Gucci銷量看漲，營收目標劍指60億美元

GUCCI總部

意大利米蘭——意大利奢侈品牌Gucci在新雙人組領導下不斷回春，即將達成今年首次超越40億英鎊營收的目標（約合人民幣現價379.08億元）。

Gucci爲開雲集團（Kering SA）旗下最大品牌，在其上周四位于倫敦威斯敏斯特大教堂回廊中上演的時裝秀開場之前，首席執行官Marco Bizzarri告訴記者，自今年3月以來，新任創意總監Alessandro Michele設計的單品銷量不斷加速上升，而越來越多的單品也開始抵達商店貨架。

“我們對此尤爲感到樂觀自信，”18個月前剛接手該品牌的CEO表示，“去店裏看看吧，現在Gucci是唯一還有人去的商店了。”

在Bizzarri的樂觀的襯托下，奢侈品消費的整體境況顯得“十分抱歉”。隨著中國經濟降溫與雪上加霜的恐怖襲擊，消費者們的樂觀情緒大受影響，售價高昂的手袋與其它商品銷售已放緩。貝恩公司（Bain & Co.）預計該産業今年最好僅能實現2%擴張，這是2009年後出現的第二低谷。

“如果你想在今天實現增長，就要‘竊取’市場份額，”Bizzarri說，“創意就是‘竊取’的唯一途徑。”

紅色皮革，貢獻收益

到目前爲止，Michele已用有利的新聞報道與業界贊譽證明了自己。但他以紅色皮裙與薄透蝴蝶領結襯衫爲特色的設計系列，僅從去年第3季度開始在精品店有售，Gucci仍在將其前任創意總監的設計清倉。

“過去的9個月裏，我們還沒開始付諸行動。”Bizzarri說。考慮到Gucci爲開雲集團貢獻超過一半的營運收入來源，這亦需要用來測試投資者耐性。

Bizzarri表示，他此後在管理層重組、削減30%産品數量、改變産品包裝與店面裝潢等努力都正在逐漸體現成效。今年Michele的女裝成衣銷量已飙升66%、女裝鞋履銷量增長46%；在售價爲2250美元Dionysus酒神包等設計引領下，新手袋銷量也增長7%。

野心勃勃，瞄准長期

Bizzarri表示，Michele系列如今占銷售額70%，他的全部設計將在2017年初全部入店。根據公司上周五公布的投資者報告，Bizzarri爲Gucci設立的長期目標，是將品牌提升至60億英鎊營收。他還表示，Gucci在其它零售商處的銷量（即其批發收入）已出現連續3個季度盈利。

Bizzarri告訴記者，公司對舊款商品的折價促銷將在今年繼續增加。他還表示，剔除其它影響，“毫無疑問，我們將領跑整個市場。”

今年，Bizzarri將計劃對更少店鋪進行整修，從原來的60間調整爲50間左右。他說，在某些店鋪裏，與手袋共同展示的戒指、頭飾帶與太陽眼鏡的大理石展示桌需要用更低成本達到同樣外觀的裝飾效果，但拒絕透露所增加開支的數據。

“沒必要等到全部店面都翻新了才開始過渡，”談及自己此前曾表示Gucci全部522家門店重新裝潢或將長達4年，Bizzarri說道。他還表示：“業務方面，我認爲我們全部的影響力將在2017年底前全面發揮。”

來源：時裝商業評論網 本文作者：Andrew Roberts