简体中文
走在大街上你会发现，洞洞鞋正在成为新的潮流选择。至少，近期频繁出现的明星街拍证明了洞洞鞋不一定是丑的，而且还可以很潮。
朱正廷街拍 图片来源：微博
白宇街拍 图片来源：微博
杨幂 图片来源：微博
演员吴磊因为太频繁被拍到私服穿洞洞鞋，还被网友送上热搜戏称“吴磊是把洞洞鞋焊脚上了吗”。除了明星私服的街拍，演员刘诗诗还在画报拍摄中套上了洞洞鞋来搭配优雅的套装。
图片来源：凤凰网微博
图片来源：微博
而在国外，洞洞鞋早已成为一众明星的日常穿搭。超模Heldi Klum、Kendall Jenner等等时尚达人近期的街拍中都出现了洞洞鞋的身影。音乐人Questlove更是穿着一双金色的Crocs洞洞鞋踏上了2021年奥斯卡颁奖典礼的红毯。
Heldi Klum 图片来源：Instyle
Kendall Jenner 图片来源：Instyle
图片来源：Twitter
除了明星自己爱穿洞洞鞋鼻祖品牌Crocs，不少“洞洞鞋忠粉”明星还与该品牌展开了商业合作。比如，2021年3月美国歌手Justine Bieber携个人服饰品牌Drew House与Crocs展开了二度合作，配上泰迪熊、兔子等小挂件的淡紫色洞洞鞋联名款迅速售罄。此前和Crocs合作的明星还包括Post Malone、Bad Bunny等炙手可热的音乐人。
图片来源：etonline.com
实际上，洞洞鞋一开始并不是为了时尚而生的，而是基于同时满足划船和日常穿着功能性的目标被开发出来的。防水、耐穿、舒适等等功能性特点才是洞洞鞋的核心。
虽然现在洞洞鞋俨然成为了时尚界的新宠，但长久以来，洞洞鞋在十分讲究外貌的时尚界都会被直接划归到“丑”的行列。
2010年，《时代周刊》甚至直接点名洞洞鞋Crocs为最糟糕的50个发明之一。而根据《时代周刊》的说法，Crocs本身也有想变时髦的意愿，其CEO称：“如果我们让它变得更时尚一点，或许就能开始吸引更多的用户。”
毫无疑问的是，自2002年成立以来，Crocs已经成功扭转了外貌上的“颓势”，成为了一个销往全球的标志性品牌，甚至是一个文化符号。连站在时尚界金字塔尖的奢侈品牌也开始向Crocs抛出橄榄枝。
成功将笨重的老爹鞋推上潮流的巴黎世家Balenciaga就对Crocs情有独钟。2018年春夏系列中，巴黎世家和Crocs的联名款就在保留洞洞鞋基本廓形的基础上注入了10厘米高的厚底。2022年春季系列巴黎世家再度携手Crocs，将洞洞鞋改造成了高跟鞋形式。
图片来源：Balenciaga
图片来源：Balenciaga
另一设计师品牌Christopher Kane也热衷于和Crocs进行合作改造，并多次将和Crocs的联名款搬上秀台。
图片来源：Christopher Kane
成功打入时尚界的Crocs自疫情以来又获得了在大众圈层的二次爆发。因为疫情隔离导致的居家时间变长，消费者更多地开始转向追求服饰的舒适性。
根据《华尔街日报》援引数据统计机构NPD的调研，在新冠疫情爆发的2020年3月，Crocs是排名前三十鞋类品牌中唯一业绩录得增长的品牌，并在四月仍然保持增长。也是在四月，Crocs在搜索引擎谷歌上的搜索量达到了15年来最高。
这一点也清晰地反映在了Crocs的财报表现上。2020年第四季度以4.12亿美元（约合人民币26.6亿元）的收入创下了该公司有史以来最高单季度记录。2020年Crocs全年收入较疫情前的2019年仍增长了12.6%至14亿美元（约合人民币90.4亿元）。
保持增长势头的Crocs还在疫情爆发这一年还开始着手提振一向业绩较为疲软的亚洲市场。
2020年1月Crocs官宣了杨幂担任品牌全球代言人，并随后登上淘宝头部主播李佳琦的直播间。6月，Crocs又在上海兴业太古汇揭幕了全球首家能量中心店，这家店铺成为了Crocs联名系列在中国首发的店铺。
Crocs副总裁兼中国区总经理陶乐宇（Frankie Taylor）曾在
接受
界面时尚采访时表示，Crocs希望让中国市场知道“我们回来了”，而和杨幂合作，能让市场看到品牌的决心。
2021年第一、二季度Crocs业绩接连再创新高，分别录得4.6亿美元（约合人民币29.7亿元）和6.4亿美元（约合人民币41.3亿元），固定汇率下同比增长60.5%和88.4%。其中，亚太地区虽仍不及其他区域的增速，但至少恢复了正增长，并保持增幅在20%以上。
Crocs首席执行官在第二季度财报会议上表示，中国市场的表现很好，并有信心其在2022年会加速增长。