“细刻”是谁？揭秘这家快时尚跨境电商的进阶之路

“细刻”这家跨境时尚电商公司是突然出现在公众眼前的，和一年前SHEIN一夜成名便已是庞然大物一样，很多人问的是，“它是谁？”

今年4月，中国快时尚跨境电商细刻（CHICV）宣布完成5000万美元B轮融资，本轮融资由腾讯领投，星纳赫资本跟投，浅月资本担任长期独家财务顾问。

2015年成立的细刻科技此前鲜有行外人知晓，它在官网上打下的口号是“让时尚更为普惠”，以及“让中国制造覆盖更多国家与地区”，旗下拥有以StyleWe、Just Fashion Now、Noracora等网站为代表的独立品牌站点。

2015年，细刻曾获联想创投1500万元人民币的天使轮投资，又于2017年获光照资本A轮投资。作为首轮投资者的联想创投，是细刻从0到1的见证者。

根据德勤与Google联合发布的《2021中国跨境电商发展报告》，服饰时尚品牌官网在疫情期间获得了显著流量红利，成为跨境电商出海的机会赛道。

快时尚跨境电商SHEIN坐在头把交椅。应用追踪公司App Annie和Sensor Tower数据显示， SHEIN的app已经取代亚马逊，成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物应用。在2017年至2019年三年间，SHEIN每年实现海外市场销售额分别为40亿元人民币、超过100亿元人民币和近300亿元人民币，2020年可能已经近1000亿元人民币。

SHEIN炙手可热，风险投资者也在搜猎SHEIN以外的快时尚跨境电商潜力股，细刻因为赛道火热和自身的突出性而受到关注。但外界对它知之甚少，细刻总部位于广州番禺远离市中心的工业区，低调得仿佛“查无此人”。

联想集团副总裁、联想创投高级合伙人宋春雨，近日接受了界面时尚的专访，揭开了细刻的神秘面纱。宋春雨在2015年遇到细刻创始人杨兴建，他曾用两个月的时间与杨兴建一同打磨出了细刻1.0的商业模型，并果断投资入股20%。迄今为止，联想创投仍是细刻最大的机构股东。

据宋春雨透露，细刻在上线第一年就达到了4亿元人民币的营收，且从两、三年前就开始持续保持盈利的状态。它是怎么做到的？

细刻备战“黑五”，墙壁上挂有一幅“努力工作不睡觉！卖空库存数钞票！”的海报