店员身着的工作服实在是像极了，后者同样为中性风格的运动套装，且颜色也恰好选用褐红色和橘色。
“碧昂斯的系列服装推出之后，我们看到许多人自发的反应那看起来跟（我们的）很像，” Popeyes首席营销官Fernando Machado事后对《华尔街日报》表示。
1月29日，该公司顺势即兴启动了一场营销活动——推出了一个在线义卖平台“那个来自Popeyes的穿搭”（that look from Popeyes），让Popeyes员工效仿“Ivy Park x Adidas”系列宣传照的风格，拍了一组工作服宣传照，并在该网站出售这些品牌周边服装。这些工作服全部为标准尺寸，包含了连帽夹克、短袖polo衫、运动T恤和棒球帽等，定价在10到40美元之间。
左：碧昂斯为"Ivy Parkx Adidas"系列拍摄的宣传照；右：Popeyes员工身着工作服拍摄的宣传照
这批Popeyes限量工作服上线不到24小时便销售一空，《洛杉矶时报》报道称，有些商品一小时之后就卖完了，火爆程度完全不亚于碧昂斯新推出的胶囊系列服饰。
Popeyes方面还表示，首轮销售所得将全部捐赠至旗下慈善基金会Popeyes Foundation。这轮在线“快闪”售卖据悉为该基金会带来两万美金收入。
这轮出其不意又一招制胜的营销活动为Popeyes品牌开创了新的商机，也带来了更广泛的跨界关注。品牌方面向《洛杉矶时报》透露将追加相关商品，“请随时关注我们的网站。”
目前看来，Popeyes和碧昂斯的Ivy Park系列在这场花式病毒营销中都获利颇丰。但回到整个事件的开始，二者所售卖的服饰产品如此相似是否会带来后续的一系列法律和商业纠纷？
例如，Ivy Park的设计团队是否有意识地从Popeyes处获得灵感或向该公司致敬？这个问题恐怕只有碧昂斯的团队才能回答。
“Ivy Park x Adidas”胶囊限定系列
“Ivy Park x Adidas”胶囊限定系列
Popeyes售卖的工作服
又或者，Beyoncé或者Adidas能否状告Popeyes的工作服或广告创意侵权？时尚商业和法律博客the Fashion Law认为，答案很简单，不能。
不过，the Fashion Law评论道，这个事件揭示了一个更核心的事实是，色彩在品牌力量上扮演了至关重要的作用。
碧昂斯仅仅在新系列当中采用了两种颜色就让全民联想到Popeyes，可见Popeyes的品牌形象多么深入人心且充满力量。而这种力量就足以让一个品牌公司主张对该颜色的使用权。这样的案例在充满创意的时尚界更是屡见不鲜，比如Tiffany对“罗宾鸟蛋蓝”的独家使用权，再比如爱马仕拥有对橙色的使用权。
目前看来，Popeyes不大可能就褐红色和橘色的使用权与碧昂斯对簿公堂。相反，Popeyes还很享受参与到这场不期而遇的营销热点中来，展示其强大的品牌形象。
