新总裁仅三个月就离职,华鸿嘉信千亿要泡汤

界面新闻

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野蛮扩张后,浙江温州房企华鸿嘉信亟需提高管理水平使公司再上一个台阶,但这个愿望却很难实现。

界面新闻获悉,华鸿嘉信总裁张立洲近期已离职,这离他去年12月加入还不到3个月。张曾担任万达商业管理公司营运中心总经理、鑫苑集团CEO兼执行董事。

对于离职原因,张立洲回复称,由于双方对行业未来发展方向理解的不同,自己做决定离开的时间很短。

一位行业人士对界面新闻记者表示,张立洲供职过的万达和鑫苑,一家是治理结构较合理的大型企业,另一家是上市公司,流程和管理相比更为规范。而华鸿嘉信是一家成长型区域房企,近几年虽然经历了较快增长,但管理水平还是跟不上去。

华鸿嘉信创始人李金枢最早从事海鲜买卖,他与哥哥李金隆、弟弟李金杰都靠着海鲜买卖积累了人生的第一桶金。

兄弟三人中最早开始转型房地产生意的是老二李金枢,他于2012年在温州创立华鸿嘉信,但他真正从事房地产的时间要早于此。

天眼查信息显示,李金枢在2007年就成立了温州市鸿发房地产开发有限公司泰顺分公司。界面新闻梳理资料发现,鸿发曾是华鸿的子公司之一,在温州市泰顺县开发了鸿发香江花园等项目。

之后在2010年,李金枢还成立了温州金瓯置业有限公司。这个时期的李金枢在温州已经开发几个楼盘,他自称销售额超过40亿。

李金枢当时还提到他对房地产的看法,“做房地产的话,一个项目有个四年五年,基本上资金就能回笼,合理的利润还是有的”。

虽然2010年之前就进入了房地产行业,但直到2016年后李金枢的地产生意才迎来大发展。

这个阶段正是三四线城市棚改货币化安置下,房地产行业迎来一波上升期。华鸿嘉信抓住机会,加快扩张步伐,成为这一波行情中的黑马房企之一。

数据显示,2016年华鸿嘉信竞得21宗地,投资约90亿元;2017年又拿下29宗地块,金额投入增长超过60%达到145亿元;2018年华鸿嘉信又新增土储24宗。

据华鸿嘉信公布的数据显示,2016年-2018年其销售额分别为210亿、349亿和438亿,增长明显。克尔瑞数据则显示,2017年华鸿嘉信的权益销售额为260.1亿,位于排行榜的第63名,2018年权益销售额为347.5亿,位于排行榜第66名。

2017年是华鸿嘉信拿地规模和行业排名的高峰,在实现规模大跨步后,它们将总部从温州搬迁至杭州,将2018年销售目标制定为500亿元,还提出2020年实现千亿销售额的计划。

但事与愿违,随着过去两年房地产市场环境变化,三四线城市棚改红利消退,一二线市场又严格执行限价政策,同时房企的融资端收紧,华鸿嘉信再难有高增速,至今都未迈进500亿房企的门槛,千亿更成为遥不可及的事情。

克而瑞数据显示,2019年华鸿嘉信全口径销售额为343.5亿,位于排行榜的第80名。权益销售额为246亿,同样位于排行榜的第80名。相比2018年,华鸿嘉信不仅没有增长,反而出现大幅下滑。

业绩增长乏力外,华鸿嘉信还背负着比较高的资金压力。

根据天眼查显示,华鸿嘉信这几年一直通过质押股权的方式获得融资,而且通常是质押给信托公司,合作公司包括安信信托、浙商金汇信托、上海爱建信托、中建投信托等。

比如,2016年9月,安信信托发行过一期总规模5.6亿、预期年收益率为8%、期限为18个月的信托产品,募集资金用于温州市苍南县龙港镇世纪新城片区地块的开发建设,该项目即为华鸿嘉信的开发项目。

2018年11月,中建投信托发行过一笔期限15个月、规模3.5亿的信托产品,预期年化收益率为8.4%-9.2%,该笔募集资金用来建设杭州华鸿国际大厦。

除了借用信托为项目融资外,华鸿嘉信借助的融资渠道还有私募产品。2018年6月,合凡资产为华鸿嘉信发行过一期私募产品,规模为1.5亿,产品期限为9月,预计收益为11.32-15.44%。

不仅高成本借钱,华鸿嘉信还高成本拿地。

以华鸿嘉信2019年拿地情况为例,5月,华鸿嘉信拿下的浙江丽水一宗商住用地,总价为4.866亿,溢价率高达82.16%。6月份,华鸿嘉信又联合绿城在浙江绍兴拿下一宗商住地,总价11.53亿,溢价率64%。7月,华鸿嘉信和另一家小房企联合竞得的台州宅地,总价为12.01亿、楼面价为6150元/平方米,溢价率高达111.44%。

从过去一年三四线城市不太乐观的行情看,华鸿嘉信能实现的利润率堪忧。

一位温州房产人士对界面新闻表示,华鸿嘉信前两年规模冲刺的不错,主要是靠政策红利。但如今市场环境转变,华鸿嘉信自身的经营方式很难在支撑高速发展。

在公司治理层面,职业经理人加盟不到三个月就闪电离职,除了这些人自己水土不服外,华鸿嘉信老板的经营风格、企业文化也是外界疑惑的重点。