電商與亞太市場 博弈還是共生？

【亞太日報 何婧媛】從Ebay打開中國市場，到本土電商阿里巴巴的風云崛起，如今創下舉世矚目的912.17億元日銷售額，電子商務在華經過十余年的發展，已經進入巔峰時代。隨著電商涉及的領域和范圍不斷拓寬，市場的規范也不斷成熟。權威數據顯示，在全球電子商務發展指數排名中，中國位居全球第一，而全球電商市場增速較快的區域，亞太地區是首屈一指的電商快速發展市場。

隨著全球主要市場的趨近飽和，電子商務發展的增速也逐漸放緩。但由于技術的不斷革新和互聯網思維的普及，以及物流和互聯網金融等體系的完善，更多的傳統企業不斷投入到電子商務的浪潮中來。

中東和非洲電子商務的高速發展與電商市場的剛起步有很大關系，但這些地區電子商務受普及率低等因素制約，電商的市場份額并不大。中東歐和拉美地區雖互聯網等硬軟件技術較高，但傳統產業地為牢固，增長速度較為緩慢，不過上升空間很高。而亞太地區的電子商務銷售規模早在2013年就已經接近北美市場，如今已經成為第一大電子商務市場。

觀察近兩年的亞太市場，中國電子商務市場同比增長了65%，印尼則達到了75%的增長速度。而發達國家除日本外，雖都呈現增長態勢但由于商務普及率和網購用戶數量相對占比較高，不過增長速度都相對較低，平均增速為10%。

電子商務在中國的發展得益于移動商務端近幾年在中國的急速擴張。Visa在今年11月發布了《中國電子商務消費者調查》，數據顯示，77%的中國購物者選擇使用智能手機瀏覽網購信息，使用手機購買商品的達到68%，這一使用數據充分的顯示出電子商務在中國消費者的消費占比之大，隨之也體現了電子商務在中國的發展之勢。

對于電子商務發展的考量遠遠不止體現在消費者數據中，互聯網普及率、物流水平、商品種類、網購用戶占比和監管體系等都是衡量電商發展的關鍵要素。根據市場調研機構eMarketer的最新數據，亞太地區電子商務市場成長和規模都高于全球其他地區，隨著中國內地、印度尼西亞和印度中產階級的興起及移動端的快速普及，2015年零售電商市場規模在全球電商市場規模已達到52%，規模也達到8776.1億美元，當之無愧成為全球最主要電商市場。亞太區又以中國內地、印度和印尼的市場規模成長最快，2015年上述三國分別為42.1%、129.5%和66%，預計在2019年，增長率分別為29.8%、40.1%和2.7%。若就市場規模來說，中國大陸、日本、韓國在整體亞太中占比最高。2015年，中、日、韓規模在亞太中分別占比為73.1%、12.1%、5.4%，預計在2019年分占82.9%、6.5%和2.7%。eMarketer預估中國大陸在2019年將成為整體零售市場的最主要驅動力，由于亞太電商市場呈現持續的強勁增長，在全球市場的規模占比將由2015年的52.5%，成長至2019年的62.8%。

亞太地區發展電商的集中優勢體現在市場規模和增長空間上，但必要的基礎配套和消費文化成為發展的局限。目前在亞太地區總體分為兩種態勢，一是日本、新加坡、韓國、新西蘭這幾個國家具備較高的電子商務服務水平，然而市場已經相對飽和，美國則屬于市場技術發展水平較快但其增長方式相對粗放；另外一部分是中國、印度尼西亞、馬來西亞等電商發展的新興國家，雖然在線貿易增速快，與之相比基礎設施、在線服務質量和監管等方面存在著不同程度問題，與電商的高速發展不能完全匹配。目前電子商務在亞太地區的發展勢頭迅猛，數量和質量正在進行一場博弈，但若想達到電商市場的健康平穩發展，就必須使數量和質量得以共生。