腾讯音乐集团发布第三季度财报，版权合作与TME live助付...

11月11日，腾讯音乐集团发布第三季度截止9月30日的第三季度未经审计财务报告，从营收、付费会员数量、在线音乐付费率等方面取得了较大的增长。其中，在线音乐订阅收入同比增长55%，在线音乐付费用户同比增长46%，总数量达到5170万，在线音乐付费率也从2019年同期的5.4%提升至8%。

凭借公司多维度数据的全面增长，腾讯音乐第三季度的总营收、净利润和调整后净利润，分别达到75.8亿元、11.3亿元和13.5亿元，均创造了单季新高。

与全球顶尖音乐人探索创新合作模式、支持独立音乐人创作、长音频、TME live业务，是腾讯音乐在这段时期取得如此成绩的重要原因。

腾讯音乐集团旗下产品。图片来源：腾讯音乐官网

扩充曲库是腾讯音乐不断进行的重要业务之一。在此期间，腾讯音乐与独立音乐版权公司peermusic以及全球最大独立音乐数字版权联盟Merlin Network在内的多家合作伙伴建立了深度战略合作。通过这些版权公司，腾讯音乐获得众多全球优秀音乐人的版权。另一方面，对独立音乐人的扶持，也让众多独立音乐人将作品上传至腾讯音乐，整个平台的独家音乐人数量同比增长20倍。通过这些合作，腾讯音乐能够获得大量全新音乐的版权，是吸引用户收听乃至付费的重要原因之一。腾讯音乐本身的巨大体量及宣发能力，也有能力帮助这些独立音乐获得更广泛的听众，让一些原本小众的音乐“出圈”。

TME live则是从今年3月开始推广的一个线上演唱会计划，由于疫情的影响，演唱会市场受到巨大打击，TME live将演唱会的舞台搬至线上，让用户能够在线直播收看到歌手的演唱会。从3月启动至9月30日，腾讯音乐已经举办了30多场在线音乐演出，参与的歌手也都是刘德华、陈奕迅、孙燕姿、Jessie J和周深等一线知名歌手，粉丝众多且具有国民性，吸引众多歌迷参与。在TME live中，腾讯音乐也借由任贤齐的在线演唱会进行会员专享服务模式的探索，帮助付费用户持续增长。

不过在腾讯音乐整个2020年第三季度财报的数据中，我们也注意到，伴随付费用户46%增长的，是移动端线上音乐用户月活数和移动端社交娱乐服务月活数的微幅下跌。由此可见，在已有用户从免费转为付费的方面，腾讯音乐目前的内容战略取得了非常明显的成效，但在吸引更多全新用户在移动端使用腾讯音乐平台产品时，目前的内容战略进入了一个瓶颈期。当然，这样的瓶颈期，也是与目前庞大的用户基数相关。起码从目前营收数据屡破新高可以看出，提升已有用户的付费率，对提高腾讯音乐整体营收有着非常明显的效果。随着腾讯音乐对曲库的数量及多样性的持续发力，这一发展优势还将在可以预见的未来持续下去。