外媒：奢侈品市場走勢主要看中國

中國奢侈品銷量增長放緩。 資料圖片。

英國《金融時報》12月9日報道指，高速轉動的中國經濟引擎正在逐漸放緩，加上中國新一屆政府也在大力打擊官員過度消費和送禮行為，受此影響，奢侈品行業增速下滑。

由意大利奢侈品行業協會和貝恩公司進行的一項研究顯示，過去三年中，按歐元計算，奢侈品行業銷售額主要受大中華區推動，年均增長率超過了11%；2012年大中華區奢侈品銷售額增幅甚至高達19%。但今年該地區的增速預計將降至4%，並將行業的整體增速下拉至僅2%。

《金融時報》指，雖然過去幾年金融危機席捲美國，主權債務危機拖累歐洲經濟增長，但由於中國新興富人階層對奢侈品的熱衷，世界各大奢侈品集團在逆境中創下了至少是近十年來最好的業績表現。2010年至2012年期間，從相對小眾而高端的愛馬仕到奢華大氣的路易威登，諸多品牌都見證了中國人對奢侈品消費的瘋狂。

但目前，奢侈品在華銷售卻不容樂觀。外媒認為中國奢侈品銷售增長放緩，主要原因在於中國經濟增長減速以及中國政府打擊送禮的舉措。

報導還指出，奢侈品公司正在採取多種辦法應對在華銷售放緩問題。辦法之一是通過向高端市場轉移，提升產品單價。古馳開始更多地運用蟒蛇皮等珍奇皮料來生產手袋，路易威登也在計畫提高產品價位。

分析師指出，奢侈品集團還需要在其他方面尋找業績增長點。法國巴黎銀行證券部的索爾卡直言，“輕鬆摘取果實的時代已經基本結束。他認為一方面可增加直營門店數量，另一方面應著重發展電子商務。他指出，奢侈品集團在制定有效的電子商務戰略方面動作相對遲緩。

報導引述了人頭馬君度新任首席執行官弗雷德裏克•弗朗茨的話：“市場需求將會回暖，而回暖發生的時候，我們不會錯過。