快看 | 潘多拉抵抗住香港业绩下滑，2019年盈利或将达到预期

路透社报道称，潘多拉2019年业绩统计的初步结果显示，有望达到销售和利润率预期。此消息引发该公司股价上涨11%，投资者对潘多拉的信心开始增强。潘多拉完整的2019年度业绩报告将于2月4日发布。

这一消息与潘多拉2019年11月的预期不同。当时潘多拉预警称，2019年销售额下降幅度会超过预期。主要是由于香港地区门店因暴乱而关闭，导致2019年第四季度同类销售额下降4%，预计全年下降8%。而在美国市场至关重要的“黑五”购物节时，潘多拉又出现信息技术问题导致利润再次受到影响。

潘多拉此番抵抗住了市场环境的意外变动、最终业绩比预想中好，证明该品牌具备一定的抗风险能力，这对于改革中的潘多拉和它的投资者们来说是个好消息。

潘多拉曾一度陷入盈利危机，该品牌亚太区总裁Kenneth Madsen曾对界面时尚表示，潘多拉业绩下滑的原因与GUCCI有相似之处，即经历过高速的增长期后开始放缓。这意味着品牌在为市场所熟悉后，需要继续加强与消费者保持相关性、激起他们兴趣的能力。

于是潘多拉在2018年11月提出了“Programme NOW”的改革策略。该策略为期两年，包括调整产品比例及零售布局、缩减12亿丹麦克朗的成本、提升消费者购物体验等等。2019年8月，潘多拉还进行了品牌重塑活动，计划对全球2700多家店铺的改造计划、更换品牌logo、加强与名人合作及跨界联名产品等。

虽然潘多拉目前第一大市场仍是美国，但持续保持增长的中国市场正迎头赶上。因此中国是潘多拉品牌升级的首站，天猫则是重要一环。

Madsen 2019年曾对界面时尚表示，在中国的新店数量会轻微减少，未来计划每年增开50至60家店。由于在北上广深一线城市已经有较为完整的布局，接下来的扩张会以二线城市为主。

中国也会成为潘多拉新策略的试点国家。例如潘多拉2019年4月推出了的漫漫桃花系列率先在中国上市，这是它第一次专在一个国家做首发。