亚太日报 | 在这方面，东南亚落后中国五到八年

亚太日报 沃克

当投资者比较中国和东南亚的电商时，通常都会提出一个结论性的问题：东南亚的电商业是不是“要比中国落后五到八年”？对此，《南华早报》称，因为“落后”的现状是肯定的，所以，其实根本问题不在于落后时间的长短，而在于改善现状的方法，也就是“中国式电商是否是东南亚同行未来应该选择的走向？”

所谓“中国式电商”模式，主要包括以下两点特征：第一，为消费者提供海量的选择，第二，利用市场对资源的配置作用，即“看不见的手”，来促进商家自主提高生产效率，提升产品质量，改善经营方式。

接着，该报道分析称，东南亚和中国的消费者和卖家行为存在三点最基本的共同点：第一，如果商品质量好，而价格又足够低，顾客就会立刻被吸引，并快速付款。第二，在东南亚和中国市场上，很大一部分商品的产地都是中国。第三，卖家都想增加自己的顾客量。

目前，东南亚电商平台可分为两种类型，一是跨境电商，也称区域性电商，以Shopee和Lazada为代表，二是仅在某一国开展业务的电商，也称本地性电商，例如，在印尼，这类平台主要有Tokopedia和Bukalapak。

根据新加坡研究公司Momentum Works的调查，东南亚的本地性和区域性电商通常具有不同的优势，例如，Bukalapak平台上的商品主要来自印尼国内的中小型零售商，并且，与其他平台上的商品很少有重叠，具有独特性的特征。而区域性电商Shopee则努力实现商品的多样性，提高物流速度，以吸引更多的买家。类似地，Lazada也已建成庞大的物流基础设施，该平台上超70%的包裹都是通过自家的物流进行运输的，而其他平台则还主要依赖于第三方快递公司。

在介绍了东南亚电商后，《南华早报》提出的观点是，该地区与中国电商的发展史具有一定相似之处。以淘宝为例，自2003年成立以来，它积极增加可选择的商品数量，并尽量降低价格，以提高顾客量，此后，它开始完善物流体系，以实现整个销售过程的“闭环”，而这也是东南亚同行们目前正在努力的方向。

在淘宝上的商品数量增长后，其用户就能通过“货比三家”来选出最好的商品，而这种“自然选择”的方式也使优质卖家能获得更大的销量和利润，并进一步使淘宝平台自身取得更多高端品牌的入驻，从而建立了天猫平台。这条发展路径或许是东南亚电商在未来可以借鉴的方法。

然而，“中国式电子商务”似乎不太符合东南亚的社会背景，因为要想将“中国式电商”模式应用于某一地区，其市场最好具有流通程度高、范围广的特点，但是，这恰恰是东南亚所欠缺的。由于该地区由多个国家组成，包括印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南、新加坡和马来西亚等，它们在语言、习俗、法律体系、经济发展水平和传统零售方式上都存在巨大差异，所以，相比于中国，东南亚的经济更加分散，更多元化。

（来源：亚太日报 APD News）