優衣庫在倫敦全新亮相，說自己是“優托邦”

3 月 18 日，優衣庫將要重新開張倫敦牛津街 311 號的旗艦店，日本快時尚巨頭這次走的路線是：倫敦的城市“文化中心”。

Photographs of Jean Jullien and his hoarding for Uniqlo, shot by Tom Robinson

店還沒開張，外牆貼著的海報的設計者是 Jean Jullien，我們曾報道過他出版的繪本。

據 WWD 報道，去年八月，十二名來自優衣庫日本總部的經理人和設計師跑到倫敦待了 48 小時，爲了考察倫敦百貨公司 Liberty。雙方最終的合作成果就將在牛津街的這家新旗艦店發售

同時，此前優衣庫和 Lemaire 的 2016 年春夏聯名款也會在 2240 平方米的新店推出。優衣庫歐洲區 CEO Takao Kuwaharo 說：“倫敦是優衣庫 2001 年走向海外時第一個進入的市場。2007 年我們在倫敦開張了全球旗艦店。這次近 10 年後的重建，我們改進了針對當地及全球消費者的服務。”

他們把煥然一新的門店稱爲 “Uniqlo WearHouse London”，爲了再次滲透倫敦市民，優衣庫還和泰特現代美術館合作，從今年夏天開始，美術館將于每個季度在優衣庫店內策展。當然，店裏會有一些運用了高科技的陳列，優衣庫還爲 311 專門制作了網站。

爲了推廣新店開張，由創意代理 Faster Horses 策劃的廣告戰役也在 3 月 11 日上線，廣告叫做 “This way to Utopia”，拍攝了一群舞者在倫敦街頭——那些奇奇怪怪的地方，比如足球場的球門上——跳現代舞。抓住英國人怪怪格調的同時，強調衣物的舒適性。而對倫敦人來說，Utopia 的名字也比 Uniqlo 來的好記。

宣傳海報則拍攝了 6 名倫敦當地的文化名人，有穆斯林視覺藝術家 Hana Tajima、BBC 廣播的 DJ 和唱片制作人、在時尚圈工作的變性人模特 Munroe Bergdorf 等等，在接下來的一周，他們會承包倫敦的地鐵廣告位。

優衣庫這次要策劃一次驚豔亮相，全力在倫敦市表現出自己最先鋒的一面，抓住街上年輕人的眼球。