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【亞太日報訊】對於那些當前還未卷入歐盟正在持續的激烈爭論之中的人們而言，一場規模宏大的投票——歐盟全民公決——即將拉開帷幕。6月23日，英國將決定繼續留在歐盟或者離開。或去或留的選擇將給移民、貿易以及長短期經濟問題帶來的潛在影響，成為人們火熱討論的焦點
這場被戲稱為Brexit（英國退歐）的公決，已經引發了英國乃至整個歐洲地區廣告行業的憂慮。很多廣告行業巨頭都針對可能出現的英國退歐情況表達了己方意見，那就是堅決抵制英國退歐。其中包括WPP董事長馬丁·索瑞爾（Martin Sorrell）和陽獅集團董事長莫裡斯·雷威（Maurice Levy）。
就在今年舉辦於倫敦的歐洲廣告周上，索瑞爾主持了一場長達三個多小時的會議，來討論英國退歐可能對廣告行業產生的影響。索瑞爾指出，如果人們都投票支持英國退歐，那麼WPP很可能“失去我們排名前十市場中的四個——德國，法國，意大利和西班牙……我很清楚，客戶會關閉工廠，工作崗位也會流失”。
索瑞爾提出的主要論點之一就是移民問題，這也是整個英國退歐爭論的核心要點。退歐運動支持者認為，作為歐盟成員之一的身份使得英國失去了對移民問題的控制權，因為法律規定允許28個國家人員的自由往來。然而很多英國廣告機構則更看重這樣一個事實：他們能夠雇佣國外人才來為自己服務。他們認為這樣也就創造出一種更加歐洲化的心態，可以更有效的吸引全球客戶。
“我們擁有大批來自其他歐盟國家的員工，事實上這也正是英國廣告機構能夠在整個歐盟地區發展良好的原因之一，”DDB廣告公司董事長詹姆斯·墨菲（James Murphy）在接受《廣告周刊》采訪時表示：“英國廣告公司之所以能收到這麼多全球各地廣告訂單的原因之一，也在於他們被認為能夠向世界敞開懷抱，保持著一種全球化、國際化心態。”
墨菲補充道：“我們與法國、德國、意大利和西班牙的客戶合作。而他們選擇來到這裡的一個原因，就是因為他們相信可以從這些具有歐洲全局化心態的人們身上獲取創造力，而擺脫狹隘區域性或國家主義心態的阻礙。”
英國“政治廣告”網站（Politicaladvertising.co.uk）創始人本尼迪克特·普林格（Benedict Pringle）指出，英國廣告公司越來越起到歐洲區域樞紐的作用，如果客戶察覺到“英國公司開始有了‘英格蘭本土主義’心理，那麼阿姆斯特丹或者巴黎變得更有吸引力也就能說得通了”。
但與此同時，英國依然是歐洲最大的廣告服務出口商之一。在普林格看來，就算英國真的退出歐盟，它也能夠在與歐盟的貿易中保障有利地位，並且通過減少進入英國的移民，它還可以讓該行業頂級人才接續接任下去。
阿姆斯特丹72andSunny公司經理尼克·歐文（Nic Owen）則不這麼看。這家公司具有高度多元化特征，員工來自超過30個國家，其中一部分就來自英國。“不需要辦簽證能夠給他們節約時間和金錢。”
雖然英國獨立活動組織認為，盡管英國退歐投票通過之後可能會有一些微小的調整變化，比如“英鎊突然短期的貶值”，但長期利好必將壓倒所有微小的弊端。
不過廣告機構分析師則有不同意見。最近，陽獅集團的一份報告顯示，歐盟平均每年占據英國廣告預算的7000萬英鎊（約9900萬美元），到了2030年，這一數字還會增長到10億英鎊（約14.5億美元）。報告指出，退歐對英國廣告市場的短期影響可能比較柔和，但終將帶來長期代價。預測中心負責人喬納森·伯納德（Jonathan Barnard）表示，退歐還將令歐洲跨境項目成本更高，運作手續更為繁雜。
即將到來的公投也導致了極端情緒的出現，甚至轉換成暴力行為。本月16日，西約克郡工黨議員喬·考克斯（Jo Cox）因為著力推動英國留在歐盟而遭槍殺。凶手在高喊“英國第一”的同時，開槍射殺了這位兩個孩子的母親。
隨著公投日的臨近，看起來英國退歐的可能性似乎更大了。Brexit Belly網站利用《金融時報》的數據來預測支持退歐和留歐兩方支持者的比例，6月20日，數據顯示雙方都以44%的比例打成平局。
歐文補充稱：“我認為根本沒有人清楚知道最終後果會如何。我們依然會和英國品牌與人民保持密切合作，但事情會變的艱難。即便沒有確鑿的原因，我也可以預想到，將來會出現難以應付的官僚主義。”
