为什么LV上海恒隆店能在这个8月卖出破纪录的1.5亿元？

据雪球网报道，有Louis Vuitton店员称品牌上海恒隆店8月的销售业绩预计在1.5亿元左右，而以往的单店月销售额约为8000万至9000万元。

《女装日报》称有上海恒隆广场的销售代表向其确认了消息为真，并表示这创下了LV在中国单店月销售额最高纪录。

界面时尚向LV方面求证销售数字的真实性，截至发稿前未得到回复。

多种因素促成了LV上海恒隆店在8月取得有史以来最高单店月销售额。首先是中国正进入

奢侈品消费加速回流阶段

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上海国金中心 拍摄：加琳玮

2020年第二季度以来，北京、上海、广州等地的奢侈品消费开始快速反弹。

4月11日，广州太古汇的爱玛仕旗舰店在重装开业当天销售额突破1900万元人民币，突破了爱马仕在中国最高的单店成交额，这也被认为是国内奢侈品消费反弹的第一个信号。

由于海外疫情严峻，中国消费者取消了出境游，转而在国内购买奢侈品。这批回流的消费群体是庞大的，麦肯锡咨询公司（Mckinsey& Companys）就在《中国奢侈品报告2019》中指出，2018年中国出境游旅客约为1.5亿人次，他们在海外的奢侈品消费是当年中国奢侈品消费总量的一半。

2020年以来，中国市场几乎成为全球奢侈品行业唯一的亮点。根据LVMH集团、卡地亚母公司历峰集团、Moncler、Tiffany、Burberry等多家奢侈品公司的最新财报，全球多个市场均出现不同程度的业绩萎缩，唯有中国内地市场逆势增长。

此外，LV上海恒隆店8月的超高销售业绩也受到LV 2021春夏男装大秀的驱动。

8月6日，LV在上海发布了2021春夏男装系列，这是疫情复工后奢侈品牌在中国举办的第一场线下时装秀。LV花了一个月把新品从法国船运到上海，在黄浦江边设置了具有视觉冲击力的集装箱装置，并邀请了众多有影响力的艺人和时尚博主。这场大秀在社交媒体收割了可观的流量，相关话题在几天后仍被一些网友热烈讨论。

Louis Vuitton 2021春夏男装系列

LV上海恒隆店之所以能在这个8月取得历史最高单店月销售额，也是因为七夕节日的推动。

近年来，奢侈品牌愈发加大中国传统七夕节日的营销攻势，纷纷在七夕前后推出限量款产品并推出七夕广告大片。在奢侈品牌的持续影响下，国内一些奢侈品消费者也开始养成七夕购买奢侈品的习惯。

中国奢侈品消费者在这个8月格外能购买奢侈品，也可能是为了在9月奢侈品涨价之前先行入手。

近期，有关LV、香奈儿、卡地亚等奢侈品牌将在9月1日

涨价

的消息在国内社交媒体传播，许多网友称从品牌店员处听说了涨价的消息。

具体来说，网传LV将在10月5日全线涨价，涨幅为5%-10%；香奈儿将涨价5%-6%；卡地亚将在9月涨价5%-10%；浪琴将从9月1日起正式涨价3%-9%。

不过，奢侈品牌均为证实涨价消息。LV方面此前对界面时尚表示，目前为止没有得到任何相关消息。卡地亚称目前没有收到会调价的消息，香奈儿方面则表示正在了解情况。