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作为当今顶流小生代表之一，蔡徐坤因为自己这一张名为《迷》的专辑的“谜一般操作”被推向了舆论漩涡里。
4月13日，蔡徐坤在QQ音乐上线了新专辑《迷》，这张数字专辑由蔡徐坤参与到词曲创作中，是他的创作专辑。蔡徐坤的粉丝们也非常买账。截至发稿前，专辑已售出超过325万张，销售额也超过8450万元。《迷》上线之后，仅用了1小时56分25秒就创造了QQ音乐平台“殿堂史诗唱片”认证纪录。要获得“殿堂史诗唱片”荣誉，销售额需要突破5000万元，而蔡徐坤的粉丝ikuns用了不到2小时就帮助他轻松夺下这个荣誉。
《迷》销售成绩标青，图片来源：QQ音乐平台
然而，他是怎么“回报”歌迷和粉丝们的呢？8月29日，《楚天都市报》旗下《极目新闻》爆出《迷》在上线后至今只释出5首歌曲，其他6首歌连歌名都没公布，让购买专辑的消费者苦等超过4个月。
报道出来后，蔡徐坤工作室在8月30日迅速回应，先是公布了剩余的全部歌名，然后一次性解锁了其中的5首歌，剩余1首歌曲则会在“合适时间与大家见面”。可是，这时舆论已经开始质疑蔡徐坤方有“贷款发歌”之嫌。“贷款发歌”是指消费者付了全款买了这张数字专辑，但是专辑有可能并没有制作好，后续只能以这种“逐步解锁”的方式让歌迷陆续收到完整的专辑。
ikuns（注：蔡徐坤的粉丝名称）则认为蔡徐坤是为了配合“迷2021巡回演唱会”才会延迟4个月发歌。演唱会由于疫情被延期，所以剩余的6首歌曲发布时间也相应延期。
双方持不同立场，其中一部分激进的ikuns更是到《极目新闻》官方微博号留言和私信，揣测该媒体是营销号收钱办事，对它进行谩骂攻击和造谣污蔑。
眼见事情愈演愈烈，蔡徐坤工作室于8月31日下午发表致歉信，称他们认识到专辑发售之初，“未尽到提前以显著方式提醒告知全部歌曲上线时间的义务”，对此向消费者道歉。他们也承诺未来将按照相关规定完善专辑的消费提示，保障消费者的合法权益。
图片来源：蔡徐坤工作室官方微博
此外，工作室同时也发布了一封致全体粉丝的信，表示他们配合国家网信办“清朗”专项行动的号召，呼吁粉丝们不要再对媒体进行任何形式的指控、揣测和谩骂攻击。
新浪微博社区管理官方微博“微博管理员”也在工作室道歉当天晚上，根据《微博社区公约》相关规定和近期公告相关要求，处理激进的ikuns和蔡徐坤黑粉们，包括互撕谩骂账号460个、攻击媒体账号150个和控评刷赞账号9040个，这些违规账号将视情节被处以禁评、禁赞、禁私信以及禁言一周至三个月的处罚。
虽然发行数字专辑是歌手们近年来顺应实体专辑式微所做出的转变，可是却延伸了这一种饱受争议的“逐步解锁”发行模式。为了维持歌曲热度，歌手们想方设法延长宣传期，而拥抱“逐步解锁”可以让他们赢得更多关注，摒弃了专辑录完了才发的传统模式。2017年，周笔畅就曾以每月推出一首新歌的方式发布自己的新专辑《Not Typical》，整张专辑发布周期长达14个月，毛不易今年推出的新专辑《幼鸟指南》上线时更仅有1首歌，剩下的歌曲也是用“逐步解锁”的模式，在一个月内分期发布。
图片来源：毛不易官方微博
歌手们认为，现在速食时代，粉丝或者听众只会听单曲，以“逐步解锁”的形式推行专辑，减少了自己与听众的双向压力。可是，他们并没有和平台提供分期付费买专辑的模式，让听众有权力选择只要专辑里的哪几首歌，而是依然在专辑推出后就要消费者付全额购买一张半成品。粉丝们出于对偶像的爱，为这些半成品买单。数字专辑从顺应新媒体时代的新兴产物，成了歌手们吸引饭圈为偶像打榜、做数据赚钱的工具。
这个问题之前已经存在，为什么这次轮到蔡徐坤踩雷呢？除了因为他以顶流身份长期被大众关注之外，更因为正值中央网信办公布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》（以下简称《通知》）重拳出击解决“饭圈”乱象问题的风口浪尖。
网信办在《通知》里的第7点强调不得诱导粉丝消费。明星艺人专辑或其他作品、产品等，在销售环节不得显示粉丝个人购买量、贡献值等数据，不得对粉丝个人购买产品的数量或金额进行排行，不得设置任务解锁、定制福利、限时PK等刺激粉丝消费的营销活动。QQ音乐也随即作出了调整，对购买了专辑的用户作了数量限制，用户无法重复购买已经买过的专辑和单曲。
这项调整势必将对以粉丝向经济为首的蔡徐坤等偶像歌手造成较大的打击。粉丝无法再为了打榜而重复购买大量专辑，也无法再像以前一样把大量专辑发在朋友圈送给同为追星族的朋友。粉丝的购买力再强，都在平台的数量限制下，只能购买一张专辑支持自己的偶像。
当然，蔡徐坤和唱片发行方上海圣臻文化发展有限公司已经凭借《迷》收获了超过8000万元的销售额赚得盆满钵满。他们只不过要在下一次发行专辑时采取不同于“逐步解锁”的策略，让每一位粉丝再为了偶像而消费。少了“逐步解锁”和多了限制购买，偶像歌手们还是能随着NFT等新兴版权产物的浪潮，在“清朗行动”大背景下尝试不同赚钱的套路。最惨的还是付了26元，如今还痴痴地等第11首歌释出的ikuns。
