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地处重庆东南的彭水，居乌江下游，是重庆唯一以苗族为主和全国苗族人口聚居最多的少数民族自治县。县委书记钱建超在谈到彭水时，曾指出：“民族、生态、文化是彭水独特的优势。”
8月20日，在彭水蚩尤九黎城落地的彭水苗乡“欢乐茶馆”中，这种优势展现在了游客的面前。走进这座独特的茶馆，在苗族特色的花鸟图案包围下，游客们能在馆内看到苗绣展品、买到彭水大米、白茶、火吉果汁等当地特产，还能欣赏国家非遗苗歌、品味当地蒲公英茶。
今年4月，重庆市彭水县与腾讯科技签署战略合作。腾讯棋牌正是基于此次合作，通过以新文创的形式，让彭水苗乡的苗歌、苗绣实现数字“活化”，并让更多的年轻人了解彭水，帮助彭水提升地区知名度和影响力，进而促进当地文旅融合进程。
彭水传统文化的“数字活化”
在彭水创新扶贫项目之前，腾讯新文创在文化领域的价值已经多次被验证。
2018年，从“科技+文化”的企业发展角度出发，腾讯首次提出新文创战略，希望以IP内容构建为核心，实现文化价值和商业价值的共生。在文化传承方面，腾讯新文创的第一步就是通过连接不同的文化主体，让古老的文化实现“数字活化”。
与故宫合作的三年，新文创在文化领域的价值被充分放大。故宫借助腾讯的互联网科技，通过游戏、动漫、表情包、音乐等多元形式，将故宫的优秀文化资源推向大众，利用创意方式普及文化遗产的丰富内涵。包括“古画会唱歌”Next Idea音乐创新大赛、“玩转故宫”小程序、《故宫:小小宫匠》首个故宫主题功能游戏等等，都让越来越多的年轻人，了解到故宫传统文化的魅力。
和当下许多传统文化一样，彭水的苗歌苗绣也一样面临着“酒香巷子深”的困境。彭水是一个美丽的地方，世世代代生活在这里的苗族人民让彭水拥有极强的少数民族特色及文化标签，超过30项国家/省级非遗项目就悄悄地藏在这个小城镇。但随着城市化的发展，留下来的年轻人越来越少。
以新文创战略为依托，腾讯棋牌创新扶贫彭水的首要目标便是帮助彭水传统文化实现数字活化。在30多项非遗项目中，尤以苗歌、苗绣、苗服为彭水苗乡文化的代表。如何让年轻人重新认识并喜欢上彭水的传统文化，腾讯棋牌在线上做了许多的文化新尝试。
除了打造以“欢乐茶馆”为核心的线上+线下IP场景，在产品上，腾讯棋牌旗下《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》均推出了以苗族风土特色的定制内容，在《欢乐斗地主》中，定制苗族打牌场景和苗族时装及人物，将彭水4A景区、世界最高的苗族建筑九黎宫的场景植入到游戏之中，并推出地主、农民的苗族服装，推出打卡九黎城运营活动；在《欢乐麻将》中，将吉祥寓意的苗绣植入到牌桌中，并上线全新苗疆情缘套装，定制九黎城运营活动，面向玩家推出苗族道具等，丰富产品地域体验。两款产品共有超5700万玩家领取了彭水苗乡九黎城场景及苗服定制套装等运营活动。
同时，腾讯棋牌还推出了“云游茶馆”小程序，让玩家在线上就能体验彭水当地的风土文化；腾讯光子工作室面向全球设计师举办了“山海九黎 文创新光“主题设计大赛，期望借助于全球设计工作者的力量，帮助彭水寻求更多的文化共鸣；与快手科技扶贫团队官方合作,以短视频内容、魔法表情及直播云游苗乡等新媒体方式助力彭水非遗扶贫文化传播，合作直播观看人次达到了1700万。
欢乐茶馆助推彭水文旅融合
在产业发展上，彭水对于此次合作，期望能够实现“长期地域文化标签的打造”这一目标。
近年来，彭水县一直在大力发展旅游产业，并充分利用民族、生态、文化资源，实现全域旅游这一发展目标。2019年，彭水县荣列全国旅游综合实力百强县，旅游客源市场拓展到15个国家和地区，全年接待游客3028万人次，实现旅游综合收入150亿元。
彭水有着丰富的旅游产业资源，但在地域文化标签上，彭水一直缺乏足够的外界认知。以苗族文化体验旅游为例，大众对湘西、贵阳更加熟悉。
彭水人们形成的“乐天”精神给到了腾讯棋牌工作人员深刻的印象：在贫困的生活现状下，有人在努力地把苗歌带到大山之外，最终将《娇阿依》苗歌表演送入了重庆市文化精品展演周中；也有人开办了小型苗绣服装厂，通过免费的方式让对苗绣感兴趣的人学到传承千年的苗绣技法……站在茶园、火吉果田、稻田里，劳作的农民依然十分乐天。
为了突出彭水独特的“乐天”气质，腾讯棋牌选择建造一座独特的茶馆——彭水苗乡“欢乐茶馆”。
在两款国民经典游戏《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》的基础上，腾讯棋牌打造了欢乐茶馆这一IP场景。在线上，欢乐茶馆拥有自己的商城和相关动画、短视频、相声；在线下，欢乐茶馆让玩家在极具市井文化特色的复古茶楼中喝一碗大碗茶、看一场德云社定制茶馆相声……
作为民间文化的代表，欢乐茶馆拥有三重核心体验——“打牌”、“喝茶”、“看戏”，这本就是极具民间特色并代表休闲乐天的精神。
精神气质的契合之下，“欢乐茶馆”首先做的，就是茶馆体验的“彭水化”。
彭水苗乡欢乐茶馆经由九黎城里一座空置的吊脚楼改造，走进其中，随处可见彭水的特色：论喝茶，有养心茶、火吉果汁；看戏，彭水有国家非遗——苗族情歌《娇阿依》；戏台下，游客还能拿着定制的“苗味”牌，来一场欢乐竞技。此外，借助于线上互动H5，以及游戏中相应定制化的内容，能够让大众对“乐天彭水”快速形成认知。
最终，通过欢乐茶馆IP，从线上到线下承载彭水苗乡文化体验，打造地域文化标签的同时，也进一步促进地当地文旅融合发展进程。甚至有网友表示：“被九黎城和欢乐茶馆的照片美到了，想去看一看。”
新文创的新探索
根据工信部发布的泛娱乐白皮书显示，以IP为核心，游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生，发展迅速。在2017年里，相关产业共创造了5484亿元的核心产值，在数字经济中的比重已经超过了五分之一。
新的时代已经来临：数字文化产业正处在一个以新技术为基础、以新业态为引领、需要以新理念和新政策加以推动的新阶段，科学和艺术跨界融合，文化产业与实体经济普遍互渗。
在资源和能力已经具备，如何更高效地发挥协同作用才是行业的难点。腾讯新文创给出的参考答案是：以IP为核心的文化资源全面整合。
中国拥有最接近中国用户的文化池，同时传统公共文化机构、地方政府数字化进程滞后，对数字企业的力量有着明显的需求。无论是传播敦煌文化、还是如今的彭水扶贫，我们可以看到新文创最为必不可少的一点便是IP，以IP为枢纽，连接数字用户与文化、经济主体，实现腾讯新文创发展、用户体验需求、不同主体发展的共赢。
彭水之后，新文创的新探索会去往哪里我们不得而知，但留给新文创的舞台终将会越来越大。
