日媒曝中國商家佯裝節儉：豪華酒店改名無星級

【亞太日報訊】據新華國際報導，日媒稱，中國出現了新型“節儉商業。

據《日本經濟新聞》1月8日報道，在中國領導層宣導節儉的影響下，奢侈品和高檔服務的銷售額急劇下滑。另一方面，商家瞄準依然存在的高檔需求，相繼出現了打消奢侈印象，提供高檔服務的動向。五星級酒店“摘星、奢侈品“摘牌的現象增加。

“我們是無星級的經濟型酒店。截至去年一直是五星級高級酒店的北京“錦江富園大酒店如此對顧客進行推銷。這家有奧運會級別室內游泳池、4個餐廳的豪華酒店，現在將無星級實用酒店當作賣點。這是針對北京市政府禁止在五星級酒店開會的對策。

2014年12月底，北京市旅遊星級飯店評定委員會公佈了新酒店分類表，“星級酒店已經由半年前的273家減少到255家。北京市星級酒店出現減少是首次。

據中國旅遊協會副會長陳妙林說，2013年全國有56家五星級酒店主動申請降低星級。2014年有更多的酒店考慮降低星級，但遭到當地政府和旅遊協會的反對，理由是“沒有五星級酒店不行，結果許多酒店未能降低星級。

報導說，地方政府等禁止出差時乘坐頭等艙，天津航空公司“取消頭等艙，將名稱改為“超值經濟艙，採用上好的椅子等設施，用牆壁和窗簾與普通經濟艙隔開。中國南方航空公司、中國聯合航空公司等也將頭等艙改成了經濟艙。但是，票價和服務與過去幾乎沒有變化。

中國白酒企業五糧液集團與美國洋酒巨頭百富門公司合作，研發預調酒。“節儉令禁止政府幹部和軍人在宴會上喝白酒。但是，威士卡和預調酒不是禁止對象。這一戰略是在禁止喝白酒的情況下，利用高級酒品牌來確保需求。

報導稱，“節儉令是針對共產黨員和公務員發佈的，因此官員需求大幅減少。在明令禁止的事情以外，有時會因向政府舉報等而成為處分對象。結果，官員們往往會在奢侈上自我約束。這種風氣也波及到了民間。

不過，中國人腰包裏的錢並沒有減少。美國一家旅遊資訊公司的問卷調查顯示，中國富裕階層和中產階級2015年平均將旅遊6.4次，預計將花費8588美元，中國人的旅遊花費是日本人（4605美元）的約2倍。

中國是“上有政策，下有對策。在“節儉令下，商家正在巧妙地制定對策。據認為，中國領導層將提高“節儉令的效果，比如給住宿費和交通費制定上限等。在節儉之風真正成為公務員的新常態之前，兩者間的較量可能將繼續下去。

在海外高級品牌中，義大利的古馳在中國頗具人氣，“G甚至被稱為高級品牌的代名詞。古馳大舉在中國大陸開店，店鋪數量已經擴大到70個。在“節儉令下，“G成為了奢侈的象徵，消費者對古馳商品敬而遠之。

為此，古馳趕緊向市場推出了沒有商標的商品。從去年起，古馳增加了沒有商標的商品數量，如今整個商品的2/3沒有商標。儘管如此，但在中國的銷售依然不旺，古馳的世界銷售額去年1月至9月同比下降4%。今年1月1日，古馳首席執行官狄馬克引咎辭職。

美國一家諮詢公司認為，中國大陸的高檔商品市場規模2014年為150億美元，同比縮水2%，首次低於上一年水準。2014年上半年，各大百貨店的銷售額同比減少，理由是禮品需求疲軟。“節儉令有可能對中國的整個消費造成嚴重打擊。