Piccadilly Circus London Source: Shutterstock
英國倫敦——在投票決定離開歐盟後,英國或許有潛力暫時發一筆橫財,因爲消費者正希望借此時機撿便宜,購入Burberry的戰壕風衣,Harrods的蒂爾頓奶酪以及Liberty的絲巾。
上周四揭曉的全民公投結果讓英鎊暴跌,致使該國的産品與服務對外國買家來說變得便宜了。消費者行動十分迅速,中國消費者在攜程網(Ctrip.com)的移動應用上的英國假期搜索量“暴漲”,該公司表示,而中國新聞網站鳳凰網則懇求遊客趕緊前往倫敦“買買買”。
英鎊暴跌正是英國奢侈品公司需要的一劑靈藥,因爲中國遊客是高端品牌最大的消費者,而他們的購買一般在海外發生。據VisitBritain的網站數據顯示,去年前往英國的遊客達27萬次,上升了46%。英國航空(British Airways)的擁有者國際航空集團(IAG SA)在本周二表示,疲軟的英鎊將推高前往英國遊客的數量。
“中國和中東消費者蜂擁而至,對此我不會感到驚訝,他們的購買力已經增長了,”瑞士腕表制造商H. Moser & Cie的首席執行官Edouard Meylan表示:“人們已經准備好了爲5%到10%甚至20%的折扣而出行。”
更多遊客前往英國,對于博柏利(Burberry Group Plc )和邁寶瑞(Mulberry Group Plc)這樣的英國公司將坐收漁利。由于放緩的奢侈品需求和歐洲接連發生的恐怖襲擊,他們已在水深火熱中煎熬了好一會兒。英國是全球第六大奢侈品消費市場,市值達155億歐元(約人民幣1139億元)。英國增長或將從日本零售商、澳門賭場和香港珠寶商處分掉一部分客流。
這些遊客中包括了今年24歲來自中國山東省的謝子豪(音譯,Zihao Xie),他本周一跟他的家人在倫敦的Selfridges百貨中購物。趁著英鎊下跌的優勢,他給他媽媽買了一件Burberry的戰壕風衣,還跟妹妹買了一個Coach的手袋。
任何短期的英鎊下跌將直接影響倫敦遊客的數量,Harrods的運營總監Michael Ward表示。但攜程網表示:這些好處需要時間來體現,畢竟中國消費者需要時間搞定簽證和酒店。一些奢侈品公司或許還將在英國提價,假如彙率疲軟持續。而投資者對于脫歐公投對更廣泛的行業的影響也並不樂觀,從法國的路威酩軒(LVMH)和Gucci的擁有者開雲集團(Kering SA)的股價下滑就不難看出這一點。
感覺良好
“你只會在一種情況下購買奢侈品:自己感覺良好的時候,”彙豐分析師在一份報告中寫到。脫歐公投“很可能會讓本已積累了很多一路的消費者增添另一層疑慮。”
不過,MainFirst Bank AG的分析師John Guy表示:英鎊10%的下滑幅度可爲博柏利增添最多至9000萬英鎊的稅前利潤。花旗集團的分析師Thomas Chauvet估測:博柏利的英國業務占到了總收入的10%,而其中的60%更來自遊客。
倫敦遊客的增長或許會使得東京時尚的銀座購物受到打擊。前往日本的中國消費者在上個月較去年同期增長了31%,盡管強勢的日元讓增長放緩。
彭博情報( Bloomberg Intelligence)的分析師Michelle Ma說道:在彙率變動下,前往英國和歐洲旅行可讓中國消費者節省至多40%的成本。她預期將看到中國大陸消費者在這個暑假旅遊方式“直觀”的改變。
身受重拳
“日元的升值是否將會終結還不得而知,這將會讓人們停止前往日本,而我們的損失將流向其他地方,”免稅店運營者Laox Co.企業企劃部的總經理Yoko Yamazaki表示。隨著日元攀升,強勢的彙率就像是“拳擊中揮向身體的重拳”,Yamazaki表示,中國消費者將買更少的昂貴單品,例如售價可高達1000萬日元的紅珊瑚。
摩根大通的分析師DS Kim表示:對于澳門賭場來說,這也是壞消息,由于受美元拖累,人民幣對港幣下跌。這會讓更少的消費者前往該賭博勝地消費。而在香港,像周大福(Chow Tai Fook Jewellery Group Ltd.)和莎莎(Sa Sa International Holdings Ltd. )這樣的零售商則備受人民幣疲軟的影響。
現在,許多中國人將加入謝子豪的選擇,在倫敦牛津街上與家人購物。“我現在可以給他們買奢侈品,這樣他們可以收到一些好的禮物。”他說道。
來源:時裝商業評論網