視頻網站掀起“豪門”爭鬥

２８日下午，優酷土豆獲得阿里巴巴和雲峰基金１２．２億美元戰略投資，兩者聯合持股比例達１８．５％。和眾多同行一樣，優酷土豆還是投入了大佬的懷抱。但是嫁入豪門不等於衣食無憂，優酷土豆和其它係出豪門的對手之間，還將會有更為激烈的爭鬥。

能夠傍上阿里巴巴這樣的大佬，對哪家網際網路企業來說都是好事。在優酷公佈的２０１３年四季報中，如果按照非美國通用會計準則，優酷首次實現了季度盈利，並超過４０００萬元。作為行業領先的視頻網站，哪怕能夠接近盈虧平衡也是可喜的，這也為優酷抬高身價做好了鋪墊。

按照阿里巴巴和雲峰基金的出資，優酷土豆估值近６６億美元。而截至發稿時，優酷在納斯達克的估值只是接近４０億美元。比市值高出５０％多的估值表明，投資者對於優酷土豆的前景極為看好。

而且，電商和視頻網站結合還將產生１＋１＞２的效果。因為視頻網站已經成為類似於電視臺的存在，其收入有四分之三來自廣告，觀眾也基本能接受視頻前不算長的廣告時間。所以，視頻網站將會和新浪微博扮演類似的角色，即為電商平臺導入流量，而且視頻廣告比行銷微博更易令用戶接受。

此外，易觀智庫認為，２０１４年以來，阿裏先後入股文化中國傳播，與華數集團戰略合作，而且開售天貓盒子。此次合作彰顯了阿裏進一步拓展互動娛樂領域的決心，也為其佈局家庭網際網路電商鋪路。

在被阿里巴巴入股以前，優酷土豆還不屬於“富二代，這在視頻網站中並不多見。例如，愛奇藝ＰＰＳ的東家是百度，ＰＰＴＶ則是蘇寧門生，風行網背後有ＳＭＧ撐腰，騰訊視頻和搜狐視頻更是“根正苗紅的二代。細數起來，在視頻網站前幾名中，可能只有樂視網仍保“草根本色——沒有被巨頭收購不代表沒有吸引力，更可能是價格沒有談攏。

從自立門戶到嫁入豪門，對於優酷土豆來說或許也是無奈之舉。在內容極易趨同的視頻網站業，錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的。艾瑞最新數據顯示，２０１４年３月，愛奇藝在ＰＣ端已成為行業第一，並且騰訊視頻也在快速跟進優酷土豆。面對競爭對手巨大的後臺優勢，優酷土豆想要維持江湖地位確實很難。

當然，優酷土豆併入豪門遠不是故事的結束，而只是一場新爭鬥的開始。相較於視頻用戶趨於穩定的ＰＣ端，目前移動端的視頻用戶年增速超過７０％，這又是一次跑馬圈地的過程。而且視頻網站競爭已經從線上轉到線下，無論對於資源還是資金，都提出了更高的挑戰。例如，樂視網和愛奇藝先後推出網際網路電視，極高的性價比吸引了不少人的青睞，這也成為其搶佔電視屏的新砝碼。所以，未來的視頻戰爭還將更為激烈。

但對於用戶來說或是重大利好。因為這意味著，我們將能買到更棒的網際網路電視，以及看到更多精彩的網絡視頻。