包包和口紅都有它們的名字 時尚界的起名法則是什麽？

Hermès 的 Kelly 包

大家有沒有發現，在歐美時尚品牌裏存在一個普遍的現象：包包和衣服們總有自己的名字，從 Alexa 到 Coco，從 Dilan 到 Kelly，不少是人名兒。當然，誰都沒有 Dior 直接，它的經典包包直接叫 Lady Dior。

那麽這是爲什麽呢？

從功利角度來想，每一個品牌都希望顧客對自己有一份忠誠無二的愛。比如當你買了一只 Muberry 的品牌包，這只包不單純有優良的皮革和吸引人的外表，而還有一個具有人情味的名字“ Roxy ”時，商品和購買者之間的情感連接便已達成。 銷售人員也更好推銷，他們會說“這是你的 Roxy ”，而不是說“這是你的包”，你的包已經夠多了。

有人曾說，每個人的名字都會影響人15%的性格，包袋的名字也不例外。設計師們認爲，名字能夠幫助顧客更好地理解他們希望賦予包袋的內涵。Chloé 有一款帶著鎖頭的包，名叫 “ Paddington”(帕丁頓), 這是倫敦西北的一個地名，雖然不是人名，但在人們的慣常印象裏，Paddington 代表著波西米亞風格的女孩，或至少，你骨子裏是希望自己成爲那樣的女孩的。

Paddington

Mulberry的Alexa

出于市場營銷的目的，起名字並非必要，但卻錦上添花。但至于起什麽名字、怎麽起，倒是一件更爲個人的事兒。作爲創意者，設計師們的靈感源頭繁多，他們的親朋好友、生活的城市、遭遇的境況都可以誕生一款新設計。而在夜以繼日的工作後，設計師們給自己辛苦設計的包包和衣服起名的心情，和新晉父母沒什麽兩樣。但在過去，並非很多人樂于花時間去了解一個名字背後的故事。

不少人喜歡 Stella McCartney 很爲人熟知的 Falabella 包款。但你知道嗎，Falabella 是 McCartney 的愛馬的名字。McCartney 的另一款 Noma 包也是出自馬名。有趣的是，取名的順序有時候也能倒過來，比如她的孩子名叫 Beckett，這其實最早是她的産品名。

Chloé 的方法是按字母表順序來，2014年，輪到了 D ，于是 Drew、Dree、Dilan 誕生了。

自然，每個設計師都有自己起名的方法，但有一種方法最爲直接也最爲有效，那就是用一個響當當的名字去爲産品注入影響力。在奢侈品發展的曆程中，許許多多的産品名都是是爲了向某一個成功的人和事表達敬意，比如 Chanel 的 Coco 包、Hermès 獻給摩納哥王妃 Grace Kelly 的 Kelly 包、Gucci 獻給肯尼迪夫人傑奎琳的 Jackie 包，或是 Ferragamo 致敬索菲亞羅蘭的 Sophia Bag，這些名字都成了品牌的招牌，經久不衰，就如同它們鍍金的名字一樣。

Dior的Lady Dior包

Stella McCartney的Falabella包

Hermès的Kelly包

Chloé的“小豬”包

取名字也在成衣界和美妝界也通用。服裝設計師 Trina Turk 就給一系列衣服統統起名叫 “Zadie”，Zadie 包括一件橙紅色帶著大花的套裝、一件斑馬紋上衣、一件小地毯、一件後肩背包，組合起來就像一個活生生的人和它的生活。

而近日，英國紅火的美妝品牌 Charlotte Tilbury 也推出了新系列，她采用的正是大牌熱愛的名人取名法。Tilbury 找來 Emily Ratajkowski、Salma Hayek、Kim Kardashian 等9位明星，用他們的名字命名口紅。

刹那間，名字賦予口紅不同的個性，叫 Helena Bonham 的口紅是深紅色，Emily Ratajkowski 則個性複古，所以她的代表色是 天使珊瑚紅、Cindy Crawford 要有一點點灰褐色，而 Kim Kardashian 最適合裸粉色。

“ 唇膏能讓你感覺到女人味，給你自信和力量，這就是爲什麽我用我最好的朋友來命名它們的原因。她們漂亮又具有啓發性，能幫助我們將消息傳播開去。”Tilbury 說，這個系列的每一個訂單都會捐贈一美元給 Women For Women International 女性慈善組織。