快看丨鞋履品牌百丽将参与上海时装周云直播，推即秀即卖

鞋履品牌百丽宣布将于3月27日通过上海时装周与天猫合作举行的“云上时装周”发布夏季新品。据其电商官方微博消息，百丽将通过这次的云走秀展示其新款产品的穿搭方案、解读新品设计理念，并支持消费者通过其天猫旗舰店边看边买。

不过，目前尚不知晓，百丽共会在此次的云上时装周发布多少数量的新款，且这些新款中又会有多少可供即秀即卖。因为类似的形式天猫在国际时装周开展“中国日”活动时亦有过实践。只是当时部分品牌可供即秀即卖的商品数量及款式都有限。

此前，受新冠疫情影响，上海时装周宣布将其2020秋冬季的活动延期，而后宣布转为与天猫合作进行“

云发布

”。据计划，此次云上上海时装周将从3月24日持续至3月30日，共会有超过100个品牌参与，全程支持消费者通过天猫平台边看秀边买品牌的新季产品。

如界面时尚此前报道的，

微信群

、淘宝直播等线上渠道正迅速成为时尚品牌获客、卖货的重要渠道之一。尤其是当疫情爆发，消费者的线下消费场景被迫消失，前述线上渠道更是几乎成了品牌触达消费者的唯一有效销售路径。

通过百丽电商官方微博发布的信息就可以看到，百丽最近在发布春季新品时就高频次地利用了淘宝直播平台，几乎每一天都会进行一场直播，且从直播间主播搭配展示新品，到通过直播带领消费者线上参观品牌工厂，内容及形式多样。

所以，此次云上时装周的举行，对于许多品牌也可被视作一次“顺水推舟”的新尝试，为之后进一步转变营销及销售思路提供实践和积累经验的机会。