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當中國互聯網遭遇“迎頭一桶冰水，網民的圍觀熱情迅速被點燃了。這場本意為“漸凍症患者募捐的慈善活動，自8月18日傳入中國，僅一周時間便盤踞微博熱門話題榜，話題閱讀數超過30億。名人赤膊上陣，觀者激情轉發，不聊冰桶，仿佛就被互聯網流行潮流遠遠拋下。
和許許多多的“中國式走紅一樣，冰桶挑戰到了中國，難免沾染娛樂和浮躁。然而，無論如何，這場網路狂歡創造了一個歷史：在近年來慈善機構公信力下降的中國，它完成了傳統慈善努力數十年都沒能做到的事情——讓慈善成功搭上互聯網狂歡的快車，使罕見病走入公眾視野。
有冰自西來
兩個月之前，沒人能預料“冰桶挑戰會走紅中國網路，雖然當時該活動已風靡歐美社交網路，但看來看去，也只像是老外的名人秀。
“冰桶挑戰全稱為“ALS冰桶挑戰賽（ALS Ice Bucket Challenge），是由ALS肌肉萎縮性側索硬化症公益協會發起的慈善活動。
這場堪稱網路狂歡的慈善活動，今年6月始於美國。按照規定，參與者要在網路上發佈其被冰水澆遍全身的視頻內容，然後參與者可以點名三個朋友參加。被點名卻辦不到的人，需向ALS捐款100美元——當然，從後續來看，多數人選擇了濕身之後，依然捐款。
在西方的社交媒體上，最先發起回應的名流是互聯網和科技領域的巨頭們——他們具有最靈敏的網路嗅覺和對潮流的判斷。
於是，平時難得一見的大腕兒們紛紛現身社交媒體——微軟的比爾蓋茨、Facebook的紮克伯格和桑德柏格、亞馬遜的貝索斯、蘋果公司的庫克……這些來自矽谷的超人們在烈日炎炎之下把自己淋得渾身濕透，然後挑戰三位好友，把活動傳遞下去。隨著活動進行，冰桶開始現身富商和職業運動員的圈子。
8月15日 ，正在訓練備戰的美國男籃集體回應了“冰桶挑戰。訓練結束後，十幾名運動員精赤上身，露出結實的肌肉，由工作人員手持大號冰桶，自頭上澆下。
奧巴馬 婉拒“冰桶挑戰
然而，“冰桶挑戰在官員的圈子裡遇到了阻力。美國歌手小賈斯汀和肯尼迪家族的家長艾瑟爾•肯尼迪先後點名了奧巴馬。在媒體面前一向高調的奧巴馬這次選擇了委婉——他拒絕淋冰水，直接捐了款。具體的捐款金額，白宮方面一直沒有透露。
奧巴馬並非惟一拒絕接受“冰桶挑戰的美國官員。事實上，美國國務院曾下令，禁止駐外使節和高階外交官員參與這項活動。“利用公職身份，為民間募款，違背公務員操守，無論基於多麼崇高的目的，都不可以。
現任不發聲，前任來救場。“澆冰水的做法與總統形象不符？那麼我來捐款吧。已經不再是公務人員的美國前總統小布什如是說。
隨後，在填寫捐款支票時，小布什被夫人羅拉澆下冰水被上傳社交網路。
短短三個多禮拜的時間內，“冰桶挑戰已經替美國的“漸凍人關懷機構募集到4000多萬美元善款，為去年同期的二十倍。
中國名人：小米創始人****第一個回應
直到俄羅斯投資巨頭DST創始人Yuri點名小米科技的創始人雷軍，這項活動終於跨越了太平洋，正式傳入中國互聯網。據小米員工稱，DST老闆Yuri之所以挑戰雷軍，是因為DST的Yuri是小米公司的投資人。雷軍也成為第一個回應點名的中國名人。
8月18日中午，在小米總部門口，眾多員工的圍觀下，雷軍被實習生用一桶冰水從頭澆到腳。
在微博上傳這段視頻後，雷軍點名了兩岸三地的三個名人朋友——香港影星劉德華、富士康的老闆郭台銘和百度老闆李彥宏。“我已向美國ALS協會捐款100美元，同時向中國的‘瓷娃娃罕見病關愛基金’ALS專案捐款1萬元人民幣，希望大家一起為ALS，行動起來！
另一邊，無人點名邀請的“大佬們也已經按捺不住，主動地自娛自樂起來。一加手機的創始人劉作虎成為第一個無人邀請的參與者，並向奇虎360的周鴻禕、錘子科技的羅永浩以及華為榮耀的劉江峰發起挑戰。
周鴻禕率先完成挑戰，又向騰訊創始人馬化騰、真格基金創始人徐小平以及魅族科技創始人黃章發起挑戰……
隨著一個個中國IT、互聯網大佬參與，“冰桶挑戰開始風靡中國互聯網。
8月19日，王思聰接受了果殼網CEO姬十三的冰桶挑戰。現實中，他是中國首富王健林之子；互聯網上，“萬達公子擁有500多萬粉絲，號稱“國民老公。與雷軍一樣，他把挑戰地點選在了自家產業、萬達酒店門口。
王思聰的參加為這項活動再度加力。他超額點名了五個人，其中包括知名網友“叫獸易小星和“留幾手。“冰桶挑戰的參與者群體開始變得豐富多樣。
在娛樂圈，葉璿、蘇芒、黃曉明 、李冰冰、林俊傑、王力宏、章子怡們紛紛濕身。在體育圈，何文娜、朱芳雨、易建聯、鄒凱、王仕鵬等競相舉桶。其中，章子怡還穿著泳裝現身微博視頻，朝身上倒了一陀冰之後，她直接跳進了泳池。
盤點起參與冰桶挑戰的名人
最“高端的冰桶挑戰者莫過於身高2.26米的籃球巨星姚明。為了澆到姚明的頭，四位元志願者需要爬到梯子上。
捐款最多的名人是王思聰，中國首富之子捐出了100萬人民幣。
最具誠意的明星當屬桂綸美。在視頻中，她不帶笑容，而是以冷靜嚴肅地態度來呼籲活動的真正意義。
最奢侈的挑戰者是劉嘉玲。視頻中，她身批豹紋毛領外套，內穿黑色深V長裙，全身價格不菲。
最搞笑的冰桶挑戰者這項桂冠，被前NBA巨星奧尼爾摘走。視頻中，他習慣性地發揮著自己無厘頭的特長：如今的奧尼爾比當年更胖了幾圈，體型如山的他，用一個啤酒杯朝光頭上倒了一滴水，然後擠眉弄眼、渾身顫抖，做出一套“凍死我了的組合動作。
與奧巴馬一樣，中國也不乏拒絕“冰桶挑戰的人。錘子科技創始人羅永浩以拒絕炒作為由拒絕自澆，但依然捐出了39500美金；香港影星張震則以“珍惜水源為名拒絕；一向低調的魅族科技公司創始人黃章則以“抛頭露面不適合自己為由選擇了放棄。
最“自我的拒絕理由當數臺灣美女林志玲，她給出的理由非常“林志玲：要愛惜自己的身體。我選擇優雅捐款。
“冰桶活動何以火爆至此
不到一周的時間，這場活動已經成為了一場中國互聯網的全民狂歡。社會學專家從群體效應的角度進行了科學分析：兩個人或幾個人結伴從事相同的一項活動時（彼此之間不產生競賽）相互之間會產生刺激作用，提高活動效率。不同的角色扮演者組成的群體產生的內聚力或摩擦力，在社會心理學上，統稱為“關係場效應。
“既然圈裡玩得這麼瘋，如果某位藝人沒有被人點名的話，是不是又該被外界猜忌此人沒朋友了吧？網民關注的目光已漸漸偏離活動初衷。
也正因於此，國內公益組織開始發力，希望借冰桶的火爆，將公眾目光聚焦在慈善事業上。截至8月22日20:00，根據微博公開信息匯總，通過“冰桶挑戰已累計籌得善款850萬餘元，已確認到賬5474800元。
“冰桶效應背後的爭議
病毒式的傳播效果和娛樂化的全民狂歡為“冰桶挑戰帶來了眼球效應，也帶來了爭議——漸漸地，公眾關注的熱點遠離了罕見病本身，更樂衷于八卦每個名人捐了多少錢以及女明星的濕身照。
在收穫讚譽的同時，“冰桶挑戰又展現了網路效應的另一面，有網民質疑，名人高舉冰桶的背後，是不是暗含炒作？
8月22日，陳光標在微博上發佈視頻，名為《陳光標挑戰真冰桶做真慈善 大力支持ALS》。他稱，他在冰桶中蹲了30分鐘，先後有30多桶冰水從其頭部傾倒而下。
“今天標哥在冰桶裡蹲了30分鐘，誰能挑戰標哥30分鐘的記錄，標哥捐100萬，有效期6天。陳光標向全世界發起了挑戰，並稱“冰桶裡的水幾乎沒有浪費，晚上做員工餐使用。
為了證實陳光標確實在冰桶中蹲了30分鐘，有媒體向陳光標提出了提供全程錄影的要求。陳光標則回應：30分鐘是主持人看表計算的時間，自己手上並沒有全程錄影，微博上發佈的視頻是媒體剪輯之後發給他的。
不過，陳光標還是承認了，那桶水沒有做員工餐使用，而是被用來沖馬桶——他終於意識到，讓員工吃自己的洗澡水是不妥的。
爭議還來自環保的角度。當“冰桶挑戰成為全民活動之後，中國部分旱區民眾指出“冰桶挑戰對水資源的浪費，也引發社會關注。據媒體報導，冰桶挑戰已經用掉了500萬加侖（約1893萬升）的淡水。如果按照每人每天飲用1升水計算，這已經用掉了全北京或全上海市民一天的飲用水量。
中國尚無相關發病率統計資料
然而，無論引發了何等的爭議，舶來的冰桶依然創造了一個歷史：在近年來慈善機構公信力下降的中國，它完成了傳統慈善努力數十年都沒能做到的事情——讓慈善成功搭上互聯網狂歡的便車，使罕見病引發全民關注。
當然，這種關注，更應該集中在罕見病本身。財新網便發出了這樣的聲音：“互聯網時代，熱點事件總是‘其興也勃焉，其亡也忽焉’，當注意力退散時，我們不妨問問自己，這場‘秀’是不是讓世界變得美好了一點點？
殘酷的現實是：中國並無進行ALS發病率統計，臨床上也沒有登記制度，相關資料均為空白，2006年有全國患者代表聯名請求將唯一治療藥物納入醫保，至今無果。
在歐美、日本，包括臺灣等地區，針對ALS的唯一有效藥物利魯唑早被納入醫保報銷範疇。然而，在中國，此藥每月花費為5000元左右，加上數萬元的無創呼吸機，這筆負擔皆為患者自費。2006年即有全國“漸凍人代表發起聯名信懇請將利魯唑納入醫保體系，至今無果。
