《十三五之歌》MV熱傳 重整政治傳播模式

【亞太日報訊】中國的十三五規劃與小清新民謠曲風“混搭”，習近平的形象與搖滾“變色龍”大衞·鮑威(David Bowie)的卡通人物“同畫”……一首由頗為神祕的“復興路上工作室”推出的英文《十三五之歌》MV，用令人耳目一新的“説唱”模式，重新整理了嚴肅政治的傳播模式，引發海內外網友熱議。

中共十八屆五中全會正在北京召開，審議十三五規劃是最受矚目的議題之一。規劃出爐前，“復興路上工作室”10月27日搶先推出有關十三五規劃的英文MV。MV從普通外國民眾的關注趣味點出發，將“The十三五”的解讀從官方“高大上”的視角，落地到普通外國民眾聊天的範疇。

“十三舞那是什麼舞？！”“是第13個五年計劃！”從兩個外國年輕人的有趣對話開始，《十三五之歌》拉開序幕。

“十三五十三五，聽完滿腦子都是十三五，簡直是神曲。”有外國網友聽後留言表示。的確，曲調朗朗上口，歌詞循環往復，在這首長僅3分多鐘的MV中，“十三五”被重複了28次，並配合各種標識的“135”畫面，成為歌曲最大記憶點，讓人直呼“根本停不下來”。

為讓外國朋友聽得懂，歌曲做了很多努力。比如，採用歐美流行的男女對話“説唱”模式，一唱一和、一問一答，從十三五是什麼、由誰制定，到如何實施、如何完善，用通俗易懂的方式展現出來。貫穿其間的還有一點點小幽默，例如“十三五玩兒大的了”“有多大？”“像中國那麼大！”。如果不是有關十三五的主題，它完全不像一首談論政治的歌曲，而是一首歡快活潑的民謠佳作，讓人感覺“萌萌噠”。

此外，為了讓外國受眾更有親切感，《十三五之歌》所選擇展現的視覺元素也頗為講究。MV主打的波普拼貼風格，是歐美流行文化中的典型代表，用這種風格將人民幣、長城、烤鴨等中國符號展現出來，極具文化親和力。

MV“主角之一”的卡通形象，選擇了英國著名搖滾歌手大衞·鮑威。這位被稱作“搖滾變色龍”的樂壇老將在歐美幾乎家喻户曉，由他“闡述”中國十三五，大大拉近了與國外民眾的距離。而不同膚色的手，共同擺出“135”的數字手勢，也象徵着中國與世界成為更加緊密的“命運共同體”：中國的十三五並非只是自身矚目的政治焦點，也是影響世界的大事件。

“The十三五”的出現，擺脱了“文件式”的説教辭令，將嚴肅的政治題材軟化、甚至萌化處理，這事實上已經成為了中國國際形象傳播的“新趨勢”。上至國家領導人，下至傳播機構，都在努力促成這種轉變。比如習近平主席在今年訪美之時，主動介紹自己的書單，並講到自己與海明威作品的“兩次邂逅”，傳遞出文藝的個人形象。又如，在這次《十三五之歌》前，復興路上工作室曾推出《領導人是怎樣煉成的》動畫短片，首次展示中國領導人的卡通形象，讓“萌”也成為民眾眼中的領導人標籤之一。

“復興路上工作室”所發視頻經常透露各種權威資訊，引人矚目熱議和猜測，對其身份坊間有兩種説法：一是該工作室的辦公地點在中央部委林立的復興路上；二是取“在中華民族偉大復興路上”的意思。

該工作室每次推出的視頻都引人關注，包括配合習近平主席出訪的“跟着大大走”系列，以及《中國共產黨與你一起在路上》等宣傳片，其共同點都是將“高大上”中國政治題材，用“接地氣”的方式展現給世界觀眾，努力讓世界讀懂。

給中國題材找到適合世界的表達途徑，這既是“復興路上工作室”的努力，也與中國領導人所倡導的構建“融通中外”的話語體系不謀而合。正如《十三五之歌》所選擇的民謠曲風，是讓各國民眾都感到舒適的音樂語言。這種選擇，既是提高中國“軟實力”的必要之舉，也是中國站在新的歷史節點，向世界訴説自己的努力。