华为销量首超苹果成全球第二大智能手机品牌

如果说华为消费者业务CEO余承东一直以来的梦想是要让华为超越苹果，那么从过去几个月的销售数据来看，他的目标实现了。不过，这或许只是暂时性的。

根据研究机构Counterpoint数据，今年6月和7月两个月，华为销量首次超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。

Counterpoint认为，这得益于华为在研发和生产方面不断的投入，以及激进富有创造力的营销策略，比如今年7月华为与肯德基合作发布售价1099元的全新手机“畅想7”，被视作是跨界营销的典型案例。

Counterpoint没有发布最新的8月数据，但公司称预计华为8月销量同样强劲。不过随着苹果9月多款新机型发布，预计9月苹果销量将实现反超。

研究机构Canalys研究分析师贾沫对第一财经记者表示：“Counterpoint的数据和我们看到的大体一致。”不过Canalys未按月公布数据。

值得注意的是，尽管销量超过苹果，但华为任何一款机型都没有进入全球排名前10的智能手机畅销榜单。对此，贾沫向第一财经记者解释道：“华为销售的机型太多，相对于苹果和OPPO会比较分散。”他还强调，目前全球排名前10的畅销机型大多数为三星的机型。根据Canalys的统计，今年二季度全球排名前三的机型依次为：iPhone 7，Galaxy S8和iPhone 7 Plus。

Counterpoint高级分析师Pavel Naiya在报告中指出：“华为需要修剪它的机型配置，像OPPO和小米那样主推一两款大手笔的机型，尽量减少产品的数量。”

根据Counterpoint公布的6月和7月的最新数据，除了iPhone 7和iPhone 7 Plus，中国的OPPO R11和A57，小米的红米 Note 4X都进入了全球排名前10机型。

贾沫对第一财经记者表示：“苹果的机型数量两只手都数得过来，全球销售排名前三，每种机型的销量都是相当可观的。”

而凭借即将发布的iPhone新机型，苹果将迎来销售的“超级周期”。对于被华为暂时超越，苹果无需过分担忧。根据IDC的数据，今年二季度苹果出货量达到4100万台，华为出货量3850万台。

IDC还预计，iPhone 8将推动苹果iPhone明年的出货量增长9.1%，创下2015年以来最快水平。

投行Bernstein写给投资人的分析报告称，苹果新iPhone发布后，股价将进一步上升。Bernstein分析师Toni Sacconaghi将苹果的目标定价设为175美元。他还表示，如果苹果iPhone 8的售价高于999美元，苹果2018财年每股盈利将进一步上升到11美元。今年以来，苹果股价上涨已经超过40%。

不过华为下半年也将发布Mate 10。据透露，Mate 10将于10月16在德国慕尼黑发布，国内具体发布时间还未确定，预计将早于欧洲发布时间。

（来源：第一财经）