完美日记用20个月开了200家店

国货美妆品牌PerfectDiary完美日记的线下门店数量正式突破200。

9月28日，完美日记深圳福田星河COCO Park将正式开业。这是完美日记的第200家门店，距离其于2019年1月在广州正佳广场开出第1家门店仅20个月。

据完美日记介绍，新店总面积143平方米，包括陈列区、体验区、打卡区、仓储区等，门店具有前卫和时尚科技的风格。

第200家门店开业当天，完美日记与中国航天合作推出的第二代动物眼影“玉兔盘”会在线下首发。玉兔盘以中国神话“嫦娥奔月”故事中的玉兔为创作灵感，其中玉兔的形象在眼影盘封面以科技化呈现。玉兔盘的包装并非第一代动物眼影的纸质包装，而是采用了钢琴烤漆的材质，以凸显未来感。

界面时尚在微博、小红书等平台看到，许多美妆博主已经收到了完美日记的玉兔盘，并分享了眼影试色和教程。这符合完美日记一向提前在社交媒体进行新品预热造势的习惯。

完美日记创立三年以来增高迅速。2019年，完美日记成为天猫“双11”彩妆销售榜第一名。ECdataway数据威的数据显示，2019年完美日记的销售额达到了23亿元。

“200家”是完美日记此前给自己定下的目标。

按照完美日记的规划，2020年品牌将开出200家门店，2022年将开出600家门店。如今，第200家门店在2020年9月开业，意味着完美日记提前3个月完成2020年开店目标。

完美日记对界面时尚表示，完美日记的200家门店覆盖全国近90个城市，其中一线城市均有完美日记的线下店，二到五线城市则仍在逐步开拓中。

根据完美日记的最新规划，完美日记新零售门店总数在2020年底将超过200家。

在完美日记的200家门店中，有两家门店是不同于普通门店的概念店。

完美日记首家概念店成都春熙路店于2019年8月开业，这家店是全国最大的单品彩妆线下店，面积超过1000平方米，楼高6层，除了产品陈列区以外，还设有打卡点、咖啡馆、会员体验中心。完美日记上海五角场店是其第二家概念店，门店设计重美学艺术理念，并设有艺术装置。

2020年初，新冠肺炎疫情对实体零售业带来打击。完美日记线下门店在1月中下旬开始暂停营业，3月之后逐步恢复营业。

实体零售业逐渐复苏后，完美日记的开店速度也有所加快。完美日记母公司逸仙电商新零售总裁冯琪尧表示，完美日记在4月才开出春节后的首家门店，6月28日完成了100家店的开店目标，9月提前完成提前开店目标。

在近年从线上崛起的新兴国货美妆中，完美日记是少有的快速在线下扩张的品牌。美妆品牌之所以对于在线下大面积开店较为谨慎，很重要的原因是这种模式较重，对公司有很高的资金要求。

不过现阶段，大范围、高频率地开店对完美日记而言是一种战略选择，并且完美日记不缺资金支持。

9月下旬，完美日记获得新一轮融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等，投后估值40亿美元。据《IPO早知道》报道，其最快将于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。

今年3月，完美日记刚完成一轮约1亿美元的融资，当时估值20亿美元。这意味着半年内，完美日记的估值翻了一番。

一旦完美日记成功上市，其线下新零售布局或将更没有悬念地展开。