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亚太日报 牧之
前几天，中国摄影师陈漫给迪奥拍的一张中国市场商业宣传照引爆了舆论。这张照片中的模特，一脸阴暗的妆容，细长的眼角，目露凶光，可以说是西方对中国审美偏见的集大成者。
作为一个土生土长的中国人，摄影师陈漫的其他摄影作品，都是我们可以接受的常规审美，唯独给西方品牌，类似迪奥这种的商业照片是这种风格。为什么会出现这种状况呢？笔者认为或许是我们文化输出的路子出了些问题。
目前西方所熟知的中国正面艺术形象，无非就是中国功夫，大熊猫，中国龙，四大名著形象这一类的。但实际上这已经远远无法代表当今多元化的中国文化，况且这些老调重弹的代表也很难撼动西方社会长久以来对我们的诋毁，越来越多的新生代外国人接触不到我们正面的东西，那么这种夹带私货的负面审美形象到现在四处显现也就不足为奇了。
如果我们细数一下可以代表我们的文化进行对外输出的，可以发现影视作品上，大概只有四大名著的电视剧，还有诸如《神话》之类的古风电影可以作此用途，而像《战狼》或者《长津湖》这类的主旋律题材，实际上在海外市场产生的影响并不那么正面，也就难做此用。
笔者认为，如果我们想彻底扭转现在海外对我们的傲慢与偏见，更多的优秀影视作品的输出是必经之路。就像美国好莱坞大片一样，在纯商业片的基础中杂糅进入细水长流式的文化理念，就算是偏见再深的外国人，在感官上爽快的电影中，也可以接受其中的文化内涵了。疾风骤雨的主旋律堆砌，能产生的输出效果只会是适得其反，就好比我们看美式主旋律产品一样，是很难吸收其中夹杂的文化内容的。
作为参照，我们来看日本文化输出的效果，日本游戏厂商打造的《口袋妖怪》系列，《龙珠》系列，《超级马里奥》系列《三国志》和《三国无双》系列目前风靡全球，日系建筑，日式生活习俗甚至是日本地名都让游戏玩家耳熟能详。在去年全球关注的游戏王牌《赛博朋克2077》中，这个波兰游戏厂商将日本战国时期多为名将，真田幸村，武田信玄，上杉谦信的名字做成了游戏中的武器，整个游戏背景也是充满了日式风格的新型都市。而好莱坞大片《金刚狼》和《环太平洋》中日本剑道等元素也贯穿始终。日本早期科幻巨作《新世纪福音战士》《宇宙战舰大和号》等作品的科幻理念现在还被各种西方作家拿来作为基础。试问在这样的环境中，又有什么企业可以对日本进行咱们开头所说的那种恶意曲解刻画呢？
实际上，在影视行业，我们国内也有大量的硬汉美女在海外市场广受好评，李冰冰，章子怡，景甜，这都是频繁和好莱坞影帝们有过合作的常客。而成龙，李连杰，彭于晏也频繁在好莱坞大秀中国功夫。
他们在荧幕上的形象也都可以说很正面，这样的电影我们也愿意去为它买单。那么迪奥的这张图片又能吸引来什么呢？相比于夸赞之词，或许“小的们，唐僧到哪儿了？”更适合作为配文出现在上边。这样的宣传除了让国人感觉到品牌的恶意，不买这一款挎包之外，实在想不出他们在中国市场还能收获到什么，或许只是为了博得那些心存偏见的海外买主的欢心吧。
文化都说是软实力，但这个软实力才是糅合各种硬实力的基础，迪奥的这张照片，目前还没有任何官方解释，笔者认为我们也不必期待他们能解释出什么来。不如我们多支持一下我们国内有实力的影视厂商，我们自己的宣传才是中国文化的硬底牌。
（来源：亚太日报 APD News）
