芒果TV争三稳了?《浪姐2》广告收入或超4.3 亿,芒果超媒市值冲2000亿

文娱商业观察

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作者 | 富贵

毫无意外,《乘风破浪的姐姐2》(下文简称《浪姐2》)再次点燃了各大社交平台,也为芒果TV带来了更丰厚的广告收益。

对比首季首期,《浪姐2》的赞助商增加到了15个,包括独家冠名商金典、首席合作伙伴美团优选、官方合作伙伴VIVO 、唯品会、有道精品课、Swisse 、力士、豌豆思维、德芙,以及行业指定产品护舒宝、小刀电动车、美的空调、金龙鱼、纽西之谜、蓝臻 。

据《棱镜》早前的报道,《浪姐》首季原始招商报价单显示,节目“独冠”、“ 首席”、“合作伙伴”和“行业指定”的预设价格分别为8000万元、5000万元、3000万元和1500万元。

也就是说,即便《浪姐2》的赞助价格没有上调,其依旧能拿到 4.3 亿元的广告收入,比首季多出 4500 万元。

另一边,芒果超媒的股价也“乘风”再次上扬,21日《浪姐2》官宣定档当天,芒果超媒收盘涨 5.87%,报收每股 90.51 元,总市值 1611.42 亿元创历史新高;而今天首期节目上线后,芒果超媒收盘总市值达到了1637.59亿。

《浪姐2》旗开得胜,但疑虑并未完全消散。

“马栏山魔法”再现,“浪姐”率先点燃选秀战火

和所有步入“二代”甚至“N代”的综艺一样,《浪姐2》也革新了自己的血液。

节目口号从“三十而骊”转为“三十而奕”,聚焦核心也随之由30+女性的追梦历程、现实困境和平衡选择,转变为展现姐姐精彩舞台背后的努力和奋斗,诠释丰富多样化的女性价值观和自信奋斗的“她力量”。

赛制方面,《浪姐2》强化了严苛性和对抗性。初评表演必须有Vocal(唱)和Dance(跳)两项,且只有一次机会,不可以重来,而“补位”赵兆的新晋音乐总监刘卓更扮演起“人间客观”的角色。

袁姗姗Vocal表演出现失误后,自己中断了表演,其“重新再来一次”的请求被节目组果断驳回,针对其音乐能力刘卓也只给了3分。在袁姗姗前,刘卓还指出周笔畅Vocal表演的低音区咬字不够清晰,杨钰莹声音不稳。

其次,节目在首季制作团四维打分的基础上,增添了姐姐互投,每位姐姐表演结束后都要接受其他二十九位姐姐的喜爱度投票。值得一提的是,互投是实名的,表演姐姐可以通过企划室里的屏幕看见那些姐姐为自己举手投票。

在所有姐姐初评表演结束后,制作团分数和姐姐互投票数,两项成绩相加,排名前15位的姐姐进入霍汶希领队的“乘风守擂组”,后15位进入杜华领队的“破浪挑战组”。“破浪挑战组”的姐姐有机会向“乘风守擂组”的姐姐发起奇袭挑战,争取换位名额,首场公演后,“破浪挑战组”的成员会有离开舞台的风险。

硬刚“101”系抢先一步点燃2021年的选秀战火,芒果TV加速“争三”的野心暴露无遗,而当下,它也确实具备了更雄厚的应战能力。

牵手欢喜,迎来阿里,芒果基因再次茁壮

芒果超媒2020年度业绩预告显示,公司全年归属于上市公司股东的净利润预计区间为 19 亿元-20 亿元,同比增长64.32%—72.97%;年末芒果 TV 有效会员数达 3613 万,相比2020年中报披露的2766万,增长约30.6%,与2019年年末的1837万相比实现了翻倍增长。

芒果TV依旧是长视频里唯一盈利的平台,并在行业流量总体下降的趋势下,展现出了惊人的成长速度,但这张惊艳的年度成绩单并不足以撼动现有的市场格局。

芒果TV目前的会员规模和爱奇艺、腾讯视频相比仍存在较大差距。依据腾讯早前发布的2020年第三季度财报,其视频服务会员数同比增长20%至1.2亿,而爱奇艺2020第三季的会员数虽出现下滑,但仍保持在亿级别,且会员服务收入达到126.56亿,增速为77.5%。

爱奇艺会员服务收入的增加,得益于超前点播、星钻会员等创收举措,而在去年11月中,爱奇艺对黄金VIP会员订阅服务价格进行了调整,并实现多端统一定价,与此同时,在腾讯第三季度财报电话会议上,腾讯也亮出了上调腾讯视频会员价的意向。

这意味着,爱奇艺和腾讯视频已进入了更高的博弈阶段,但芒果TV显然还不具备参战的资格和底气。

原因很简单,相对爱奇艺、腾讯视频以及优酷,芒果TV的整个内容生态还比较薄弱,所谓的“马栏山魔法”主要体现在综艺制作上,效用发挥还存在较大的不确定性,而自制综艺与剧集对女性向内容的过分偏爱,又使得其内容库的品类过于单一,难以辐射到更广泛的受众圈层。

站在更长远的角度上看,爱奇艺和腾讯视频身后都有互联网巨头的影子,而在去年腾讯接管阅文后不久,爱奇艺与中文在线合资成立了中文奇迹影视公司,自此,两家都拥有了自己的IP池,但这两点都是芒果TV不具备的。

基于此,阿里入股与牵手欢喜传媒对芒果TV才格外意义重大。

阿里的资金、技术都会是芒果TV长远发展的重要助力,而有了这层骨肉相连的关系后,芒果TV也有希望和优酷形成协同,在丰满自身内容生态的同时,进一步降低内容制作成本与风险,而这一点,也是牵手欢喜传媒的最大利好。

此外,阿里的供应链资源也有望让小芒电商大放产业价值,助力芒果超媒形成“视频+内容+电商”的全新商业模式。

再乘风,芒果TV能在2021啃下多大市场?

阿里入股芒果超媒和牵手欢喜传媒让芒果TV的未来更值得期待,但最终的实际效用如何仍有待长期观察,要紧的在于,芒果TV能否在今年继续顺风远航。

作为芒果TV今年的“开年大戏”,《浪姐2》目前的表现依旧惊艳,但《创造营2021》《青春有你3》也不容小觑,如果网爆播出时间属实,三家将在2月正面对垒,而优酷的男团选秀综艺《亚洲超星团》同样有望成为这场选秀混战的参战方。

令人玩味的是,宁静目前已确定担任《创造营2021》的导师。

另一边,《王牌对王牌6》《百变大咖秀》《吐槽大会5》等同样拥有广泛受众基础的“综N代”,也将在这期间陆续上线。同赛道与异赛道双向夹击,《浪姐2》的后续走势难下定论,会否再次出现首季的“烂尾”问题也是未知。

其次,相对“创系列”和“青系列”,《浪姐》首季的限定团并没有为芒果TV创造出亮眼的后续价值,出道后的整个营业阶段更有些一地鸡毛。

先是宁静的一句“我不是很想成团”让“无价之姐”的团魂亡在了成团那刻,后是《姐姐们的爱乐之城》中浓郁的不熟悉感和疏离感,再次打破了《浪姐》曾给观众勾勒的美好,最后又是宁静一句话,“无价之姐”在跨年首秀后匆匆解散。

这对“浪姐IP”生命力的延续显然是不利的,而在这重问题外,如何在今年走出内容层面的青黄不接,形成自己的爆款链,更需要芒果TV花心思。

毕竟,带动平台地位的上升和衰退的法则都是做爆款,但单个爆款对于平台的拉升效应是有限的,去年《浪姐》《以家人之名》收官后,芒果TV再呈现的内容都表现得较为平淡,“争三”速度随之放缓。

从平台公布的2021片单看,芒果TV对自身短板已经具备了深刻认知,并切实迈出了改变的步子,不仅发力布局更多样化的自制内容,也开始拔高视角,试图借助扩容《好女好男》《起跑线》等现实主义题材,吸引年轻女性之外的广阔受众群体。

另一方面,芒果超媒在去年拟募集资金40亿元用于内容资源库扩建项目,并在不久前与湖南广播影视集团续签了《电视节目信息网络传播权采购协议》,购买湖南卫视于2021年1月1日至2025年12月31日期间播出的、合法、自主且独家拥有信息网络传播权的电视节目,以及周播栏目剧和其音频信息网络传播权。

再加上与湖南卫视合作的国内首个台网联动周播剧场——“芒果季风”剧场也将在今年营业,芒果TV的内容护城河正在变得更加坚固,但压力也在加大,另一边的爱优腾未曾有一丝松懈,而从去年开始,B站也在频频“破圈”。