春节档电影票房与疫情博弈，影视公司“翻身”愿望难实现

被各大影视公司寄予厚望的春节档，在新型肺炎疫情的影响下，正在急速发生变化。

1月22日，国家卫生健康委员会副主任李斌公开表示，中国各级政府及卫生健康等多部门将依据传染病防治法乙类传染病甲类管理，和国境卫生检疫传染病管理的要求，继续以武汉为重点，强化各项防控措施的落地。

在各项防控措施中，“避免到封闭、空气不流通的公共场合和人流密集的地方”是重要一项。对于即将到来的春节档，影视票房的不可预测性大幅增加。

“从细分板块院线端看，短期由于外部疫情事件加上内部商誉减值导致利润低点，院线头部企业股价呈下跌态势已在释放市场悲观情绪。如果疫情得到控制，对院线相对利好。当然，最核心的还是口碑，2020年春节档的优质内容如果带来口碑效应，票房数据将会带动院线收益。”国海证券分析师朱珠对财联社记者表示。

资料显示，2020年春节档影片主要有《唐人街探案3》、《夺冠》、《囧妈》、《紧急救援》、《姜子牙》等，背后涉及影视行业上市公司包括万达电影（002739.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、横店影视（603103.SH）、猫眼娱乐（01896.HK）等。

其中，万达电影、光线传媒均在2019年业绩预告中预计业绩大幅下滑，万达电影受商誉计提减值影响，亏损额高达33亿-45亿元；光线传媒2019年预盈9亿-11.5亿元，但仍比上年同期下降16.26%-34.46%。

“想借春节档实现业绩翻身的影视企业难度不小，从现在预售情况来看，与往年相比票房有所下降。”一位不具名业内人士向财联社记者坦言。

据朱珠提供的数据，截至目前，《唐人街探案3》预售票房为1.9亿元，《姜子牙》和《囧妈》预售票房均为0.38亿元、《紧急救援》为0.29亿元、《夺冠》0.24亿元。同时，各大主控方为应对市场变化，已经将首映从大年初一提前到除夕。

中金公司在2020年1月的研报中指出，预计2020年春节档票房在62.1-76.4亿元区间，同比增幅为5.3%-29.5%。在中性情形下，平均票价将同比回落2.9%至43.5元；营业银幕数为67800块，同比提升9.3%；档期内单银幕平均场次增加2.0%至48.0场；上座率同比提升至37.7%。

不过，根据最新消息，淘票票已经出台的相关退票政策，或将影响票房走向。该公司在公告中称，春节期间武汉地区电影票支持无条件退票。春节期间非武汉地区的电影票，如用户有退票需求，可自助办理退票；针对不支持退改签的订单，也将竭尽全力与影院沟通相关退票事宜，尽量减少用户损失。猫眼电影也发布退票政策称，武汉地区电影票支持无条件退票。

上述业内人士分析称，武汉作为春节档重要票仓，此次疫情将直接影响票房走向。“肺炎疫情对影视股的冲击需要时间观察，总体而言，春季档遇上疫情，票房数据势必会受到影响。”朱珠坦言。