宗馥莉操刀的气泡水上市，看起来一点也不“娃哈哈”

KellyOne终于出了一款颜值能打的苏打气泡水。8月12日，娃哈哈“二代掌门人”宗馥莉旗下的饮料品牌Kellyone悄悄上新，其天猫店推出3款气泡水，名为“KellyOne Popper生气啵啵苏打气泡水”。

从旗舰店的图片介绍看，生气啵啵苏打气泡水包含白桃、青梅、西瓜三种口味，和元气森林之类的气泡水一样，主打0糖0卡0脂概念。

据KellyOne公关部向界面新闻介绍称，这款新品的定位是新式国潮气泡水，核心人群是30岁以下的学生、年轻白领。这款0糖0卡富含膳食纤维无负担的苏打气泡水，添加了水溶性膳食纤维聚葡萄糖，有助于维持正常的肠道功能，同时满足消费者的体重管理需求。

生气啵啵实物拍摄。（图片来源：KellyOne）

作为宗庆后之女，宗馥莉创立的KellyOne尽可能独立于娃哈哈品牌，KellyOne现在的产品体系和娃哈哈相对独立的，品牌也区隔化运营。这次KellyOne在渠道上也开始搭建自己的销售网络，主攻城市渠道。

区别于娃哈哈商品的画风，生气啵啵由宗馥莉旗下的饮料品牌Kellyone推出，包装文案风格清新，与此前Kellyone推出的茶饮“一茶”一样，具有设计感和差异化风格。

在价格策略上，生气啵啵也摆脱了Kellyone一贯高冷的价格。在Kellyone天猫旗舰店，生气啵啵一箱（12瓶）的预售价为36元，原价45元，该产品将于8月17日正式发售。除了线上渠道，8月中旬这款新品将铺货至一二线城市的便利店、新零售平台和超市等渠道。

2020年是气泡水之年。根据前瞻产业研究院的数据，2019年国内苏打气泡水整体市场规模为150亿元左右；预测到2025年，这个数字达到320亿元左右。

除了元气森林这样的气泡水新品牌之外，啤酒、乳业巨头纷纷推出气泡水产品。界面新闻注意到，青岛啤酒推出了“轻零”，由健力宝工厂代工，售价4.5元，目前已经铺货至北京的超市卖场。伊利则推出了添加“乳矿物质”的气泡水伊然，每瓶含有96mg钙是其产品的主要卖点。

青岛啤酒推出的轻零气泡水。（图片拍摄：赵晓娟）

轻汽气泡水。

此前为元气森林代工的健力宝也在今年按捺不住，推出了白桃和莫吉托两个口味的“微泡水”气泡水，希望去打开年轻人的市场；外来者还有一个名为“轻汽”的气泡水品牌，今年频繁出现在盒马、便利店等渠道中，该产品由天津秋林格瓦斯食品公司代为生产。这一年轻品牌背后的北京悦己未来网络科技有限公司是一家2018年注册成立的公司，小清新包装风格、快速的渠道的拓展，让一名经销商把这款产品称之为“第二个元气森林”。

但Kellyone生气啵啵有自己的优势。天猫旗舰店客服告诉界面新闻，生气啵啵的生产工厂为杭州娃哈哈百立食品有限公司，这相比于元气森林、轻汽等代工模式的产品，生产相对灵活，利润空间更大。不过，这样的优势需要在气泡水林立的市场竞争和冲击之下保持，对于Kellyone来说是一个考验。