大數據告訴你 什麼樣的人會去迪士尼

【亞太日報訊】上海迪士尼究竟有多火，哪個地方的消費者最積極，什麼樣的人會去迪士尼……阿裡旅行6月14日發布報告，透過大數據幫你窺知一二。

廣東人民對上海迪士尼熱情頗高

阿裡旅行數據顯示，5月以來，迪士尼相關關鍵詞累計搜索量達8900萬，是上海地標東方明珠的45倍。上海迪士尼試運營一個月接待游客超過50萬人次，是黃山月均游客量的2倍。

根據對上海迪士尼樂園產品的搜索和購買情況，阿裡旅行構建了迪士尼城市熱度榜。從區域上看，全國幾乎沒有死角，無論沿海還是內陸，無論東部還是西部，無論南方還是北方，大家都在以極大的熱情關注著迪士尼。

其中，除了江浙滬和北京，以廣東省為代表的華南用戶也占據了不少購買和搜索份額，進入省份排名TOP5，是一個有趣的現像。因為人們普遍認為，毗鄰香港迪士尼的廣東人民，應該對需要坐飛機前往的上海迪士尼並不關注。但事實並非如此，廣東人對上海迪士尼的熱情甚至超過了山東、江西、湖北、福建等離上海更近的地區。

阿裡旅行副總裁金奕認為，廣東人消費力高，且特別願意“嘗鮮”，所以對新開園的上海迪士尼的關注度較高。加上正值暑期，許多家長也願意帶孩子去上海迪士尼看看。但長期來說，如果作為高頻次的出游選擇，上海迪士尼對廣東人的吸引力可能會下降，畢竟去香港更為方便，而廣東省內又有長隆和華僑城兩大集團旗下近10個不同風格的樂園。

預訂用戶最大特點：吃貨、敢花錢

迪士尼愛好者有非常集中的興趣領域，阿裡旅行研究了搜索和購買迪士尼產品的用戶興趣標簽，發現排名前12的興趣標簽占到了總量的64%。而這12個標簽又集中在愛吃、愛買、愛美、愛玩四大領域。

根據阿裡旅行的綜合測算分析，除去市際交通，去上海迪士尼游玩的人均消費約為2000元/天，這個數字是上海春節黃金周游客人均消費的2倍，已經與部分亞太線出境游的消費水平相當。

但是，如此高消費的一個國內游產品，購買者並不一定全部屬於高收入群體。根據阿裡旅行的數據分析，有近90%的迪士尼購買者的“折扣敏感度”屬於“中等”水平，這類人群的顯著特征是，消費力是否強勁不一定，但是消費意識比較先進。

根據阿裡大數據的跨類目消費分析預測，購買上海迪士尼相關產品的用戶，有高達75%是有孩子，在孩子身上舍得花錢也符合當今社會消費的典型特征。